موجز الغوص:
- خدمات التأمين على السيارات العامة ، المعروفة شعبياً باسم الجنرال ، تتناول قلق الطرق من خلال تنشيط Fortnite الذي يهدف إلى Gen Z ، وفقا لبيان صحفي.
- يتحدى اختبار Royale General Road Royale ، الذي كشف النقاب عن المستهلكين للمستهلكين في مواجهة عقبات اختبار الطرق مع ممارسة عادات القيادة الآمنة في ثلاث خرائط في المدينة المستوحاة من ميامي ونيويورك وسان فرانسيسكو. يتواجد التنشيط في خلل، عالم Fortnite الذي أنشأته Twitch التي يمكن أن تخصيص العلامات التجارية.
- تم إنشاء التنشيط بالشراكة مع Twitch ، مطور اللعبة Look North World و National Driving Training. لتوليد الإثارة ، يقوم الجنرال بالشراكة مع عدد من اللافتات ، بما في ذلك الموسيقي والشخصية Twitch.
البصيرة الغوص:
على عكس ألعاب القيادة الشائعة التي تشجع غالبًا على القيادة المتهورة ، فإن تنشيط Fortnite الخاص بالجنرال يكافئ سلوكًا آمنًا على الطرق مع مجموعة تنشيط مخصصة في مساحة Twitch التي تحمل علامة Twitch. مستوحاة من ارتفاع معدلات القلق على الطرق بين Gen Z المستهلكين، يتطلع اختبار Royale على الطريق العام إلى مساعدة السائقين الشباب على الشعور بالراحة على الطريق. مع ما يقرب من 30 مليون لاعب يومي نشط ، يسمح Fortnite لشركة التأمين بالتفاعل مع الفئة العمرية الجديدة نسبيًا في القيادة.
من غير المرجح أن يحصل مستهلكو Gen Z على رخصة قيادة ، مع انخفاض عدد الأطفال الذين يبلغون من العمر 16 عامًا مع ترخيص ترخيص ما يقرب من 27 ٪ منذ عام 2000. بين الحوادث المتزايدة غضب الطريق و أزمة الصحة العقلية بين المراهقين ، تشعر الفوج أقل ميلًا لمعرفة كيفية القيادة. يسمح Fortnite لشركة التأمين بالوصول إلى هؤلاء المستهلكين في مساحة قد يشعرون بالراحة فيها.
وقال كيل سلي ، مساعد نائب رئيس التسويق في المواد العامة في المواد الصحفية: “من خلال الخلل ، فإننا نتجاوز وضع الشعار لإنشاء تجربة حقيقية تعكس علامتنا التجارية ، والتواصل مع نقاط شغف اللاعبين ، ونمنحهم استراحة من خلال تقديم الهروب من كل يوم”.
يتلف التنشيط بالعلامة التجارية العامة ، مثل النصب التذكاري مثل شارب التميمة وصانع خريطة خوذة. يتحدى اللعب المستهلكين للتنقل بسرعة في العقبات التي تحضرها لكسب العملة داخل الخريطة لإلغاء تأمين المكافآت والتحديات الإضافية.
للوصول إلى لاعبي Fortnite ، تتعاون العلامة التجارية مع عدد من اللاعبين لدفق خبرتهم مع التنشيط. في 16 أغسطس ، ستتنافس Fortnite Streamers ، بما في ذلك T-Pain ، في بطولة الجنرال. لإنشاء الإثارة لهذا الحدث ، تستضيف الشركة هدتين منفصلتين لمشاهدي Twitch.
نظرًا لشعبيتها بين المستهلكين الشباب ، أصبحت Fortnite بمثابة علامات تجارية تتطلع إلى جذب انتباه Gen Z. في عام 2022 ، كشفت هوندا عن هوندايكر خلال فترة انخفاض مبيعات السيارات. استخدمت العلامات التجارية الأخرى ، مثل Heinz ، اللعبة كأداة تعليمية. في عام 2023 ، استخدم صانع البهارات Fortnite لرفع الوعي حول تدهور التربة.
