لماذا تسعى ديزني بوصلة إلى الشمال الحقيقي في تعاون البيانات

دمجت شركة Disney Advertising و Amazon Ads Today (17 يونيو) Exchange في الوقت الفعلي في ديزني (DRAX) ومنصة Amazon Side-Side (DSP) ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي. يتيح التعاون للمعلنين الاستفادة من رؤى من كلا الشركتين أثناء وصولهم إلى مخزون عملاق وسائل الإعلام المتميزة عبر المنصات.

وقال مات بارنز ، نائب رئيس المبيعات البرمجية في إعلان ديزني ، في بيان: “من خلال بناء مسار مباشر يربط بين رؤى التجارة في Amazon بالحجم الكامل للنظام الإيكولوجي المتدفق من ديزني ، فإننا نمكّن إمكانية وصول أكبر إلى إشارات المخزون والجمهور التي تترجم إلى نتائج ذات معنى للمعلنين الاستفادة من Amazon DSP”.

إلى جانب دعم الاستهداف والشفافية والكفاءة ، ستسمح الشراكة أيضًا للمعلنين بإنشاء حملات تجمع بين بيانات جمهور ديزني وثروة من الأفكار من إعلانات Amazon من خلال تعاون بين Amazon Publisher Cloud (APC) و Disney Compass ، The Media Giant’s منصة تعاون البيانات أطلقت في يناير.

في مثال مقدم في بيان صحفي ، يمكن أن تصل علامة تجارية للأغذية للحيوانات الأليفة إلى جمهور من مشاهدي ديزني الذين أبدوا اهتمامًا بمنتجات الحيوانات الأليفة على Amazon ، حيث حققوا ارتفاعًا في التكاليف وتخفيض التكاليف التي شاهدها معلنون التلفزيون عند استخدام صفقات مخصصة للناشر على APC ، وهو عرض مبني على تقنية Amazon Web Services (AWS).

وقال كيلي ماكلين ، نائب رئيس Amazon Amazon ، في بيان: “من خلال توصيل محتوى ديزني المتميز بفهم المستهلك العميق من Disney مع فهم المستهلكين العميقين ، فإننا ننشئ الإعلانات التي تعمل بشكل أفضل للجميع – تصل العلامات التجارية إلى الجماهير المناسبة ، وزيادة الناشرين إلى الحد الأقصى من قيمة المخزون ويشاهد المشاهدون المزيد من الإعلانات ذات الصلة”.

سيبدأ التنفيذ مع المعلنين المختارين في الأشهر المقبلة قبل فتحه أمام جميع معلنين Amazon DSP في الربع الثالث من عام 2025. تعد الشراكة أيضًا بالجمهور لاستهداف الحزم والبراعة من خلال حلول الإعلانات الأخرى في ديزني ، مثل عرض Disney Magic (حل سياق هو أيضًا في صميم a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a شراكة معلنة للتو بين Omnicom و Disney حول الرياضة الحية).

بوصلة أقوى

تأتي الأخبار ، التي تم توقيتها إلى مهرجان Cannes Lions International للإبداع هذا الأسبوع ، في الوقت الذي تعبر فيه ديزني Compass الذكرى السنوية الخمسة منذ ظهورها لأول مرة في معرض الإلكترونيات الاستهلاكية (CES) في وقت سابق من هذا العام. يوفر منصة تعاون البيانات وقياسها رؤية المعلنين في بيانات الطرف الأول من ديزني ، وتكون بمثابة نقطة دخول لتكامل الوكالة وتوفر قابلية التشغيل البيني مع تعاون بيانات الطرف الثالث والقياس-جميع الوظائف التي يتم طلبها بشكل متزايد للمعلنين الذين يعانون من البيانات.

منذ إطلاقه ، تم تنشيط ديزني كومباس مع جميع الشركات القابضة الخمس (WPP Media و Publicis و Omnicom Media Group و Interpublic Group و Dentsu) إلى جانب كبار المستقلين Horizon و PMG. بالإضافة إلى ذلك ، تم دمج خمسة بائعي القياس-حلول Affinity و Edo و Snowflake و Videoamp-بطريقة دائمًا. مع 30 بائعًا لقياس الحملة عبر البيع (بما في ذلك 19 مدعومًا بتدفقات بيانات الغرفة المباشرة أو النظيفة) ، قامت Compass بقياس ما يقرب من 1500 حملة في هذه السنة المالية.

وقالت دانا ماكجرو ، نائبة رئيسة لعلوم البيانات وعلوم القياس في مقابلة: “الأمر كله يتعلق بتقديم منصة تعاون وقياس للبيانات لتوفير رؤية للمسوقين حتى يتمكنوا من القيام بأفضل تسويق وفهم مكان الشراء ، وكيفية شرائه ، ثم كيفية قياسها وما هي نتائجهم”.

تعد ديزني كومباس تتويجا لسنوات من السعي إلى الابتكار حول الهوية والقياس والرغبة في تقديم كلتا الوظيفتين في مكان واحد للمسوقين الذين يتطلعون إلى تخطيط الحملات وقياسها أثناء التنشيط ضد مجموعات البيانات الغنية. أصبحت هذه الضرورات أكثر أهمية وسط دفعة لدمج الذكاء الاصطناعي (AI).

وقال ماكجرو: “هناك دفعة كبيرة حول الذكاء الاصطناعي وفهم البيانات والجماهير ، وكل ذلك يتحدث حقًا عن دفعة من أجل الكفاءة. إذا كنت تفكر في ما يجلبه كل هذه الأشياء إلى الطاولة ، فإن الأمر يتعلق حقًا بالدقة والكفاءة لكل من هذه الابتكارات”.

يوفر ديزني بوصلة اتصالًا سهلاً لتفعيل الغرف النظيفة ، بالإضافة إلى توفير المعلومات التي يمكن رؤيتها واستخدامها بالتساوي من خلال العلامات التجارية والوكالات – كما هو الحال مع أخبار Amazon اليوم – DSPs.