عادةً ما تعتمد العلامات التجارية التي تطالب بانتهاك العلامات التجارية على فكرة أن المستهلكين سيتم خداعهم للتفكير في أن الأمر يشبه الشيء الحقيقي. في تطور ، lululemon ، في أ الدعوى المرفوعة في المحكمة الفيدرالية في الأسبوع الماضي ضد Costco ، يعترف بثقافة الخداع التي تحتضن المقلدة بلا خجل.
“بالنظر إلى نجاح منتجات المدعين ، قامت بعض الشركات بتكرار أو نسخ تصميمات الملابس الخاصة بالمدعين المدعين لإنشاء ما يُعرف بالعامية في عالم الأزياء باسم” Knockoffs “أو” المغفلين “، وفقًا لمستندات من القضية. “هناك حتى علامة تجزئة” lululemondupes “على منصات التواصل الاجتماعي مثل Tiktok التي يستخدمها مؤثرات وسائل التواصل الاجتماعي عند الترويج لهذه المنتجات المقلدة.”
هذا ما زال سيئًا بالنسبة لـ Lululemon ، كما تقول العلامة التجارية ، جزئياً لأن الناس يقودون إلى الاعتقاد بأن التصميمات النسخ جيدة مثل النسخ الأصلية. في مستندات المحكمة ، تستشهد العلامة التجارية بقصة أسلوب من واشنطن بوست، “هل هذا هوديي أ Lululemon أو Costco Dupe؟ لا أحد يجب أن يعرفه ولكنك “.
ومع ذلك ، غالباً ما يكون المؤثرون الذين يقيمون ما إذا كان لدى DUPE إمكانات في المقدمة في أي حال من أوجه القصور مقارنة بالأصل. بالنسبة لهم ولأتباعهم ، يمكن أن تبرر نقاط السعر المنخفضة بشكل ملحوظ بعض التسوية على الجودة أو الاختيار.
لقد تحول النظر إلى منتجات الملصقات الخاصة بشكل جذري ، وخاصة على العناصر التي يكون فيها الطلب مرنًا ، وفقًا لمدير تنفيذي First Insight Greg Petro.
وقال عن طريق الهاتف ، مستشهداً بالبحث الأخير للشركة: “المستهلكون مستعدون للعلامة التجارية الخاصة. إنهم مستعدون. إنهم منفتحون عليها”. “والسبب بسيط للغاية: إنهم ينظرون إلى شيء يسمى حاصل القيمة على المنتج – هو الجودة والخبرة والسعر المرتبط بطريقة تجعل من قيمة لهم أن يتعاملوا معك.”
في دعوى قضائية ، تشير العلامة التجارية Athleisure أيضًا إلى قضية محتملة خاصة بـ Costco ، وهي أن العديد من المتسوقين في Warehouse Club يفهمون أن بعض العناصر في ملصقها الخاص Kirkland Line من مصنعي العلامة التجارية.
وقال لوليمون: “إن هذا المصدر يمثل الشروط المسبقة على الأقل بعض المستهلكين في الاعتقاد بأن العلامة الخاصة ، يتم تصنيعها في الواقع من قبل المورد الأصلي للمنتجات” الأصلية “”.
لم ترد Costco على الفور طلبًا للتعليق على هذه القصة.
كما يلاحظ بترو ، في هذه الأيام ، ينجذب المزيد من الناس نحو الملصقات الخاصة ، بما في ذلك Knockoffs ، وعدد أقل من الناس يهتمون بمن يعرف أنهم ليسوا أصولًا. ما يقرب من 45 ٪ من المستهلكين و 70 ٪ من أولئك الذين يحصلون على 150،000 دولار أو أكثر في السنة “يقولون إنهم أكثر عرضة لمحاولة العلامة الخاصة إذا تم تسويقها كخداع لمنتج متطرف” ، وجدت فيرست برايس.
دعت Lululemon إلى محاكمة هيئة المحلفين في محكمة المقاطعة الأمريكية إلى وسط كاليفورنيا وطالب الأمر بالإصابة بتصنيع وبيع وتسويق ما تسميه المنتجات المخالفة (والتي تشمل ملابس الرجال والنساء) ، بالإضافة إلى الأضرار ورسوم المحاماة.
لسوء الحظ بالنسبة إلى Lululemon ، على الرغم من ذلك ، فإن خداع أكثر الكتب مبيعًا لا يكاد يقتصر على Costco. هناك عدد لا يحصى من المشاركات ومقالات المجلات تقييم #LululeMondupes من أمازونو وول مارتو هدف و في مكان آخر.
