موجز الغوص:
- عينت Heineken WPP كشريك عالمي للوكالة في التسويق والتجارة عبر محفظة البيرة ، وفقا لبيان صحفي.
- ستقود فريق VML Amsterdam ، ومقره مقر Brewer الهولندي ، فريق الحساب. يشمل هذا العمل تسويقًا أسفل الخط ، بما في ذلك أنشطة البيع بالتجزئة والتجزئة والتجارة الإلكترونية ، بالإضافة إلى تكامل التسوق حول رعاية Heineken مثل Formula 1 ودوري أبطال أوروبا.
- سيلعب WPP Open ، نظام التشغيل الذكي المصطنع الذي يعمل بالذكاء التابع لمجموعة الإعلانات ، دورًا رئيسيًا في دعم هذه الوظائف. يوسع الموعد علاقة العلامة التجارية الحالية مع WPP ، والتي تدفع من أجل العودة إلى النمو.
البصيرة الغوص:
تعمق WPP علاقاتها مع Heineken ، مع التركيز على الاستفادة من عضلة الذكاء الاصطناعى لتعزيز تسويق المتسوق والتجارة الإلكترونية لمصنع الجعة العالمي. يغطي الحساب ، الذي يقع مقرها في حرم أمستردام في WPP ، منتجات بما في ذلك خط Heineken Core و Heineken 0.0 و Light Lager Heineken Silver.
سوف تعتمد العلاقة بشدة على WPP Open ، والتي حصلت على قدر كبير من الاستثمار من شبكة الوكالة حيث تتطلع إلى مواكبة سباق Arms Tech الناشئ بين مقدمي خدمات التسويق. قامت WPP Open بدمج التكنولوجيا من مطوري الذكاء الاصطناعي الرائدين ، بما في ذلك الأنثروبور ، Openai و Google Gemini. قامت CPGs الأخرى بتدوين حالات الاستخدام القابلة للتطوير مؤخرًا لـ AI ، مثل إنشاء “توائم رقمية” للمنتجات التي يمكن أن تقلل من وقت الإنتاج والتكاليف وتبسيط التسويق عبر القنوات.
تعمل Heineken بالفعل مع متاجر WPP مثل Ogilvy و Design Bridge و Partners ، والتي ساعدت الأخير في حملة الذكرى السنوية التي استمرت 150 عامًا في عام 2023.
وقال روتغر فان دير ستيجن ، الرئيس العالمي للتسويق الذي يقل عن الخط في العلامة التجارية Heineken ، في بيان حول الأخبار: “لقد تأثرنا بقدرات WPP العميقة في تسويق المتسوقين ، بما في ذلك قدرتها على دفع كفاءات أعلى من خلال WPP Open ، التي تدعمها AID AI”.
يأتي عمل WPP الموسع في وقت التغيير السريع لصناعة البيرة. يتدفق المستهلكون بشكل متزايد إلى خيارات الكحول أو أفضل منك ، عندما يختارون البيرة على الإطلاق. منصات التوصيل جعلت التجارة الإلكترونية قناة مبيعات أكثر قابلية للتطبيق، ولكن واحدة حيث تواجه ماركات الكحول قيودًا أكثر تشددًا من CPGs الأخرى على جبهة الإعلان. ستحصل WPP أيضًا على مساعدة Heineken لأنها تخضع للإستراتيجية حول الرعاية الرائدة ، بما في ذلك الصفقات مع Red-Hot F1 ، ودوري أبطال أوروبا والموسيقى الحية.
في الوقت نفسه ، تخضع البيرة للرياح المعاكسة الشرسة وسط حرب تجارية متزايدة. الرئيس الأمريكي دونالد ترامب التهديدات لفرض تعريفة حادة على الكحول الأوروبي يمكن أن تطفو على الفئة، الذي يتنافس أيضًا مع واجبات أعلى على مواد التصنيع الحاسمة مثل الألومنيوم.
ومع ذلك ، فإن الأخبار تحدد الفوز لـ WPP وسط فترة صعبة. فقدت المجموعة في وقت سابق من هذا الشهر وسائل الإعلام والبيانات في أمريكا الشمالية لشركة Coca-Cola لمنافسة Publicis Groupe ، وهي ضربة كبيرة. ذكرت WPP أن الإيرادات المتشابهة إلى حد ما أقل من تكاليف النجاح ، والقياس الرئيسي للنمو العضوي ، انزلق 2.3 ٪ في الربع الرابع 2024 مع انخفاض 1 ٪ على السنة كاملة. تتوقع الشركة أن تهبط إيرادات 2025 في مكان ما في نطاق كونها مسطحة لتنخفض بنسبة 2 ٪ مع تكثيف عدم اليقين الاقتصادي الكلي.
