ملخص الغوص:
- تعيد شركة Maybelline New York إطلاق أغنية “Maybe It’s Maybelline” كأغنية مخصصة لوسائل التواصل الاجتماعي، وفقا لبيان صحفي.
- تحاول حملة “ربما تكون مايبيلين” الحديثة تجسيد روح مدينة نيويورك والشعور بالشمولية والارتقاء. وتروج جيجي حديد وستورم ريد وبيغي جو وشاي ميتشل، التي انضمت مؤخرًا إلى فريق سفراء العلامة التجارية، للمفهوم المتجدد.
- مايبيلين أطلقت الجهود على TikTok“، متحدثًا عن الأهمية المتزايدة لوسائل التواصل الاجتماعي بالنسبة لمُسوقي مستحضرات التجميل والجمال. ستكون عبارة “ربما تكون مايبيلين” حاضرة طوال حملة سبتمبر وستلعب دورًا في الإبداع المستقبلي أيضًا.
نظرة ثاقبة للغوص:
انضمت شركة مايبيلين المملوكة لشركة لوريال إلى قائمة متنامية من المسوقين الذين يستغلون الحنين إلى الماضي، فينفضون الغبار عن أصول التسويق القديمة ويعيدون اختراعها مع التركيز على المستهلكين الشباب. “ربما تكون مايبيلين” ظهرت لأول مرة في عام 1991 كشعار “ربما ولدت بهذه القدرة، وربما تكون مايبيلين هي السبب وراء ذلك” ثم أصبحت هذه العبارة من أكثر العبارات شهرة في عالم التسويق. وفي عام 2015، ألغت مايبيلين هذا الشعار، واستبدلته بعبارة أقل شهرة وهي “اجعل الأمر يحدث”.
مع إعادة إطلاق الأغنية، تمت إعادة صياغة أغنية “Maybe It’s Maybelline” لتتناسب مع عصر TikTok حيث يتم تحديد اتجاهات مستحضرات التجميل من خلال مقاطع فيديو فيروسية مصحوبة غالبًا بمقاطع موسيقية جذابة. طورت وكالة العلامات التجارية Sonic Sixième Son اللحن بينما تقف وكالة الإبداع العالمية Gotham وراء الحملة (بالإضافة إلى أغنية “Maybe It’s Maybelline” الأصلية).
قالت تريشا أياجاري، رئيسة العلامة التجارية العالمية لشركة مايبيلين نيويورك، في بيان صحفي: “تجسد أغنيتنا جوهر هويتنا كعلامة تجارية، وتجسد الثقة بالنفس والأصالة والتمكين”. “لقد تجاوزت محادثات الثقافة الشعبية، عقدًا بعد عقد، ونحن سعداء بإعادة تقديم نسخة ممتعة وحديثة لجيل جديد من المبدعين الثقافيين”.
تعتمد مايبيلين على فريق من المؤثرين لنشر خبر عودة الأغنية. تظهر حديد وريد وجو وميتشل في إعلان جديد تم تصويره بأسلوب مكالمة فيديو جماعية وهم يتحدثون عن فكرة “ربما تكون…” لشرح كيف حققوا مظهرهم. في حين أن “ربما تكون مايبيلين” يزيد عمرها عن 30 عامًا، إلا أنها تحتفظ بذكرى العلامة التجارية بنسبة 84٪، وفقًا لأياجاري، مما يؤكد كيف تغلغل الشعار في الثقافة الشعبية.
ارتفعت مبيعات لوريال 5.3% على أساس المقارنة في الربع الثانييعود النمو المزدوج في قطاع مستحضرات التجميل إلى إطلاق منتجات جديدة، بما في ذلك أحمر الخدود Sunkisser من Maybelline.
