موجز الغوص:
- أعلنت شركة Little Spoon ، وهي علامة تجارية مباشرة قائمة على الاشتراك ، متخصصة في الغذاء للأطفال ، والأطفال الصغار والأطفال ، عن تعاون مع شخصية الأطفال المملوكة للأطفال في 6 مايو ، وفقًا للمعلومات المشتركة مع Dive Market.
- تنطلق الشراكة حملة “Summer of Love” للعلامة التجارية ، والتي تهدف إلى تعميق العلاقة بين الأطفال وأولياء أمورهم. يتضمن التعاون مجموعة من العصائر المستوحاة من امتياز “Barney” وعروض البضائع المحدودة للآباء والأمهات.
- إلى جانب تكامل Barney ، عملت Little Spoon مع Skin Deep ، Maker لألعاب البطاقات التي تعرض المناقشة ، لإنشاء سطح مخصص يهدف إلى تشجيع المحادثات بين الأطفال والآباء. ستتم إضافة سطح السفينة ، الذي يسقط في 11 مايو ، إلى 5000 صناديق ملعقة صغيرة.
البصيرة الغوص:
في حين أن Little Spoon تصنع الطعام للأطفال ، فإن هدف التسويق الأساسي هو والديهم. مع تشكيل جيل الألفية 80 ٪ من الآباء الجدد في الولايات المتحدة ، لكل بيانات تشاركها العلامة التجارية ، تستفيد Little Spoon إلى حنين إلى 90s للتواصل مع هذه الديموغرافية الرئيسية. تعتبر سد الثغرات الأجيال موضوعًا أساسيًا لحملة “Summer of Love” وشراكة Mattel تهدف إلى تشجيع الآباء على تقديم شخصية من طفولتهم إلى أطفالهم.
وفقًا للبيانات المقدمة من Little Spoon ، يشعر 70 ٪ من الآباء بالانفصال عن أطفالهم خلال الأسبوع. جعل بارني وجه الوجبة أو وقت وجبة خفيفة يسمح للوالدين بإدخال جوانب من طفولتهم لأطفالهم ، وربما يثيرون محادثة. يوفر خط البضائع ، الذي يحتوي على منتجات لكل من الأطفال والآباء ، طبقة أخرى من الاتصال.
تم إزعاج الحملة من قبل Little Spoon عبر منشور Instagram الذي يضم البضائع القديمة “Barney” ، مثل Slippers ، محفظة وشرائح. أنشأ المنشور 10 أضعاف المشاركة مقارنةً بمشاركة ثابتة نموذجية من العلامة التجارية ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي ، مما يشير إلى أن الشخصية لا تزال لها صدى مع المستهلكين. يصور مقطع فيديو للحملة المؤسس المشارك ليتل سبون وكبير موظفي المنتج أنجيلا فرانيتش يكافح من أجل التفكير في الأفكار. بمساعدة بارني ، قادر على التفكير في عصير مستوحى من الديناصور وكذلك أصدقائه بيلي وببي بوب. جميع العصائر الثلاثة تأتي في أكياس تحت عنوان.
كان “Barney & Friends” عنصرًا أساسيًا في تلفزيون الأطفال في التسعينيات ، حيث تم تشغيله في نهاية المطاف لمدة 14 مواسم. على الرغم من انخفاض شعبية الديناصورات في السنوات الأخيرة ، كانت الشخصية جزءًا من تجربة الطفولة للعديد من جيل الألفية. في حين أن الشخصيات المعاصرة مثل Bluey أكثر شهرة للأطفال ، فإن تكامل Little Spoon مع Barney يمكن أن يساعد العلامة التجارية على جاذبية الآباء.
بالنسبة إلى Mattel ، فإن الشراكة هي وسيلة لتعريف بارني بجيل جديد. شهدت شركة الألعاب ربع الربع الرابع من عام 2024 إيرادات بلغت 1.65 مليار دولار ، بزيادة 1.59 ٪ على أساس سنوي ، وفقا لمكالمة الأرباح الأخيرة. تعد إعادة إطلاق امتياز “Barney” جزءًا من جهد أكبر لتعزيز العلامات التجارية للامتياز في جميع المجالات.
ال سوق صناديق الاشتراك في الطعام والشراب بلغت قيمتها 5.2 مليار دولار في عام 2024 ، ومن المتوقع أن تنمو إلى 9.4 مليار دولار بحلول عام 2030. ومن المتوقع أن ينمو سوق أغذية الأطفال العضوية من 7.23 مليار دولار في 2023 إلى 17.48 مليار دولار في عام 2032.
