يعيد ماكدونالدز العم أوغريميسي لعودة شامروك

موجز الغوص:

• يعيد ماكدونالدز العم أوجريميسي لأول مرة منذ عقود لبدء عودة Shamrock Shake الموسمية ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي.
• في مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي ، يزور Grimace Mascot Purple Ancestry.com ويكتشف اتصالًا بعمه الأيرلندي. يتعامل الشخصان شخصيان بعد مكالمة فيديو ، مع إعلان O’Grimacey أن Shamrock Shake عاد كجزء من لم شملهما.
• ابتداءً من يوم الثلاثاء ، يمكن للمشجعين تصفح O’Grimacey Permacandise المحدودة ، بما في ذلك القمصان والدبابيس والقبعات ، على McDonald’s Webstore. تستمر سلسلة الوجبات السريعة في الاعتماد على الحنين إلى شخصياتها وسط قيادة تسويقية.

البصيرة الغوص:

تصل ماكدونالدز إلى أعمق في بئر الملكية الفكرية القديمة في غبار العم أوغريميسي ، وهو قريب إيرلندي من كآبة مجهز بالفراء الأخضر وقبعة متطابقة لأول مرة في منتصف السبعينيات من القرن الماضي ولكنها لم تظهر بشكل كبير في عقود.

يعد إحياء أيقونة Avuncular جزءًا من تركيز مالك Arches Golden Arches المتجدد على عالمها الخيالي McDonaldland الذي كان بمثابة علف لجهود التسويق التي تركز بشكل كبير على حنين الألفية. تشمل الشخصيات الأخرى التي تلقت مؤخراً الأضواء هامبيورغلار ومسنوججيت رفاقي و Grimace نفسه ، حيث أصبحت بعض هذه العروض الترويجية ظاهرة فيروسية.

يتم توقيت وصول O’Grimacey إلى الولايات المتحدة إلى عودة Shamrock Shake ، وهي قائمة موسمية مفضلة للمعجبين والتي تتميز بشراب النعناع والأخضر وموضوع إيرلندي. تحتفل ماكدونالدز أيضًا بـ 50 عامًا من الشراكة مع Ronald McDonald House الخيرية وستتبرع بـ 25 سنتًا من كل Shamrock Shake الذي تم بيعه في مواقع المطاعم المشاركة من 10 فبراير إلى 23 مارس.

يمتد موضوع العائلة إلى ربط ماكدونالد يظهر في محتوى وسائل التواصل الاجتماعي الجديد كما يخوض كآبة أعمق في جذوره. بالإضافة إلى ذلك ، يقوم ماكدونالدز بنشر مقاطع فيديو تعرض أخصائي المحفوظات مايك بولينجتون كما هو استجوبت على شامروك هوك لور. Weber Shandwick و Bodega و Boden و TSMGI هي بعض من الوكالات وراء الدفعة.

ساعدت العروض الترويجية الموجه نحو التميمة ، مثل واحدة تركزت في عيد ميلاد Grimace ، على زيادة مبيعات ماكدونالدز ودعم الإنترنت. لكن الشركة تنطلق من فترة صعبة التي شهدت أزمة الصحة العامة والمستهلكون يبحثون عن قيمة أكبر.

في العام الماضي ، نشرت ماكدونالدز أول تراجع لها في مبيعات مماثلة ، وهو مقياس رئيسي لصحة المطعم ، منذ بداية الوباء. نحن زادت مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 0.3 ٪ فقط خلال الربع الثالث 2024، ولكن يبدو أن تشكيلة القيمة المجددة تكتسب قوة تجاه وتلقى دعمًا تسويقيًا أثقل مع حملة من بطولة جون سينا. تقارير ماكدونالدز أرباح الربع الأربعين 10 فبراير.

خضعت ماكدونالدز أيضًا لمخطوقة قيادة تسويقية هذا العام ، حيث أعلن رئيس التسويق وتجربة العملاء في الولايات المتحدة ، طارق حسن ، عن خطط للتنحي. سيتولى أليسا بويتيكوفر ، رئيس تسويق ماكدونالدز في كندا حاليًا ، دور حسن في 15 فبراير. حسن ، الذي انضم إلى العلامة التجارية في سبتمبر 2021 من Petco ، قاد الكثير من التسويق المحامي في McDonald في وقت متأخر ، بما في ذلك إصدار وجبات Happy البالغة البالغة و Bonanza عيد ميلاد Grimace.