موجز الغوص:
- أطلق Gopuff العديد من الإمكانات الإعلانية الجديدة داخل التطبيق وداخل الحقيبة وخارج النظام الأساسي لمساعدة العلامات التجارية على التواصل مع المستهلكين من جيل Z والمستهلكين من جيل الألفية. حسب اعلان الشركة.
- تسمح متاجر العلامات التجارية للمعلنين بإضافة محتوى الصور والفيديو والنسخ التعليمية والدوائر القابلة للتسوق والمزيد إلى حملاتهم على منصة التسليم فائقة السرعة. الشركاء التجريبيون لهذه الميزة هم Chips Ahoy وGatorade وHot Pockets.
- بالإضافة إلى ذلك، قام Gopuff بدمج تقنية Add-It Carting الخاصة بـ AdAdapted والتي تسهل على المستهلكين الإضافة إلى حقائبهم دون مغادرة الموقع الذي يتصفحونه. تأتي الأدوات الجديدة، إلى جانب الرؤى المحسنة، في أعقاب الإطلاق الأخير لمنصة الإعلانات الداخلية لشركة Gopuff.
انسايت الغوص:
من خلال أحدث مجموعة من الإمكانات الإعلانية، تعمل Gopuff على الترويج لطرق جديدة لمساعدة العلامات التجارية على الظهور أمام المستهلكين بالمحتوى ومحاولة تقليص مسار الشراء. وتهدف الميزات إلى “إعادة السيطرة والقوة إلى أيدي العلامات التجارية”، وفقًا لدانيال فولكمان، نائب الرئيس الأول للأعمال في Gopuff.
“بينما نواصل الابتكار لتزويد شركائنا بالمزيد مما يحتاجون إليه، فإننا نوفر لهم الآن أفضل الأدوات في فئتها لفهم المزيد من المنتجات والتفاعل معها وبيعها للعملاء الأكثر أهمية بالنسبة لهم.” وقال فولكمان في بيان. “بينما نواصل تحويل مستقبل الإعلان، ستساعد هذه الأدوات الجديدة شركائنا في الوصول إلى العملاء الأكثر صلة وتحقيق إيرادات إضافية.”
تتيح متاجر العلامات التجارية الجديدة للمعلنين تثقيف المستهلكين وتمييز منتجاتهم وتقديم صفحة مقصودة لفرص التسويق. يمكن إنشاء متاجر العلامات التجارية وإطلاقها في أقل من 72 ساعة، وقد ساعدت العلامات التجارية على زيادة متوسط قيمة الطلب بنسبة 20% تقريبًا. وتقوم العلامات التجارية PepsiCo وMondelez وNestlé بتجربة هذه الميزة، مما يشير إلى فرصة أكبر لـ Gopuff للحصول على ميزانيات السلع الاستهلاكية المعبأة.
يؤدي التكامل مع تقنية Add-It الخاصة بـ AdAapted إلى تقليل الاحتكاك من خلال السماح للمستهلكين بتلقي إعلان وإضافة العنصر الذي يتم الترويج له إلى حقيبة Gopuff الخاصة بهم بنقرة واحدة، كل ذلك دون مغادرة الموقع الذي يتصفحونه. لقد أصبح هذا النوع من الإمكانات جزءًا أكثر أهمية من عروض وسائط البيع بالتجزئة التي تتطلع إلى منح المعلنين فرصًا خارج الموقع دون تعقيد تحويلات المبيعات.
ومن بين الإمكانات الجديدة الأخرى عرض Instant Insights لبرامج أخذ العينات. يمكن للعلامات التجارية الاطلاع على البيانات في الوقت الفعلي حول مجموعة متنوعة من السمات (سلوك الاستعلام عن البحث، ومعدلات الإضافة إلى سلة التسوق، وتحليل السلة والمزيد)، والتفاعل مع عينات المستلمين والاطلاع على ردود الاستبيان في الوقت الفعلي، وفهم اعتبارات الشراء لدى المستهلكين بشكل أفضل. وعادات الاستهلاك وأكثر من ذلك.
جوبوف في يوليو أطلقت منصتها الإعلانية الداخلية يستخدم الذكاء الاصطناعي ونماذج التعلم الآلي المصممة خصيصًا بناءً على أكثر من 1000 متغير في الوقت الفعلي و10 سنوات من بيانات العملاء التاريخية. منذ ظهورها لأول مرة، حققت المنصة درجة ملاءمة أعلى بنسبة 50%، وساعدت في تحقيق زيادة بنسبة 25% في نسب النقر إلى الظهور وزيادة بنسبة 24% في التحويل، وساعدت المعلنين على تحقيق تكلفة نقرة أقل بنسبة 30% في المتوسط.
إلى جانب بناء عضلاتها الإعلانية، عززت Gopuff تسويق علامتها التجارية الخاصة. أطلقت شركة التوصيل في أبريل/نيسان أكبر حملة وطنية لعلامتها التجارية على الإطلاق، بعنوان “Bring The Magic”، للمساعدة في تحديد “الفصل التالي” للشركة. في يونيو، أعلن جوبوف عن صفقة شراكة متعددة السنوات مع توم برادي، الذي سيساعد في إنشاء المحتوى وتطوير المنتجات ومبادرات أخرى.
