موجز الغوص:
- تعاونت Gatorade مع مغني الراب Kendrick Lamar في حملة جديدة بعنوان “Lose More. Win More.” ، وفقًا للتفاصيل التي يتم مشاركتها مع الغوص التسويقي. الحملة هي أحدث تعبير عن “هل هي فيك؟” منصة.
- تتميز بقعة مدتها 60 ثانية بصوت من لامار ويهدف إلى تكريم العمل الشاق والتضحية بالرياضيين العظماء. تسلط الضوء على قائمة الرياضيين في Gatorade بما في ذلك Caitlin Clark و Aja Wilson و Jayson Tatum و Luka Dončić و Shedeur Sanders.
- ستظهر هذه البقعة خلال التصفيات الدوري الاميركي للمحترفين في 19 أبريل وتستمر عبر أحداث TentPole الرياضية هذا الصيف. سيتم تضخيم الحملة من خلال بقعة إضافية مدتها 30 ثانية إلى جانب الأفلام المفصلة والاستحواذ خارج المنزل في الأسواق المحلية لقائمة Gatorade الرياضية.
البصيرة الغوص:
تشيد Gatorade من Pepsico بالجهد الذي لا هوادة فيه للرياضيين للوصول إلى حالة الرمز لحملتها الأخيرة. الجهد هو التكرار الأخير لـ “هل هو فيك؟” المنصة التي تم استخدامها في الأصل في التسعينيات والألفينيات و تم إحياءها في عام 2024 كجزء من جهد حنين تميزت بربط مع شريك العلامة التجارية منذ فترة طويلة مايكل جوردان. تصل هذه الخطوة أيضًا مع دخول العلامة التجارية عامها الستين.
في وسط الحملة الجديدة ، توجد بقعة مدتها 60 ثانية روىها لامار ، وهو فنان فاز بـ 22 جائزة جرامي ، وتصويته بأغنيته “Peekaboo”. تبدأ هذه البقعة مع تدريب مدرب فيلادلفيا إيجلز مع Gatorade بعد فوز Super Bowl الأخير في الفريق – وهو تقليد يوم اللعبة – قبل أن يظهر Cameos من كلارك وويلسون وتاتوم ودونيتش وساندرز. سمع لامار يسأل ، “كم أنت على استعداد لخسارته؟” قبل سرد قصة إنشاء Gatorade في عام 1965 لفلوريدا غتورس.
يقول لامار: “إذن ما مدى العرق الذي أنت على استعداد لخسارته؟ هكذا تعرف كم كنت على استعداد للفوز”.
https://www.youtube.com/watch؟v=nbhowmh2ylo
تتضمن البقعة أيضًا حجابًا من لامار ، مما يجعل النجم أول موسيقي يظهر في الإبداع للعلامة التجارية. تصل شراكة Gatorade مع مغني الراب إلى أعقاب ظهوره المتوقع للغاية في عرض Super Bowl Lix Halftime ، الذي يقف الآن أداء الشوط الشوطية الأكثر مشاهدة على الإطلاق. هذه الخطوة ، التي تأتي أيضًا في الوقت الذي ينطلق فيه لامار جولته الوطنية الكبرى ، مثال آخر على كيف تربط العلامات التجارية نفسها بالثقافة في محاولة لتنمية الولاء بين الجماهير الرئيسية.
ستشمل الحملة ، التي تم إنشاؤها باستخدام TBWA/Chiat/Day LA ، وكالة السجل الإبداعية في Gatorade ، مكانًا مدته 30 ثانية والذي سيظهر الأسبوع المقبل. يتجول هذا الجهد الإبداعي للفيديو الإبداعي والاستحواذ في الأسواق المحلية لقائمة العلامة التجارية للرياضيين.
يتناقض قرار Gatorade لتركيز إبداعها حول الرياضيين المعروفين مع استراتيجية Powerade المنافسة. أطلقت العلامة التجارية المملوكة لوكاكا كولا مؤخرًا تمديد حملتها “يستغرق المزيد” مع وجود بقعة مدتها 30 ثانية لم تسلط الضوء على رياضي واقعية ، وهو خيار يتماشى مع قراره الأخير بالرسالة أكثر حول منتجه. تم تسويق العلامات التجارية الأخرى حول ما يتطلبه الأمر ليكون رياضيًا ناجحًا ، بما في ذلك أديداس و نايك، الذي الأخير منه لفت الانتباه لإعلاناتها المثيرة بشكل خاص.
رأى Pepsico Q4 2024 زيادة الإيرادات العضوية بنسبة 2.1 ٪ على أساس سنوي، لكل بيان أرباح. ارتفعت الإيرادات العضوية في السنة الكاملة بنسبة 2 ٪ مقارنة بـ 9.5 ٪ من نمو الإيرادات العضوية في العام السابق. تم تسمية Gatorade في تصريحات معدّة للحصول على حصتها في السوق في عام 2024.
