موجز الغوص:
- عينت WPP مخضرم Microsoft Cindy Rose كرئيس تنفيذي التالي ، فعليًا في 1 سبتمبر ، وفقا لبيان صحفي. سيتنحى الرئيس التنفيذي الحالي مارك ريد في ذلك التاريخ ويساعد في انتقال القيادة خلال نهاية العام.
- أمضت روز ما يقرب من عقد من الزمان في Microsoft ، حيث تعمل حاليًا منصب الرئيس التنفيذي للعمليات في Global Enterprise Sales ، حيث تعمل مع الشركات على اعتماد الذكاء الاصطناعي (AI) وغيرها من التكنولوجيا التي تركز على التحول الرقمي. في السابق ، شغلت أدوارًا في شركة Vodafone و Virgin Media وشركة والت ديزني.
- كانت روز ، التي لديها الجنسية البريطانية والأمريكية ، أيضًا مديرة غير تنفيذية في مجلس إدارة WPP منذ عام 2019. وهي تنضم إلى WPP كمجموعة من الإعلانات التي تتخذ من المملكة المتحدة مقراً لها مع انخفاضات في الإيرادات الحادة وخسائر العملاء ، بالإضافة إلى الضغط على مجالات إتقان مثل الذكاء الاصطناعي في التسويق.
البصيرة الغوص:
قام WPP ، الذي يمتلك وكالات مثل Ogilvy و VML ، بتقديم خطة خلافة بطريقة سريعة بعد إعلان القراءة الشهر الماضي بأنه سيتقاعد في نهاية العام. لدى Rose طلبًا طويلًا لملء ذلك بالنظر إلى مجموعة من الرياح المعاكسة التي تضرب المجموعة ، والتي خفضت في وقت سابق من هذا الأسبوع نظرتها المالية ، مشيرة إلى تدهور ظروف الاقتصاد الكلي والفشل في تحقيق المبلغ المتوقع من الأعمال الجديدة في الشوط الأول.
لقد أحاطت الكثير من التكهنات بديلاً لـ Read ، مع عدد كبير من النقاش الذي تركز على المرشحين الداخليين ، مثل رئيس Media Brian Lesser ، ورموز الصناعة مثل David Droga ، الذي استقال مؤخرًا من منصبه في Accenture Song ، قسم خدمات التسويق في استشارات Accenture. ومع ذلك ، كان هناك بعض الحدود التي يمكن أن تستخلصها WPP من خارج فئة الوكالة تمامًا نظرًا لتركيزها المتزايد على منظمة العفو الدولية والتحول القائم على التكنولوجيا ، حيث تناسب روز الفاتورة.
على الرغم من كونها استئجارًا خارجيًا ، إلا أن السلطة التنفيذية لديها معرفة مدمجة في الأعمال التجارية ونحاسها الأعلى مع ست سنوات على لوحة WPP تحت حزامها. مواطن مزدوج ، ستعمل خارج نيويورك ولندن ، حيث يقع مقرها الرئيسي في WPP.
وقال فيليب يانسن ، رئيس مجلس إدارة WPP ، في بيان: “لقد دعمت سيندي التحول الرقمي للمؤسسات الكبيرة في جميع أنحاء العالم – بما في ذلك احتضان الذكاء الاصطناعي لإنشاء تجارب عملاء جديدة ونماذج أعمال وتدفقات الإيرادات”. “إن خبرتها في هذا المشهد ستكون ذات قيمة كبيرة بالنسبة إلى WPP حيث تتنقل الصناعة في التغييرات الأساسية وعدم اليقين الاقتصادي الكلي.”
تقع WPP في خضم شبكتها المترامية الأطراف من الوكالات إلى نظام تشغيل يعمل بالنيابة المسمى WPP Open كدراية AI تصبح ميزة استراتيجية متزايدة الأهمية للوكالات. تحاول الشركة أيضًا التعافي من سلسلة من خسائر العملاء الوحشية ، بما في ذلك المريخ التحول الأخير لحساب وسائل الإعلام البالغة 1.7 مليار دولار لمنافسة Publicis Groupe.
وقال روز في بيان “لدينا ونواصل بناء قدرات الذكاء الاصطناعي الرائدة في السوق ، إلى جانب سمعة لا تضاهى للتميز الإبداعي وقائمة العملاء البارزة”.
قامت WPP ببعض التحركات للتحديث في عام 2025 ، مثل الحصول على منصة تعديل البيانات Infosum ، ولكن آفاق النمو تستمر في ذلك. في تحديث تجاري مفاجئ صدر في وقت سابق من هذا الأسبوع ، قالت المجموعة إنها تتوقع الآن إيرادات شبهة أقل من تكاليف النجاح ، وهو مقياس مهم للصحة ، لتراجع ما بين 3 ٪ و 5 ٪ في عام 2025 ، أقل من التوقعات السابقة التي توقعت النمو مسطحًا أو انخفاضًا بنسبة 2 ٪ للعام الكامل.
عملت ريد كرئيس لـ WPP على مدار السنوات السبع الماضية ، وكان أول زعيم للشركة بعد رحيل المؤسس مارتن سوريل ، الذي عقد زمام الأمور لأكثر من ثلاثة عقود. انخفض سعر سهم WPP تحت مدة ريد ، وبما أن الوكالة قد انتقلت إلى تحديات مثل الوباء والتضخم والحرب التجارية الفوضوية لإدارة ترامب.
