كشفت بيانات Kantar عن خسارة كل من Sainsbury’s و Tesco و Morrisons حصتها في السوق على مدار 12 أسبوعًا حتى نهاية شهر نوفمبر ، في حين حققت شركات الخصم Aldi و Lidl مكاسب.
تستثمر Sainsbury’s 50 مليون جنيه إسترليني أخرى في خفض الأسعار على مدى الأشهر الأربعة المقبلة ، حيث يواصل المتسوقون اللجوء إلى متاجر السوبر ماركت المخفضة وسط أزمة تكلفة المعيشة.
تم تخصيص أكثر من 15 مليون جنيه إسترليني على وجه التحديد للحفاظ على أسعار منخفضة للأطعمة الاحتفالية ، حيث يحتفظ السوبر ماركت بسعر عشاء عيد الميلاد بنفس مستوى العام الماضي.
يأتي الإعلان الأخير بعد استثمار سابق بقيمة 65 مليون جنيه إسترليني لمعالجة تضخم الأسعار في سبتمبر. بحلول آذار (مارس) 2023 ، ستكون سينسبري قد استثمرت أكثر من 550 مليون جنيه إسترليني في التعامل مع أزمة تكلفة المعيشة ، وهو أكبر مبلغ أنفقته على الإطلاق خلال فترة عامين لتخفيف ارتفاع الأسعار وفائض بنسبة 10٪ عن هدفها الأصلي.
يقول الرئيس التنفيذي سيمون روبرتس: “نحن ندرك حقًا أنه يتعين على ملايين الأسر اتخاذ قرارات صعبة حقًا في عيد الميلاد هذا العام ، ومهمتنا هي بذل كل ما في وسعنا للمساعدة في ارتفاع تكاليف المعيشة”.
“نحن نسرع التزامنا بأن نكون أفضل قيمة ، ونستثمر 50 مليون جنيه إسترليني أخرى في خفض الأسعار وبذل كل ما في وسعنا لمكافحة التضخم ومساعدة عملائنا على الاستمتاع بالاحتفال هذا العام.”
تُظهر البيانات الصادرة عن Kantar اليوم (6 ديسمبر) أن Sainsbury’s فقدت بعض حصتها في السوق مع استمرار Aldi و Lidl في النمو. وبلغت حصة السوبر ماركت خلال 12 أسبوعًا حتى 27 نوفمبر 15.2٪ ، بانخفاض من 15.4٪ مقارنة بنفس الفترة من عام 2021. ومع ذلك ، ارتفعت مبيعاتها بنسبة 4.3٪ ، حيث زادت مبيعات البقالة المنزلية عمومًا بنسبة 5.9٪.
وعد Aldi بالحفاظ على أسعار منخفضة على الرغم من تراجع الأرباح ، وبالمثل ، شهدت Tesco – التي تدعي الحصة الأكبر في السوق – انخفاض حصتها في السوق من 27.7٪ إلى 27.2٪.
وفي الوقت نفسه ، حققت Lidl حصة قياسية في السوق بلغت 7.4٪ لفترة 12 أسبوعًا ، مع زيادة المبيعات بنسبة 22٪ على أساس سنوي. نمت مبيعات Aldi بنسبة 24.4٪ ، حيث وصلت إلى 9.3٪.
في سبتمبر ، حل Aldi محل Morrisons باعتباره أحد متاجر السوبر ماركت “الأربعة الكبار” التي تمتلك أكبر حصة في السوق في المملكة المتحدة. ظلت حصة Morrisons في السوق أقل من Aldi عند 9٪ ، وهو ما يمثل انخفاضًا سنويًا بنسبة 1٪. على الرغم من النمو الإجمالي في مبيعات البقالة ، انخفضت مبيعات Morrisons بنسبة 4.7٪.
التنافس على القيمة
مع البيانات التي تشير إلى أن المستهلكين يتجهون نحو عروض ذات قيمة أفضل مع تقلص محافظهم ، لم يكن Sainsbury’s السوبر ماركت الوحيد الذي استثمر مبالغ كبيرة في الحفاظ على الأسعار منخفضة. في سبتمبر ، أعلنت Co-op عن خطط لاستثمار 37 مليون جنيه إسترليني في خفض سعر أكثر من 100 من منتجات البقالة التي تحمل علامتها التجارية الخاصة في العام الجديد.
كما تم توسيع مبادرات مطابقة الأسعار ، حيث تعهدت Sainsbury بالتركيز على المنتجات الطازجة في مجموعة “Aldi Price Match”. لدى Tesco مبادرة مماثلة من Aldi Price Match ، وفي أكتوبر ذكرت أن النطاق كان شائعًا للغاية ، حيث تحتوي 99٪ من السلال الكبيرة على عنصر واحد على الأقل من النطاق.
تقوم Sainsbury أيضًا بتجميد أسعار الضروريات المنزلية من خلال “Price Lock” ، بما في ذلك 20٪ المزيد من المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة. كانت المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة محور تركيز السوبر ماركت في محاولتها للحفاظ على حصتها خلال أزمة تكلفة المعيشة.
في عرض النتائج المؤقتة لسينسبري الشهر الماضي ، أعلن الرئيس التنفيذي روبرتس عن مبيعات قوية في نطاقات العلامات التجارية الخاصة ببائع التجزئة ، بزيادة 11٪ على أساس سنوي في 12 أسبوعًا حتى 17 سبتمبر.
وأشار أيضًا إلى “الأداء الرائع” لمجموعة Taste the Difference المتميزة الخاصة بشركة Sainsbury ، والتي شهدت زيادة في المبيعات بنسبة 13٪ مقارنة بالفترة نفسها من عام 2019.
يقول فريزر ماكفيت ، رئيس قسم تجارة التجزئة والمستهلكين في Kantar ، إن هذا هو الاتجاه الذي نشهده عبر محلات السوبر ماركت.
“ارتفعت قيمة خطوط الملصقات الأرخص قيمة بنسبة 46.3٪ ، لكن الناس ما زالوا يرغبون في إيجاد مكان للحلويات في هذا الوقت من العام وهذا يقود النمو في الطرف الآخر من الطيف أيضًا. ارتفعت مبيعات العلامات التجارية المميزة بنسبة 6.1٪ لتصل إلى 461 مليون جنيه إسترليني في تشرين الثاني (نوفمبر) ، “كما يقول.
