الغوص المختصر:
- ستصدر شركة Elf Cosmetics ألبومًا من المفترض أن يكون بمثابة موسيقى تصويرية لمقاطع فيديو Get Ready With Me (GRWM)، وهو نوع شائع على تطبيقات مثل TikTok، وفقا لبيان صحفي.
- “Get Ready With Music, The Album” هو أول منتج يأتي من الذراع الترفيهية الجديدة لشركة تسويق مستحضرات التجميل، Elf Made، وتم تطويره بالتعاون مع وكالة Madwell. تم إطلاق أغنية فردية أولية بعنوان “Hairpin” للفنانة Charlotte Rose Benjamin يوم الأربعاء، مع مقطع فيديو موسيقي مصاحب تم الترويج له بالتعاون مع Elf Made.
- سيكون الألبوم الكامل، الذي يضم مسارات لفنانين آخرين مثل Betty Who و Meduulla، متاحًا على Spotify و Apple Music و iHeart و YouTube و TikTok بدءًا من 15 أكتوبر. Elf Made هي جزء من جهود العلامة التجارية للتحول إلى شركة ترفيه أكثر اكتمالاً.
نظرة ثاقبة للغوص:
تتجه شركة Elf، التي تعني العيون والشفاه والوجه، إلى دخول مجال الترفيه للاستفادة من اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي التي تساعد في زيادة المبيعات. وقد حققت العلامة التجارية شهرة كبيرة على منصات مثل TikTok بفضل مقاطع فيديو GRWM، حيث يوجه الأشخاص المشاهدين خلال روتين المكياج والملابس خطوة بخطوة، وغالبًا ما تكون مصحوبة بألحان شعبية. يُظهر ألبوم “Get Ready With Music, The Album” شركة Elf وهي تحقن علامتها التجارية في جوانب إضافية من مسار المحتوى، حيث لا تظهر فقط كمنتجات على الشاشة ولكن أيضًا العقل المدبر وراء المقاطع الصوتية التي تصاحب مقاطع الفيديو الفيروسية.
يأتي إطلاق قسم Elf Made بناءً على الجهود السابقة التي بذلتها شركة مستحضرات التجميل والجمال التي تهدف إلى الترفيه. أصدرت Elf سابقًا موسيقى، بما في ذلك “ojos. labios. cara” مع Manuel Turizo وألبوم عطلة “elf the Hauls”، بالإضافة إلى تسجيل أول موسيقى أصلية تحمل علامة تجارية لتحدي هاشتاج TikTok في عام 2019.
يبدو ألبوم “Get Ready With Music, The Album” بمثابة خطوة إلى الأمام في مجال الطموح فيما يتعلق بالموسيقى، حيث يضم قائمة من الفنانين الناشئين ويتضمن مقاطع فيديو موسيقية شائعة في دورات الترويج للألبومات. ويظهر أحد مقاطع الفيديو الخاصة بأغنية “Hairpin” للفنان بنجامين وهو يطفو في حالة انعدام الجاذبية على متن طائرة G-Force One.
لقد أدى الإنفاق التسويقي الضخم لشركة Elf إلى تعزيز الأداء في فئة تنافسية تخضع لتفضيلات المستهلكين سريعة التغير. زادت الشركة الإنفاق التسويقي إلى 25٪ من صافي المبيعات في السنة المالية 2024، وهي قفزة كبيرة من 7٪ من صافي المبيعات في عام 2019. وقد ترجم ذلك إلى زيادة بنسبة 77٪ على أساس سنوي في صافي المبيعات في السنة المالية 2024 إلى 1.02 مليار دولار. صافي المبيعات لـ ارتفعت الفترة المالية الأخيرة بنسبة 50% على أساس سنوي إلى 324.5 مليون دولار في حين رفعت شركة Elf إرشاداتها للعام بأكمله.
ويعمل مسوقو العلامات التجارية الأخرى على تكثيف رهاناتهم على الترفيه للتواصل مع المستهلكين الذين قطعوا صلتهم بالقنوات التقليدية المدعومة بالإعلانات. وتعد Chick-Fil-A واحدة من أفضل العلامات التجارية التي تقدم وجبات سريعة. استكشاف البرمجة الأصلية لخدمة البث، مع التركيز على المحتوى المناسب للعائلة، حسبما أفاد موقع Deadline في أغسطس/آب.
