موجز الغوص:
- Wonder ، التي تدير المطاعم الأولى للتسليم وهي من الوالدين إلى Blue Apron و Grubhub ، حصلت على شركة Media Media Tastemade ، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع الغوص التسويقي. لم يتم الكشف عن شروط الصفقة.
- تخطط Wonder لإنشاء شبكة وسائط تجمع بين إمكانات سرد القصص الخاصة بـ Tastemade والجمهور الرقمي مع قدرات Wonder من الطرف الأول وقدرات التسليم. يبلغ عدد جمهور Tastemade 160 مليون متابع عبر وسائل التواصل الاجتماعي و 13 مليون مستخدم شهريًا عبر قنوات البث.
- هذا هو الاستحواذ الثاني في الآونة الأخيرة على عجائب بعد صفقة مع Grubhub مغلقة في وقت سابق من هذا العام. في الصفقة الأخيرة ، تكتسب Wonder استوديوًا إبداعيًا ودراية Tastemade’s Connected TV (CTV) ، مما يوسع الخدمات المتعلقة بالغذاء للشركة وقدرتها على توفير فرص إعلانية للعلامات التجارية.
البصيرة الغوص:
أضف عجب إلى القائمة المتزايدة للشركات غير المتساقطة التي تتطلع إلى استخدام بيانات الطرف الأول والجمهور الأسير لإنشاء شبكة وسائط. مثل وسائل الإعلام Kinective United United Airlines ، التي تستخدم معرفة فئة الشركة للمسافرين المستهدفين ، تعتزم Wonder الاستفادة من رؤاها في فئة الطعام لإنشاء برامج إعلانية لشركاء العلامات التجارية.
وقال مارك لور ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Wonder ، في بيان صحفي: “نحن متحمسون لإلهام المستهلكين من خلال رواية القصص على مستوى العالم عبر عائلة Wonder من العلامات التجارية ، مع تعزيز قدرتنا على توفير فرص إعلانية مبتكرة وشاملة لشركاء العلامات التجارية”.
على الرغم من أن شبكات الوسائط قد انتشرت بسرعة ، إلا أن السؤال يبقى حول مدى نجاحها. وجد تقرير حديث صادر عن فورستر أن العديد من شبكات وسائل الإعلام الخاصة بتجار التجزئة – خارج أمازون ، والتي هي بعيدًا عن الشبكة المهيمنة – لم ترقى إلى مستوى وعدهم للمعلنين.
أحد العوامل التي قد تعمل لصالح Wonder هو نشاط Tastemade في CTV. CTV AD إنفاق من المتوقع أن يتجاوز الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية الخطي بحلول عام 2028 ، وفقًا لـ Emarketer. يمكن أن يدعم استوديو Tastemade الإبداعي مجموعة واسعة من فرص العلامات التجارية ، بما في ذلك شورتات 10 ثوانٍ وأفلام وثائقية طولها.
إن زيادة تعزيز الاقتراح الشامل لـ Wonder هو التقارب المحتمل لوسائط البيع بالتجزئة و CTV. في وقت سابق من هذا العام ، كشفت Amazon عن العلامة التجارية+، وهي أداة تستخدم الذكاء الاصطناعي لتسجيل التسوق وتصفح البيانات وتدفقها لتحسين إعلانات CTV عبر شبكة وسائط البيع بالتجزئة.
سيتولى المؤسسون المشاركان في Tastemade لاري فيتزجيبون وستيفن كيدد أدوارًا تنفيذية في عجب. سيكون Fitzgibbon الرئيس التنفيذي لشركة Tastemade ونائب الرئيس التنفيذي لشركة Wonder Media ، الإعلان والمحتوى ، في حين أن KYDD سيكون رئيسًا ورئيس تنمية الأعمال والدولية في Tastemade. سيقوم الفريق بتقديم تقرير إلى كبير موظفي النمو والتسويق دانييل شلوسمان.
