موجز الغوص:
- تحتفل شركة دودج بوصول أول سيارة كهربائية بالكامل، دودج تشارجر دايتونا، من خلال حملة تقلب السيناريو على ملاعب السيارات الكهربائية حول حماية البيئة، وفقا لبيان صحفي.
- تبدأ الإعلانات بملاحظة حزينة، حيث يذكر الراوي أن شركة دودج تستثمر في السيارات الكهربائية، ليس لتكون عصرية، ولكن لإنقاذ الكوكب. تتحول النغمة فجأة إلى عدوانية عندما يضيف الراوي أن ما تنقذ العلامة التجارية الناس منه حقًا هو “كبسولات النوم العرجاء، عديمة الروح، الضعيفة المظهر، ذاتية القيادة” التي يبيعها المنافسون.
- يتم عرض الإعلان الإبداعي “Save the Planet” كإعلان تلفزيوني مدته 30 ثانية، مع فترات زمنية أقصر يتم بثها على وسائل التواصل الاجتماعي ونسخة أطول متاحة على YouTube. تنضم دودج إلى صانعي السيارات الآخرين في تبني نهج أكثر جرأة تسويق المركبات الكهربائية مع تأخر اعتمادها في الولايات المتحدة.
انسايت الغوص:
تحاول دودج تقويض التوقعات حول الشكل الذي تبدو عليه إعلانات السيارات الكهربائية من خلال حملة “أنقذوا الكوكب”. يبدو أن الملعب يهدف إلى جذب مشجعي السيارات العضلية التقليدية الذين قد لا يكونون مقتنعين بأن السيارات الكهربائية يمكنها تقديم نفس الركلة. وكما جاء في البيان الصحفي، “المركبات الكهربائية لا تغير ما تمثله دودج ولو قليلاً”.
تبدأ المواقع الجديدة بمناشدات جادة على ما يبدو حول حماية البيئة، مصحوبة بلقطات لأفق المدينة وأمواج المحيط المتموجة، قبل التحول إلى وضع تسريع المحرك بينما تقترب سيارة تشارجر دايتونا من الزاوية ويلتقط الراوي لقطات غير دقيقة للمكان. المنافسين مثل تسلا، منددين بـ”حجرات النوم ذاتية القيادة” التي تلوث الشوارع. تغلق الإعلانات على النسخة، “أقوى سيارة عضلية في العالم”.
وقال راج ريجستر، كبير مسؤولي التسويق في شركة ستيلانتيس بأمريكا الشمالية، الشركة الأم لشركة دودج، في بيان صحفي: “يتحدث فيلم Save the Planet عن قوة دودج بطريقة لا تستطيعها سوى دودج”. “مع مسحة، أو ربما أكثر من انفجار، من السخرية، دودج تختم علمها على الرصيف مع إطلاق سيارة تشارجر دايتونا الكهربائية، مؤكدة على المطالبة الصحيحة والطويلة الأمد لأيقونة سيارة العضلات الأمريكية بأنها الأسرع والأسرع في العالم. سيارة عضلية قوية.”
وتخطط دودج للبناء على الحملة من خلال محتوى اجتماعي يسلط الضوء على ميزات السيارة مثل عادم Fratzonic Chambered، والوضع الرياضي، وPowershot. يحافظ عادم Fratzonic Chambered، وهو ابتكار في انتظار الحصول على براءة اختراع، على أنه الأول من نوعه في الصناعة، على قعقعة الشاحن العالية، على النقيض من السيارات الكهربائية التي تعمل عادةً بشكل أكثر هدوءًا من المركبات ذات محركات الاحتراق الداخلي. وبالإضافة إلى ذلك، فإن صانع السيارات بيع خط من البضائع، بما في ذلك سترة بغطاء للرأس وزجاجة مياه تحمل عبارة “Believe in a Higher Horsepower | شعار “أنقذوا الكوكب” على موقعها الإلكتروني.
تصل سيارة تشارجر دايتونا ذات البابين إلى الوكلاء في طرازين، دودج تشارجر دايتونا R/T وشاحن دايتونا سكات باك الأكثر تميزًا، وهو عرضها الرائد. تخطط دودج لإطلاق نماذج بأربعة أبواب كجزء من تشكيلة الطاقة المتعددة في العام المقبل.
تعمل شركة دودج على تسويق السيارات الكهربائية مع تباطؤ اعتماد هذه الفئة وتعرض شركتها الأم لضغوط أكثر حدة. استقال كارلوس تافاريس، الرئيس التنفيذي لشركة Stellantis، يوم الأحد وسط انخفاض المبيعات وتباين وجهات النظر مع مجلس إدارة الشركة بشأن شق طريق للأمام.
يتناقض تمسك دودج بجذور السيارات القوية مع الطريقة التي تعاملت بها ماركات السيارات الأخرى مع التحول إلى الترويج للسيارات الكهربائية. وكشفت جاكوار، التي هي في طور التحول إلى سيارة كهربائية بالكامل، في نوفمبر عن هوية جديدة لعلامتها التجارية تحوّل التركيز على الفخامة البريطانية الكلاسيكية إلى مظهر أكثر تنوعًا وتنوعًا ومستقبليًا. لقد أثبت هذا المحور أنه مثير للجدل، حيث ناقشه النقاد تضع جاكوار بعيدًا جدًا عن جاذبيتها الأساسية.
