موجز يومي:
- تضيء Tresemmé العلامة التجارية لـ Unilever Hair Tresemmé رذاذ Texturizing Dry-List مع حملة جديدة متعددة القنوات بعنوان “Get TF Out of Bed”. وفقا لبيان صحفي.
- مفتاح الجهد هو شراكة مع منصة إدارة الأحداث EventBrite لرعاية الاحتفالات في خمس مدن معروفة بمشاهد حزبها: ميامي ، ناشفيل ، لوس أنجلوس ، شيكاغو ومدينة نيويورك. ستشمل أحداث ميامي وناشفيل صالونًا منبثقًا متنقلاً.
- تضم الحملة أيضًا سلسلة وسائط اجتماعية من ثلاث حلقات مع ظهور من المبدعين مثل سفير العلامة التجارية Tresemmé Paige DeSorbo. كما أزعجت العلامة التجارية حضورًا في أسبوع الموضة في نيويورك.
البصيرة الغوص:
تحاول Tresemmé مكافحة Trend Gen Z من “تعفن السرير” ، حيث يقضي المرء يومًا كاملاً في السرير لا يفعل شيئًا على الإطلاق ، لتسليط الضوء على رذاذه الجاف. تدعي العلامة التجارية أن المنتج يمكن أن يأخذ الشعر “من رأس السرير إلى هذا الأمواج التي تشبه هذه الأمواج” عندما تصبح خطط اللحظة الأخيرة ، مثل ليلة في المدينة ، حقيقة واقعة.
لوضع هذه المطالبات على الاختبار ، تطلق العلامة التجارية Unilever حملة “Get TF من السرير” بالشراكة مع EventBrite لرعاية الأنشطة الشخصية في المدن الرئيسية من منتصف أغسطس وحتى منتصف سبتمبر. ستنشر العلامة التجارية صالونًا منبثقًا متنقلاً ، يسمى Tresemmé Touch-Up Truck ، في 15 أغسطس في ميامي ساوث بيتش و 22 أغسطس في ناشفيل برودواي. سيتم تصميم أول 30 مستهلكين يحجزون مكانًا من خلال EventBrite من قبل المحترفين.
سيشارك منشئو المحتوى في جولة الحفلات ، حيث يقومون بتصوير سلسلة وسائط اجتماعية من ثلاثة أجزاء تظهر في جميع القنوات المملوكة للعلامة التجارية. ستعمل الحلقات الكاملة من المسلسل أيضًا على YouTube’s على YouTube وتتميز بمظاهر من سفير العلامة التجارية DeSorbo ، إلى جانب المبدعين Xandra و Mia Martini و Victoria Villaroel و Maria Georgas و Victoria Fuller. يناسب التركيز على المبدعين لـ “Get TF Out of Bed” مع استراتيجية Parent Unilever الأكبر لتحويل 50 ٪ من إنفاقها التسويقي إلى وسائل التواصل الاجتماعي.
بالإضافة إلى ذلك ، أزعجت Tresemmé حضورًا في أسبوع الموضة في نيويورك ، والتي من المقرر أن يتم عرضها في 11-16 سبتمبر ، حيث سيتم عرض مجموعة A-List طوال الأسبوع. سعت عدد من العلامات التجارية إلى الاستفادة من الإثارة حول أسبوع الموضة في نيويورك على مر السنين ، من شركة Unilever Sevy Brand Dove إلى Afterpay و Intuit Mailchimp. يمكن شراء رذاذ texturizing الجاف من Tresemmé على وجه الحصر في Target مقابل 11.99 دولار.
ما وراء Tresemmé ، تقوم شركة Unilever بتسويق العلامات التجارية الأخرى مؤخرًا. قامت شركة Dove في وقت سابق من هذا الأسبوع بتوضيح دعوة مفتوحة لسفير الإبط كجزء من رعايتها لـ 2025 US Open.
ذكرت يونيليفر 34.45 مليار دولار في النصف الأول من عام 2025، بزيادة 3.4 ٪ على أساس سنوي مدفوعة بعلامات العناية الشخصية والآيس كريم. أنفقت الشركة 15.5 ٪ من الإيرادات ، أو 5.17 مليار دولار ، على التسويق في الشوط الأول ، بزيادة 0.4 ٪ مقابل الفترة السابقة.
