ملخص الغوص:
- بدأت شركة Vans “نهجًا جديدًا لسرد القصص” من خلال حملة إعلانية تسمى “الدفع دائمًا” والتي ستشمل تجارب مادية ورقمية، وفقًا لبيان صحفي صدر يوم الثلاثاء.
- قالت العلامة التجارية المملوكة لشركة VF Corp. إن الشعار الجديد هو “تحية للموقف الحر للتقدم والتفاؤل الشبابي الذي قاد ثقافة التزلج على الألواح والثقافة الشعبية منذ تأسيس Vans في عام 1966.
- تأتي الحملة في الوقت الذي تستمر فيه النتائج المالية لشركة Vans في التأثير على أرباح VF. خلال العام الماضي، حققت الشركة تعيين رئيس جديد للعلامة التجارية وتعمل على إعادة وضعها لتحقيق النجاح ضمن نطاق أوسع برنامج التحول للشركة، التي تمتلك أيضًا The North Face وTimberland.
نظرة ثاقبة للغوص:
وفقًا للبيان الصحفي، سيتم إطلاق منتجات وأحداث وتجارب إضافية تدعم موضوع “الدفع دائمًا” خلال الصيف والخريف. أولها سيكون The Bunt Jam، وهو حدث موسيقي وتزلج على الألواح في تورنتو.
وفي بيانها، قالت شركة Vans:[h]سيتم استخدام “خطط إعلامية محلية وفريدة” لإيصال قصص “الدفع الدائم” إلى المعجبين في جميع أنحاء العالم “خلال المعالم الثقافية في عالم الموضة”. وقد أشار ذلك إلى شهر يونيو OTW من Vans تجربة في باريس، وقال إن الأنشطة المستقبلية ستشمل “لحظات رياضية شهيرة مقررة هذا الصيف” [and] “إصدارات سينمائية مرتقبة للغاية.”
انطلقت الحملة يوم الثلاثاء بفيديو تم غنائه بواسطة فرقة الراب Paris Texas، ويضم راكبي فريق Vans Skate وراكبي الدراجات BMX وغيرهم من الفنانين والمبدعين. تم تطويره بالشراكة مع ALEX/2TONE، المدير الإبداعي والفنان البصري والفنان الجرافيتي والمؤسس المشارك لـ Born X Raised، وهي علامة تجارية لأزياء الشارع مقرها لوس أنجلوس.
وفي بيان صحفي، قالت درييك لينكنيجت، مديرة التسويق العالمية في فانز: “تتمثل مهمتنا في إلهام وتمكين مستهلكينا من العيش على نحو مختلف، وتجسيد العزم الدؤوب على دفع الأمور إلى الأمام. ويتحقق هذا التقدم من خلال الشراكة مع الرياضيين والمبدعين الذين يجلبون وجهات نظر فريدة إلى الواجهة ويلهون الجيل القادم في كيفية رؤيتهم للعالم بشكل مختلف”.
انخفضت إيرادات الشاحنات بنسبة 26٪ في الربع الأخير لشركة VF، والذي تم الإعلان عنه في شهر مايو. تضمنت النتائج “الإجراءات المتعمدة لشركة VF لزيادة حجم المخزونات في قناة البيع بالجملة”. عندما وظفت VF صن تشوي، الذي كان يعمل سابقًا في لولوليمون، لقيادة العلامة التجارية، وصف ديفيد شوارتز من شركة مورنينج ستار للأبحاث هذا التعيين بأنه “خبر جيد مطلوب بشدة” لشركة VF. كما قال إن تحول فانز كان أمرًا بالغ الأهمية لمستقبل VF.
ومن المقرر أن تعلن الشركة عن نتائجها المالية أحدث الأرباح بتاريخ 6 أغسطس.
