موجز الغوص:
- كشفت Olipop النقاب عن حملتها الصيفية ، والتي تتضمن تجربة سفر ذات طابع حنين وصناديق علاقات عامة على طراز المؤثر المستهدفة للمستهلكين اليوميين ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي.
- يحول تنشيط وكالة السفر عبر السفر عبر أوستن موتيل في أوستن ، تكساس ، لإنشاء ثلاثة أجنحة تجلب النكهات أوليبوب للحياة من خلال عدسة مختلفة من العقود. يمكن للمستهلكين الدخول للفوز بإقامة في الموقع عن طريق الاتصال بخط ساخن رسمي.
- عقدت علامة الصودا الخاصة بك أفضل مع إعلانات Amazon لإسقاط 5000 صناديق VIP حصرية مقابل 5 سنتات لكل منها على Amazon ابتداءً من 30 يونيو. ويشمل كل صندوق نكهات Olipop الموسمية والبضائع ذات العلامات التجارية ، بهدف قلب السيناريو التسويقي المؤثر النموذجي.
البصيرة الغوص:
يحول Olipop المستهلكين كل يوم إلى أصحاب نفوذ مع فرصة لتسجيل رحلة ذات طابع صودا أو واحدة من 5000 صندوق علاقات عامة. تصل الحملة الموسمية مع تكثيف حروب الصودا بشكل أفضل. أعلن Pepsico في مارس خطط ل شراء العلامة التجارية الصودا الببيوية Poppi مقابل ما يقرب من 2 مليار دولار بينما قدمت Coca-Cola مؤخرًا إدخالها الأول في الفئةو تسمى ببساطة البوب.
كان Olipop ، الذي يربط الألياف العالية وبين 2-5 جرام من السكر لكل علبة ، بقيمة 1.85 مليار دولار بعد جولة التمويل الأخيرة وهي العلامة التجارية غير الكحولية العليا في الولايات المتحدة من خلال مبيعات الدولار ونمو الوحدة ، وفقًا للشركة. تأسست العلامة التجارية في عام 2018 وهي مملوكة ملكية خاصة.
في وسط الحملة الصيفية للمسوق ، توجد تجربة وكالة السفر عبر السفر التي تتضمن تجديدًا لموتيل أوستن ليتضمن ثلاثة أجنحة حنين مستوحاة من نكهات أوليبوب المختلفة. الأول هو جناح الصودا الكريمي عام 1986 مليء بديكور الثمانينات ، بما في ذلك خطوط الباستيل وإيماءات الرجعية الرجعية. غرفة ثانية ، وهي جناح الفانيليا لعام 1995 ، تحتضن الحد الأقصى للعصر بتصميم جميع الحمل. أخيرًا ، يتم وصف مجموعة Cherry Cola Suite لعام 2002 على أنها حلم Y2K-Cherry-Red يهدف إلى تذكير ضيوف الهواتف الافتراضية وعصابات الصبيان.
يمكن أن يساعد النهج الحنين إلى أوليبوب على تنمية الولاء وجذب جمهور أوسع ، بما في ذلك أولئك الذين لديهم ولاء لعقد معين. من 24 يونيو إلى 8 يوليو ، يمكن للمستهلكين الدخول للحصول على فرصة للفوز بإقامة لمدة ثلاثة أيام لمدة ثلاثة ليال في أحد الأجنحة من خلال الاتصال برقم خط ساخن رسمي على 1-844-2-OLIPOP. سيتلقى المشاركون بعد ذلك رسالة نصية برابط يوجههم إلى نموذج عبر الإنترنت. سيتم إخطار ثلاثة فائزين في 9 يوليو ويسمح لهم بإحضار ضيف واحد في رحلة مدفوعة بالكامل ، بما في ذلك الرحلات الجوية والحجوزات والوجبات.
تم تصميم وإنتاج تجربة أوستن موتيل من قبل الشريك الإبداعي كالين. بالإضافة إلى ذلك ، تعاونت Olipop مع إعلانات Amazon لتسقط 5000 صناديق VIP حصرية على منصة التجارة الإلكترونية لمدة 5 سنتات لكل منهما. تتميز الصناديق ، التي تهدف إلى تكرار تجارب إلغاء اللاصطدام المؤثر ، بحمل منتفخ من ذوي العلامات التجارية Olipop ؛ ثلاثي من نكهات Olipop ، بما في ذلك الكرز كولا ، الفراولة الفانيليا والصودا الكريمية ؛ متحدث لاسلكي مستوحى من الرجعية ؛ وعفن “olipopopesicle” لتحويل الصودا إلى علاجات مجمدة.
يرى التركيز على المستهلكين كل يوم أن Olipop يحول نموذج المؤثر التقليدي على رأسه بطريقة يمكن أن تساعدها على تكوين اتصالات أكثر أصالة مع زيادة ثرثرة وسائل التواصل الاجتماعي. يقرأ المفهوم باعتباره حفرًا في رئيس Poppi المتنافس ، الذي أثار رد فعل عنيف لجهد Super Bowl في وقت سابق من هذا العام الذي أرسل آلات البيع ذات العلامة التجارية للمبدعين المشهورين. جادل بعض النقاد بأن العلامة التجارية كان يمكن أن تمنح الآلات الثمنية للأشخاص المحتاجين ، مثل الممرضات والعاملين في المستشفيات والمعلمين.
هذه ليست المرة الأولى التي يقوم فيها أوليبوب بحفر منافس. في سبتمبر ، أخذت العلامة التجارية الهدف من Mountain Dew مع حملة تدعم نكهة ريدج ريدج ذات طابع مشابه.
