موجز الغوص:
- تم التخطيط لاكتساب Omnicom بقيمة 13.5 مليار دولار لمجموعة Interpublic Group المتنافسة من خلالها ، عقبة تنظيمية رئيسية يوم الاثنين ، وفقا لبيان صحفي.
- وصلت Omnicom و IPG إلى متبادلة اتفاق مع FTC على أمر الموافقة أن هذا يمنع الشركة الجديدة من التنسيق أو التواطؤ مع الشركات الأخرى لحرمان أموال الإعلان للناشرين أو المنصات القائمة على “وجهات نظر سياسية أو أيديولوجية محددة”.
- لا يزال بإمكان المعلنين الفرديين اختيار مكان وضع الإعلانات ، وفقًا لجنة التجارة الفيدرالية ، والتي تعاني من نيران من مجموعات الدعوة للسلوك الحزبي المزعوم. صرحت Omnicom و IPG الخاصة بهم على الطريق الصحيح لتغلق في الشوط الثاني ، كما هو مخطط لها في الأصل.
البصيرة الغوص:
تعد Omnicom و IPG خطوة واحدة من إنشاء أكبر وكالة إعلانات في العالم الآن بعد أن تم تربيع أمر موافقة FTC. أخيرًا ، إن التحدي التنظيمي لم يطول بشكل مفيد الجدول الزمني للاستحواذ ، على الرغم من أنه يؤكد كيف يكون للسياسة تأثير مباشر على الأعمال اليومية للإعلان.
تركزت الشكوى الأصلية لـ FTC على تنسيق الصناعة أو التواطؤ في توجيه الإنفاق الإعلاني بعيدًا عن الناشرين بناءً على ميولهم السياسية ، وهي ممارسة يجادل بأنها مضادة للمنافسة. عند الحصول على IPG ، من المتوقع أن تصبح Omnicom أكبر شركة استثمار في العالم في العالم ، والتي يمكن ، من وجهة نظر FTC ، أن تخلق المزيد من التوحيد وزيادة إمكانية التواطؤ المذكور. في إعلانها ، ذكرت FTC أن وكالات الإعلانات لديها “تاريخ من الانخراط بالتنسيق”.
وقال دانييل غوارنيرا ، مدير مكتب المنافسة في FTC ، في بيان حول أمر الموافقة: “التنسيق بين وكالات الإعلان لقمع الإنفاق الإعلاني على المنشورات ذات وجهات النظر السياسية أو أيديولوجية غير مسبوقة ، لا يهدد بتشويه المنافسة بين وكالات الإعلان فحسب ، بل أيضًا مناقشة عامة ومناقشة”. “إن عمل FTC اليوم يمنع التنسيق غير القانوني الذي يستهدف وجهات نظر سياسية أو أيديولوجية محددة مع الحفاظ على قدرة المعلنين الفردية على اختيار مكان إعلاناتهم.”
هذا هو أحدث مثال على الشركات الإعلانية التي تهبط في المتقاطع حول المقاطعات المتصورة للإنفاق القائم على الخطوط السياسية. قامت X ، التي كانت تويتر سابقًا ، بتقديم دعاوى قضائية بشأن المقاطعات المزعومة من قبل الهيئات التجارية الإعلانية منذ تولي Elon Musk المنصة في عام 2022. Musk حتى وقت قريب لعب دورًا رئيسيًا في إدارة ترامب ، حيث يقود قسم الكفاءة الحكومية (Doge).
هدد X بمقاضاة المعلنين لا تزيد من التزامات الإنفاق على منصتها، أبلغت صحيفة وول ستريت جورنال مؤخرًا عن نهج عدواني عملت على علامات تجارية مثل Verizon و Ralph Lauren. ذكرت المجلة سابقًا أن X ضغط على IPG لإنفاق المزيد على الإعلانات من خلال صنع تهديدات محجبة ضد صفقة Omnicom.
مسائل الإعلام لأمريكا ، مراقبة الصحافة غير الربحية ، يوم الاثنين رفع دعوى لمنع التحقيق من قبل FTCوقالت المسائل الإعلامية إن التحقيق الذي تم إطلاقه بينما كان موسك لا يزال مسؤولاً عن دوج ، “مثالًا آخر على إدارة السلاحات الحكومية في إدارة ترامب ،” مثال آخر على سلاح إدارة ترامب ، إن التحقيق الذي تم إطلاقه بينما كان موسك لا يزال مسؤولاً عن دوج ، “مثال آخر على قيام السلاح الحكومي بإدارة ترامب”.
