أبرمت Netflix شراكة مع Mastercard حيث يسن القائم بالبث استراتيجية أكثر طموحًا حول التجارب الشخصية المرتبطة بالمحتوى الأكثر شيوعًا، وفقًا للأخبار التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. ستقدم شركة المدفوعات للعملاء امتيازات حصرية، مثل تذاكر ما قبل البيع، حيث تخطط Netflix لإقامة طهي جديدة ومسرحية والمزيد لعام 2025.
ستكون بطاقة ماستركارد بمثابة مزود الدفع المفضل لـ Netflix Bites، تجربة تناول الطعام “من الشاشة إلى الطاولة” في فندق وكازينو إم جي إم جراند في لاس فيغاس، جنبًا إلى جنب مع “الأشياء الغريبة: الظل الأول” برقول برودواي إلى المسلسل الشهير الذي تدور أحداثه في الخمسينيات. بالإضافة إلى ذلك، تعد Mastercard شريكًا رسميًا في الأماكن التجريبية لـ Netflix House، حيث سيتم قص أول اثنتين منها شرائطهما في مركز King of Prussia التجاري في بنسلفانيا وجاليريا دالاس العام المقبل. ستكون Netflix Houses عبارة عن تركيبات على مدار العام يتم تركيبها في المتاجر متعددة الأقسام السابقة والتي تسمح للضيوف بتناول الطعام والتسوق والمشاركة في الأنشطة الأخرى التي تحمل طابع Netflix.
وفي بيان له، أشار راجا راجامانار، كبير مسؤولي التسويق في Mastercard، إلى الاهتمام الكبير من جانب المستهلكين بالتجارب التي لا تُنسى. شهد التسويق التجريبي صعودًا وهبوطًا على مر السنين، وتوقف لفترة بسبب جائحة كوفيد-19، لكنه يظل تكتيكًا قيمًا للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الاستفادة من القواعد الجماهيرية المخصصة.
قامت Netflix بتعزيز المتابعين المخلصين لبرامج مثل “Stranger Things” و”Outer Banks” و”Bridgerton”، وتتطلع إلى عام 2025 باعتباره لحظة لتجربة المزيد من الأنشطة التي من شأنها إبعاد الأشخاص عن أريكة غرفة المعيشة وتكون بمثابة مصادر إضافية للإيرادات. . وسبق أن طورت Netflix أكثر من 50 تجربة، بما في ذلك واحدة مستوحاة من فيلم الإثارة البائس “Squid Game” الذي انحنى في نيويورك هذا الخريف قبل الموسم الثاني من العرض.
يوضح التعاون مع Mastercard كيف تواصل Netflix إقامة اتصالات أعمق مع مسوقي العلامات التجارية. تعاونت Netflix هذا الأسبوع أيضًا مع تطبيق Duolingo لتعلم اللغة لمساعدة المستخدمين على تعلم اللغة الكورية، كجزء من حملة ترويجية حول عودة “Squid Game” التي ضمت أيضًا شركات مثل Domino’s Pizza وJohnie Walker. كانت منصة البث المباشر مشغولة بتكثيف أعمالها الإعلانية أيضًا، على الرغم من أنها ليست محركًا مهمًا للإيرادات حتى الآن. يمكن أن تكون الرعاية التجريبية إحدى الطرق لبناء جسر للوصول إلى صفقات إعلانية أكبر.
