موجز الغوص:
- تتبنى Columbia Sportswear الحصباء والفكاهة مع حملة إعلانية جديدة متعددة الموسم تصل بعد مرور عام على جدد صانع الملابس في الهواء الطلق قيادة التسويق وقائمة الوكالة ، في ذكر الأخبار المشتركة مع الغوص التسويقي.
- “تم تصميمه لأي شيء” ، وهو جزء من أول منصة العلامة التجارية في كولومبيا خلال عقد من الزمان ، يعزز الفكاهة المظلمة لإظهار متانة معداتها. تبدأ البقعة التي تبلغ مدتها 30 ثانية مع توقف المتجول في شم رائحة الزهور قبل أن يقفز من الثعبان ، مما يضع نغمة السرد الذي يظهر الناس في خطر.
- قامت كولومبيا أيضًا بتجنيد الأداء الحقيقيين في وضع سلعها في الاختبار في المواقف المشعر ، مثل المتدليين فوق المياه المليئة بالحيوانات المفترسة. إلى جانب إعلانات الفيديو ، تقوم الشركة بتحديث هويتها البصرية مع محرف جديد ، وقفل الشعار ، ولوحة الألوان ، واللمس للأصول الأخرى التي تظهر عبر القنوات الاجتماعية والرقمية.
البصيرة الغوص:
تقوم كولومبيا بتدوين ملاحظات من “Jackass” و “127 ساعة” مع حملة تمزج بين الضحك بموقف شاق. تتبع المراسلة التي تم تجديدها والهوية المرئية العلامة التجارية التي تعرض قيادة تسويقية جديدة في أكتوبر ، مع انضمام ماثيو سوتون إلى الشركة الخارجية كرئيس للتسويق. في الوقت نفسه في ذلك الوقت ، عينت كولومبيا آدم و Eveddb كوكالة سجل عالمية بعد مراجعة تنافسية.
قال المسؤولون التنفيذيون: “المصمم من أجل أي شيء” يهدف إلى وضع كولومبيا البالغة من العمر 87 عامًا باعتباره تعطيلًا في فئة تميل إلى تصوير العظماء في الهواء الطلق على أنها “بدائية ومثالية”. شهدت العلامة التجارية انتعاشًا في المبيعات في الأرباع الأخيرة بعد فترة من طلب طلب المستهلكين ولكنها تتصارع الآن مع تأثير التعريفات. كان أحد أهدافه هو جعل استراتيجية المنتج والتسويق أقرب إلى زيادة الوعي بابتكارات التكنولوجيا الخاصة مثل عروضها Omni-Heat و Omni-Max و Omni-Shade و Omni-Freeze.
https://www.youtube.com/watch؟v=0bke6kskrom
تضع الحملة الجديدة تلك التفويضات من خلال الإعلانات التي تصور إصدارات متزايدة من اختبارات كولومبيا البضائع الكثيفة الخضع. وتشمل تلك التجارب ما يلي: أن تطاردها النسور الصحراوية و REAPER GRIM GRIM ؛ درجات الحرارة الدائمة الباردة جدا تكسر الأسنان. وزراعة الوجه في الوحل على درب. يخدم الغطاء المعدني من “السماء الزرقاء” الحالمة عادةً كموسيقى تصويرية.
“يعتقد بعض الناس أن الطبيعة مثل هذه” ، يقول رواية افتتاحية على لقطات من المتجول الذي يتوقف لتقدير الزهور على درب شاعري. “إنه في الواقع هكذا” ، يستمر الراوي بينما يطلق الأفعى فجأة من الفرشاة لدغة المتجول.
يتميز الإعلان بظهور ماونتنير آرون رالستون ، الذي يجد نفسه محاصراً مرة أخرى بين الوادي وصخور السقوط ، وهو وضع أدى به إلى قطع جزء من ذراعه اليمنى في عام 2003. وألهم المأزق المروع سيرته الذاتية ، “بين صخرة ومكان صعب” ، تم استثماره لاحقًا في الفيلم “127 ساعة”. قام هنري ألكس روبن بتوجيه “هندسة لأي شيء” ، مع الإنتاج من قبل Smuggler.
وقال سوتون ، رئيس التسويق في كولومبيا في بيان: “من خلال تبني الجوانب الحقيقية وغير المتوقعة للمغامرة ، فإننا نبقى وفيا لإرثنا والابتعاد عن بحر التشابه في صناعتنا”.
يظهر مقطع فيديو منفصل ، يتم إطلاقه في وقت لاحق من شهر أغسطس ، متانة سروال ROC في كولومبيا من خلال وجود فنان حيلة يتدفق فوق المياه التي تعج بالتماسيح ، وشريان حياته إلى طائرة هليكوبتر مكونة من أزواج متعددة من السراويل المرتبطة ببعضها البعض. سيُظهر الإبداع الموجهة نحو الموجه المستقبلي للناس مربوطة على ثلج للترويج لتكنولوجيا اللانهاية في كولومبيا وتراجع المنحدر الجبلي في كرة الثلج مع الحفاظ على دافئة مع سترات العلامة التجارية المنتفخة.
بالإضافة إلى ذلك ، تنفد كولومبيا إعلانات خارج المنزل التي تحمل نفس السطر من الفكاهة. العناصر الاجتماعية والعرض والصوت والعناصر التلفزيونية المتصلة حول خطة الوسائط.
كولومبيا الرياضي زادت المبيعات 6 ٪ في الربع الثاني ، أعلنت الشركة الأسبوع الماضي. ومع ذلك ، انخفضت المبيعات بنسبة 2 ٪ في الولايات المتحدة ، والتي تم تعويضها بسبب النمو في الأسواق الدولية. تتوقع الشركة أن تضع التعريفة الجمركية الضغط على المبيعات للمضي قدمًا.
