موجز الغوص:
- تعمل Doordash مع زوج من أيقونات أفلام الرعب من التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن العشرين حيث تقوم بتكثيف حملة صيفية حول الصفقات المتاحة من خلال خدمة الاشتراك في DashPass ، وفقًا لـ News Sharget مع Dive Marketing.
- يظهر Freddie Prinze Jr. و Ali Larter ، المعروفين بأدوارهما في “أعرف ما فعلته في الصيف الماضي” و “الوجهة النهائية” ، في محتوى الفيديو الذي يحاكي أسلوب هؤلاء المبردات ، ولكن مع تطور يهدف إلى جذب الآباء مع الأطفال الصغار الذين يتعثرون في المنزل حتى تبدأ السنة الدراسية.
- توضع “Summer Syflies” كوسيلة لإبقاء التكاليف مع الاستفادة من الراحة التي يمكن أن تخفف من الفوضى الوالدية اليومية. أصبح الميل إلى حنين التسعينيات من القرن الماضي تكتيكًا تسويقيًا شائعًا حيث أن المستهلكين نشأوا في تلك الحقبة يبدأون عائلاتهم.
البصيرة الغوص:
إن إدارة الأطفال بالملل الذين يرغبون في طلب وجبات باهظة الثمن للتسليم ورحلات إلى شاحنة الآيس كريم هي رعب على قدم المساواة مع الهروب من مطارد يربط الخطاف. على الأقل ، هذا هو الملعب اللسان في الخد الذي يصنعه Doordash من خلال حملته “Summer Syflies”. يصل جهد دفع النوع لأن الرعب هو قمة العقل للعديد من عشاق الأفلام على ظهورهم من دفعة جديدة تم استلامها جيدًا في “الوجهة النهائية“امتياز وك” أعرف ما فعلته في الصيف الماضي “تهبط في المسارح الشهر المقبل.
بينما يعتمد محتوى Doordash على الفكاهة وجرعة ثقيلة من الحنين إلى 90s ، بإذن من Stars Prinze Jr. و Larter ، فإن العلامة التجارية تعالج القلق الاقتصادي الحقيقي مثل يخشى المزيد من المستهلكين ارتفاع التكاليف وإمكانية حدوث انكماش أوسع. توضع “Summer Syfles” ، وهو عرض اشتراك منصة التسليم ، كمرح للميزانية ، وخاصة للآباء والأمهات الذين لديهم أفواه متعددة للتغذية.
https://www.youtube.com/watch؟v=m_2z4rkrbwg
في مقاطع الفيديو ، يشعر Prinze Jr. بالرهبة الزاحفة في احتمال الصيف حيث يقفز طفليه الصغار في المرآة ويطلب من سندويشات التاكو التي طلبها. يلتقي في النهاية مع Larter ، وهي أمي في قارب مماثل ، والزوجين يرثون في كل الطرق التي حاولوا أن يحافظوا على أنفسهم من جديد ، بما في ذلك التمسح في متعة الكلية والاستمتاع بها.
يقول لارتر بألوان مشؤومة: “هذا يحدث مرة أخرى: كل صيف ، يحاول أطفالنا قتلنا … مالياً”.
يساعد اعتماد Larter في نهاية المطاف لـ DashPass على توصية أحد الأصدقاء في حل لغزهم حيث يسرد الاعتمادات النهائية مجموعة من العناصر التي يمكن لمشتركي Doordash توفيرها. طورت Superette ، الاستوديو الإبداعي في Doordash ، “Summer Signies” ، الذي يعمل على القنوات الاجتماعية.
تم توقيت بدء الحملة إلى صيف Dashpass Savings السادس في Dashpass ، الذي يستمر حتى نهاية يوليو. يقدم البرنامج عروضًا حصرية للأعضاء ، مع خصومات تتراوح بين 25 ٪ و 50 ٪ على الوجبات والبقالة والإلكترونيات وغيرها من فئات المنتجات. أكثر من 120،000 شركة صغيرة ومتوسطة الحجم هي جزء من صيف DashPass. يتميز هذا التكرار ببعض الامتيازات الجديدة ، بما في ذلك الصفقات المحدودة في التطبيق ، ومزايا المزايا مع شريك Doordash Lyft و Giveaways على Instagram و Tiktok.
احتضنت منصات التوصيل الأخرى “أحجار اللمس في التسعينيات حيث تحاول قيادة المزيد من المعاملات لموسم الصيف. ظهر Instacart في وقت سابق من هذا الشهر ، لأول مرة في حملة “Summer Like It’s 1999” التي تفتخر بالأسعار المناسبة للعصر على مفضلات الإرهاق مثل Capri-Sun و Bagel Bites.
