موجز الغوص:
- كشفت شركة Pepsi النقاب عن جهد تسويقي جديد للعطلات والذي يشهد تحول سانتا كلوز من منافسه Coke Zero Sugar، وفقًا للأخبار التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- مقطع فيديو لبدء الحملة التي تركز على المجتمع يُظهر سانتا القبض عليه متلبسًا شراء صناديق بيبسي زيرو سكر من بوديجا في مدينة نيويورك. في تدوينة لاحقة، أيقونة عيد الميلاد يعالج تغيره في التفضيلات أثناء التحسس بتكنولوجيا الهواتف الذكية وإطلاق ترويج عبر الرسائل النصية القصيرة على مستوى البلاد.
- يمكن للمستهلكين إرسال كلمة “تذوق” إلى الرقم 81234 للحصول على ما يصل إلى 2.50 دولارًا نقدًا على مشتريات Pepsi Zero Sugar حتى نهاية العام. كما حضرت شركة بيبسي إلى SantaCon في نيويورك في نهاية الأسبوع الماضي لإجراء بعض “الاستطلاعات غير العلمية” حول المشروبات الغازية التي يفضلها سانتاس أثناء التنقل في الحانات.
انسايت الغوص:
تعمل شركة بيبسي على التلاعب بأيقونات تسويق العطلات الخاصة بمنافسها الرئيسي لتعزيز عروضها الخالية من السكر في نهاية العام تقريبًا. لقد استفادت شركة كوكا كولا من سانتا في إعلاناتها منذ ما يقرب من قرن من الزمان، إلى الحد الذي وصلت إليه بالفعل ساعدت في تشكيل تصورات المستهلك واسعة النطاق من تجهيزات عيد الميلاد. ومع ذلك، أثبت القديس نيك أنه معجب متقلب بالصودا في أحدث حملة اجتماعية لشركة Pepsi، والتي جعلته يغادر متجرًا بحقيبة هدايا مليئة بـ Pepsi Zero Sugar ثم يعالج الجدل لاحقًا في مقطع فيديو على نمط البث المباشر والذي يكافح بشكل أخرق لتسجيله.
نقلت شركة بيبسي هذا المفهوم إلى العالم الحقيقي في نهاية الأسبوع الماضي في SantaCon بمدينة نيويورك، وهي مناسبة سنوية تشهد حشودًا من الأشخاص المشاغبين اذهب للتنقل بين الحانات بملابس بابا نويل. أظهرت اختبارات التذوق التي أجريت خلال التجمع الفوضوي المعتاد أن ثمانية من كل 10 أشخاص من سانتا يفضلون بيبسي زيرو سكر، على الرغم من اعتراف العلامة التجارية بأن النتائج كانت غير علمية.
وتشمل العناصر الأخرى للجهد ترويجًا وطنيًا عبر الرسائل النصية القصيرة لتشجيع المستهلكين على التحول إلى بيبسي مع وعد بمكافآت استرداد النقود حتى نهاية العام. تقوم شركة Pepsi بتشغيل محتوى إضافي متعلق بسانتا على قنواتها على Instagram وFacebook وX وTikTok وYouTube. VaynerMedia تقف وراء الإبداع.
اتخذ المسوق لشركة PepsiCo موقفًا هجوميًا في الأشهر الأخيرة، مع التركيز على محتوى الكاميرا الصريحة الذي يهدف إلى التواصل مع جماهير وسائل التواصل الاجتماعي والانتشار على نطاق واسع. شهدت إحدى الأعمال المثيرة اقتحام عملاء بيبسي لسلاسل الوجبات السريعة التي تحمل فقط منتجات كوكا كولا لمبادلة مشروبات العشاء مع بيبسي، مع بعض ردود الفعل المليئة بالألفاظ البذيئة التي تم التقاطها في الفيلم. تأتي الشقوق المتجددة لشركة Pepsi مع المنافسين في الوقت الذي شهدت فيه العلامة التجارية انخفاضًا في حصتها في السوق. لقد فقدت مكانتها التي احتفظت بها منذ فترة طويلة باعتبارها الصودا رقم 2 في الولايات المتحدة في وقت سابق من هذا العام لصالح دكتور بيبر.
تعتبر شركة كوكا كولا أيضًا في وضع ضعيف بعد إطلاق حملة العطلات التي تم إنشاؤها باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI). العمل الذي يشير إلى إعلانات الحنين من ماضي الشركة، لقد كان مثيرًا للجدل إلى حد كبير في المجتمع الإبداعي وبدا أنها تلقت ردود فعل متباينة من المستهلكين.
أصدرت شركة Zevia، وهي علامة تجارية للمشروبات الغازية تستخدم بديل السكر ستيفيا، في وقت سابق من هذا الشهر حملة تتضمن صور عيد الميلاد التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي بشكل متعمد في لقطة عبر قوس كوكا كولا. تتنافس كل من بيبسي وكوكاكولا مع أسطول متزايد من المشروبات الغازية الأفضل لك وتعتمد على فئة خالية من السكر كمحرك للنمو في الاستجابة.
