ملخص الغوص:
- تستعد Buffalo Wild Wings لموسم كرة القدم بحملة إعلانية جديدة تربط بين تميمة CGI الخاصة بها ولاعب الوسط السابق لفريق فيلادلفيا إيجلز جيسون كيلسي، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- يظهر إعلان بطولي مدته 30 ثانية بعنوان “هل أنت مستيقظ؟” كيلسي محبطًا بسبب اعتزاله قبل أن يأخذه التميمة هانك إلى مطعم Buffalo Wild Wings ويعيد إشعال ارتباط لاعب اتحاد كرة القدم الأميركي باللعبة. ويتحدث إعلان آخر مدته 15 ثانية عن علاقة كيلسي بأخيه، ترافيس، لاعب خط الوسط في فريق كانساس سيتي تشيفز.
- قام كيلسي، الذي يعشق لحم الخنزير المقدد والأجنحة، باختيار قائمة طعام مختارة من سلسلة المطاعم غير الرسمية، والتي تبيع أيضًا قميصًا تكريمًا للعلاقة بين الرياضي وهانك. سيتم التبرع بالعائدات لجمعية كيلسي الخيرية (بي)فيلي.
نظرة ثاقبة للغوص:
لا يزال الهوس بالإخوة كيلسي يستحوذ على اهتمام المسوقين للعلامات التجارية الذين يتطلعون إلى إقامة علاقة أقوى بكرة القدم وثنائي شقيق نجم أثبت نفسه كأباطرة إعلام خارج الملعب. تستند حملة “Built for Football” التي أطلقتها Buffalo Wild Wings إلى إعلان اعتزال جيسون كيلسي مؤخرًا بعد 13 موسمًا مع اتحاد كرة القدم الأميركي الذي شهد اختيار لاعب وسط فريق إيجلز كأفضل لاعب ست مرات. يتم تنفيذ الجهود على التلفزيون والقنوات الفضائية والإذاعة ووسائل التواصل الاجتماعي.
يظهر إعلان جديد كلسي وهو يبكي في سيارة أثناء مكالمة فيديو مع هانك، ويشكو من “فشله” وعدم قدرته على الابتعاد عن كرة القدم. هانك، الذي يستحم في حوض الاستحمام، سرعان ما توصل إلى حل في شكل رحلة إلى Buffalo Wild Wings، حيث يمكن للرياضي الاستمتاع بالبيرة وأجنحة الدجاج ومشاهدة يوم المباراة.
في إعلان منفصل بعنوان “الأخوة”، يسرد هانك كل الصفات المشتركة بينه وبين كيلسي، مدعيًا أن الاثنين مثل “الأخوة الذين لم يكن لدينا أبدًا”، قبل أن يصحح كيلسي التميمة بأنه لديه أخ بالفعل، ترافيس. يرد هانك، متسائلًا عما إذا كان ترافيس يخصص وقتًا لجيسون، مما يجعل أيقونة اتحاد كرة القدم الأميركي تتساءل. يعطي المبدع إشارة ماكرة إلى حالة ترافيس المزدحمة كلاعب حديث الفوز في سوبر بول ومادة في صحيفة شعبية كصديق تايلور سويفت.
“Built for Football” هو امتداد لتسويق Buffalo Wild Wings الذي يركز على تميمة Hank، وهي عبارة عن جاموسة تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر مع زوج من الأجنحة. تم أداء صوت الشخصية بواسطة Beck Bennett. ظهر هانك لأول مرة قبل عام في موسم كرة القدم 2023-24 لإطلاق منصة مراسلة أكبر تسمى “Let’s Go Sports Bar”. تقف وراء المفهوم وكالة Stagwell Anomaly.
ظل جيسون وترافيس كيلسي مشغولين في مجال التسويق، حيث دخلا مؤخرًا في شراكة مع شركة جنرال ميلز للترويج لمجموعة الحبوب العملاقة للأطعمة المعبأة. ووقع الأخوان هذا الأسبوع اتفاقية تمنح شبكة بودكاست Wondery التابعة لشركة أمازون حقوق بيع الإعلانات والتوزيع الحصرية لبرنامجهم “New Heights”. الصفقة هي تقدر قيمتها بأكثر من 100 مليون دولارحسبما ذكرت مجلة فارايتي.
