تقوم Oreo بترويج تعاون ملفات تعريف الارتباط مع Post Malone من خلال حملة Snapchat التي تطلق يوم الأربعاء (5 فبراير) والتي تستفيد من تنسيق إعلان جديد في الفصل ، يمكن أن يشارك الغوص التسويقي بشكل حصري. تعد علامة Mondelez International العلامة التجارية الأولى في فئة الوجبات الخفيفة التي تستفيد من SNAP المدعومة ، وهو منتج إعلاني يسمح للمعلنين بتسليم مقاطع فيديو رأسية كاملة الشاشة مباشرة في صناديق دردشة المستخدمين ، وهي واحدة من أكثر الأجزاء التي يتم عرضها بشكل متكرر من التطبيق المعروفة بـ رسائل سريعة الزوال.
في إعلانات الفيديو ، يُرى Post Malone وهو يتجول في المناظر الطبيعية الغريبة حيث تعمل الأوريوس الجبلية كمورد طبيعي يشبه الخام. يمنح مغني الراب التضاريس الوعرة للمواد الخام ويقوم بتخزين مسافاته في ملف تعريف الارتباط المثالي ، مع إضافة العلامة التجارية المخصصة لـ Oreo X Post. تعتبر أغنية “تهانينا” التي حققتها الفنان لعام 2016 بمثابة الموسيقى التصويرية للإبداع الذي تقوده النجوم ، والذي تم تطويره بواسطة Dentsu.
يتضمن إعلان SNAP المدعوم رابطًا لمعرفة المزيد عن المنتج و قم بإجراء عملية شراء من خلال موقع Oreo على الويب. ملفات تعريف الارتباط Post Malone Oreo ، التي تتميز بالكراميل المملح المملح والكريم النكهة الغريبة المقطوعة بين شوكولاتة Oreo و Wefer Golden ، أرفف المتاجر في 3 فبراير وهي جزء من تركيز مسوق CPG على المتغيرات المحدودة في الوقت المناسب التي تعهد بمختلف المعجبين بالمروحة مجموعات وأذواق أكثر المغامرة. تأتي ملفات تعريف الارتباط المستوحاة من الموسيقى في تسعة تصاميم مميزة ، مع تفاصيل منقوشة مثل شاحنة بيك آب ، وفراشة وغيتار مشتعلة تشير إلى كتالوج Post Malone ، إلى جانب عبوات الغيتار المليئة بالغيتار.
يمكن أن يكون Snapchat وسيلة قوية للوصول إلى مستمعي Malone Post ، حيث أن 79 ٪ من مستخدمي التطبيقات التي شملهم الاستطلاع يستشهدون بالموسيقى كنقطة شغف ، لكل بيانات داخلية من Parent Snap Inc. 453 مليون مستخدم نشط يوميًا ، على الرغم من أنه يمكن أن يأتي أيضًا على أنه غازي إذا لم يتم تنفيذه جيدًا. يتميز تنسيق الإعلان بصريًا عن اللقطات العادية ويأتي بدون إشعار الدفع. إذا تركت دون عرض ، يتم حذف اللقطات الدعائية من صندوق الوارد.
وقال جاسون بوينسيت ، رئيس فريق Snap ، رئيس المشروبات ، في بيان صحفي: “الرسائل هي في صميم كيفية اتصال مجتمعنا ببعضنا البعض ، واللقطات التي ترعاها هي أداة قوية للعلامات التجارية للتفاعل مع جمهورنا الكبير والعاطفي”. . “يعد هذا التعاون مع Oreo و Post Malone مثالًا مثاليًا على كيفية جمع الإبداع واللحظات الثقافية معًا للوصول إلى Snapchatters حيث يحبون أن يكونوا – التواصل مع أصدقائهم من خلال الدردشة.”
تقريب القمع
تعتبر اللقطات التي ترعاها جزءًا من جهود Snapchat لتزويد المعلنين بخيارات إعلانات المزيد من الأجنحة الكاملة ، بما في ذلك تلك التي يمكنها إجراء التحويلات. التنسيق ، الذي دخلت الاختبار في أكتوبرسبق استخدامه من قبل المسوقين الترفيهي مثل ديزني و Universal Pictures لدعم مبيعات التذاكر ل إصدارات الأفلام مثل “الأشرار”
في المغامرة في فئة CPG ، يمكن أن يضع Snapchat نفسه ضد قنوات مثل وسائط البيع بالتجزئة التي تؤمن مستويات عالية من الاستثمار في محاولة تعزيز المراسلة العلامة التجارية بالقرب من نقطة البيع. في الربع الرابع من عام 2024 ، قدمت اللقطات التي ترعاها أكثر من 50 مليون ظهور في المتوسط لمستخدمي Snapchat الأمريكيين في الولايات المتحدة 18 أو أكبر. إلى جانب المواضع التي تمت ترقيتها ، تم الإعلان عن منتج إعلاني آخر في نفس الوقت تقريبًا ، حيث أدت اللقطات برعاية زيادة بنسبة 30 ٪ في الوصول ، في المتوسط ، للمعلنين في الولايات المتحدة
وقالت Poinsette في التعليقات عبر البريد الإلكتروني: “بالنسبة لماركات الوجبات الخفيفة مثل Oreo ، فإن تركيز اللقطات التي ترعاها هو مساعدة المعلنين على تحقيق الوصول العالي والمواسئ في صندوق الوارد للدردشة من خلال تنسيق مبتكر يدفع أيضًا النظر والتحويلات مع رابط CTA في SNAP”.
“على المدى الطويل ، نحن في وضع فريد لتطوير صندوق الوارد للدردشة إلى أداة قوية لدفع المزيد من المشاركة والفائدة للمعلنين” ، أضافت Poinsette.
واحدة من مزايا Snapchat هي جمهورها الذي يزرع ثقافة الشباب. المراهقون والشباب مولعون بشكل خاص بالرسائل المباشرة مع العائلة والأصدقاء المقربين ، وفقًا للبحث في جامعة أبحاث الرأي الوطنية في شيكاغو بتكليف من منصة التواصل الاجتماعي.
زادت إيرادات إعلانات SNAP بنسبة 14 ٪ على أساس سنوي إلى 1.56 مليار دولار في الربع الرابع من عام 2024 ، في الطرف العلوي من إرشادات الشركة ، في حين أن المعلنين النشطين أكثر من الضعف خلال فترة نهاية العام التي تشمل الإجازات. شهدت إيرادات إعلانات الاستجابة المباشرة زيادة بنسبة 14 ٪ على أساس سنوي في الربع الرابع وانتهى الأمر إلى أن يكون أهم محرك في نمو إيرادات الإعلانات على مدار العام الكامل ، وفقًا لبيان الأرباح من SNAP.
وتشمل التعاونات الحديثة الأخرى Oreo واحدة من طنين مع Coca-Cola العام الماضي التي شهدت مسوق المشروب الغازي يسقط صودا بنكهة مثل ملف تعريف الارتباط نوعا. لعبت Oreo دورًا رئيسيًا في التركيز الأكبر لـ Parent Mondelez على قنوات المبيعات المباشرة للمستهلكين ، والتي يمكن أن تعزز حملة Snapchat من خلال مكونها التجاري.
