على مدار الأسابيع القليلة المقبلة ، سيتعلم المسوقون ما الذي سيحدث في إعلان الفيديو في كل من Newfronts التي تركز رقميًا لمكتب الإعلانات التفاعلية ، والتي تتم 5-8 مايو ، وفي العروض التقديمية المقدمة في الربيع. في حين أن وقتًا تاريخياً للعلامات التجارية والوكالات الرئيسية لخفض الصفقات ، فإن Bonanza لهذا العام يتميز بمنصة جديدة تهدف ، وليس إلى المنفقين الحاليين على التلفزيون الوطني والمحلي ، ولكن المشترين القادمين القناة المئوية: حقل للتجارة الإلكترونية التي لم تصل بعد إلى الشاشة الأكبر في المنزل.
تم الإعلان عن المنصة ، التي تسمى Universal ADS ، قبل العرض الإلكتروني للمستهلك في يناير كجزء من جهود Comcast لإنشاء منصة إعلانية تلفزيونية واحدة تعمل على تبسيط شراء الفيديو الممتاز. منذ الإطلاق ، أضافت Universal ADS شركاء الناشر والشركاء التكنولوجيين لتحسين عروضها للشركات الصغيرة والمتوسطة التي اشترت في الغالب فيديو اجتماعيًا ولكنها تتطلع إلى اتخاذ الخطوة التالية في الإعلان.
وقال جيمس جرانت ، المدير العام لـ Universal Ads: “نريد أن نكرر الطريقة التي تشتري بها YouTube للتلفزيون الممتاز”.
يتطلب جلب سهولة شراء الإعلانات عبر الإنترنت إلى التلفزيون تطوير أدوات جديدة وتوفير الوصول إلى الفيديو الممتاز كفئة ، بدلاً من نهج الناشر المجزأ. لمعالجة العامل السابق ، استأجرت الإعلانات الشاملة موهبة من عالم الحديقة المسورة لإنشاء حلول تشبه ما يستخدمه المعلنون في العوالم الرقمية والاجتماعية. بالنسبة لهذا الأخير ، تعتمد الإعلانات العالمية على العجلة الحرة ، خادم الإعلانات التلفزيونية المتصلة التي تم تبنيها بالفعل من قبل اللاعبين الرئيسيين في الفيديو وتوحيد كيفية تعريف الإعلانات الشاملة وتستهدف الجماهير. من بين فريق Universal Ads ‘Digital First ، جيمس بورو ، وهو مهندس معماري لمدير الإعلان في سناب شات الذي أكد على مدى أهمية تحقيق هدف كومكاست في تحديث المعاملات التلفزيونية.
“عندما كان يتعرف على العجلة الحرة ، [Borow said]، “لقد فعلت يا رفاق الجزء الصعب – يوجد خادم الإعلانات” ، يتذكر جرانت.
شراكات متزايدة
تم إطلاقه مبدئيًا مع شركاء بما في ذلك A+E و AMC Networks و DirectV و Fox Corporation و NBCuniversal و Paramount و Roku و TelevisAunivision و Warner Bros. Discovery و Xumo ، تمت إضافة الإعلانات العالمية الأسبوع الماضي Estrella MediaCo و Fuse Media و LG AD Solutions و Scripps و Spectrum Reach و Vizio لناشرها Slate.
يتحدث هذا المستوى من تسجيل الدخول إلى رغبة المعلنين في الوصول إلى جماهير متنوعة ، حيث يدعو سكريبس الرياضات النسائية على أيون ، واستريلا يتحدثون إلى قطاعات من أصل إسباني وسوداء ووسائل الإعلام التي تركز على الجماهير الصغيرة متعددة الثقافات. على الرغم من أن جميع هذه الشركات في بعض النواحي تتنافس ، إلا أنها موحدة في مواجهة تحديات من اللاعبين الرقميين مثل Google و Facebook و Tiktok.
“إن السبب وراء مشاركة كل هؤلاء الشركاء هو أن ما نقوم به هو تدريجي. إنه جديد ، إنه يصل إلى مجموعة من المشترين الذين نعرفهم ينفقون الأموال التي نكون أكثر ملاءمة معًا للذهاب مقابلها على أساس تدريجي” ، أوضح جرانت. “أعتقد أن المعلنين الذين يحاولون الفيديو لأول مرة يريدون تجربة الفيديو كفئة معظم الوقت.”
إلى جانب شراء الإعلانات على أساس الجمهور ، يركز هؤلاء المعلنون أيضًا على النتائج. تحقيقًا لهذه الغاية ، تعاونت الإعلانات الشاملة في شهر مارس مع شركة AD التي تم قياسها لتوفير قياس وسائل الإعلام القائمة على الزيادة والتحسين للمعلنين الأكثر اهتمامًا بإسناد المبيعات أكثر من مقاييس الوصول والتردد النموذجية للحملات التلفزيونية.
وقال جرانت: “تم قياسها هي رائدة رئيسية في هذا المجال ، وهي الأولى من بين العديد من الشراكات ، من منظور القياس ، نحن نضع الأولوية لتحديد هذا المربع ، وهو فجوة للعديد من مشتري التجارة الإلكترونية المهتمين بالتلفزيون اليوم”.
الذكاء الاصطناعي وما بعده
تتمثل الخطوة التالية في الإعلانات الشاملة في الشراكة مع شركات التكنولوجيا التي تساعد معلنين التجارة الإلكترونية في إنتاج التلفزيون الإبداعي بسرعة وسهولة. تخطط المنصة لتقديم الإبداع الإبداعي المجاني المدعوم من الذكاء من الإعلانات التلفزيونية لعملائها. تردد هذه الخطوة كيف قدمت Roku العام الماضي استخدامًا مجانيًا لـ SpaceBack ، وهي منصة تعيد تحديد المحتوى الاجتماعي إلى إعلانات تلفزيونية متصلة ، إلى العلامات التجارية باستخدام منصة الخدمة الذاتية.
وقال جرانت: “إنها واحدة من تلك الأشياء التي تمنع المشترين الصغار من الدخول إلى التلفزيون في الماضي: ليس لديهم إعلان تجاري جاهز لشاشة غرفة المعيشة”.
تتيح هذه التكنولوجيا أيضًا إبداعًا أكثر ديناميكية ، أو الطريقة التي يمكن بها للعلامات التجارية إدراج منتجات أكثر مبيعًا أو تم الوصول إليها حديثًا في إعلانات YouTube أو Instagram-وهي القدرة التي لا توجد بعد على نطاق واسع على شاشة التلفزيون. مع إضافة هذه الأدوات ، يمكن أن تساعد الإعلانات الشاملة الآلاف من المعلنين على الانضمام إلى سباق الفيديو الممتاز.
وقال جرانت عن الإعلانات الشاملة: “نظرًا لأننا أمضينا سنوات في كوننا شريكًا موثوقًا به محايدًا لكثير من تلك الشركات ، فقد كان الأمر سهلاً نسبيًا”. “إنهم يعرفون ما الذي يحصلون عليه مع Comcast و Freewheel ، وكان كونهم امتدادًا لتلك العلاقة ميزة هائلة بالنسبة لنا.”
