موجز الغوص:
- تقوم WPP Media بإحضار المزيد من بيانات وسائط التجارة إلى إعلان TV (CTV) المتصل (CTV) من خلال اتفاق جديد مع Criteo ، وفقا لبيان صحفي.
- يقدم الاثنان معرفات الصفقات المقيدة للمعلنين التي تدعمها شبكة التجارة في Criteo ويمكن تنشيطها على أي منصة جانب الطلب (DSP). سيتم تعزيز إشارات بيانات Criteo ، التي تقدر بمبلغ أكثر من 1 تريليون دولار من مبيعات التجارة الإلكترونية السنوية ، مع حل الذكاء المفتوح الذي يعمل بالذكاء المصطنعة في WPP Media لإنشاء جماهير للمتسوقين.
- الهدف من ذلك هو إدراك نفس الدرجة من الدقة والقياس المتاح في الرقمية في بيئة CTV المتميزة التي تحمل جمهورًا واسعًا. قامت Roku و Samsung و Scripps بتجريب العرض الذي يتطلع إلى ضخ المزيد من الأداء في الإعلان عن CTV من خلال تنشيط إمكاناتها للوصول إلى المتسوقين.
البصيرة الغوص:
يتم توحيد وسائل الإعلام WPP و Criteo مع استمرار Commerce Media و CTV في التقارب. شراكة Weds Criteo Side Side (SSP) ، شبكة التجارة ، ومجموعة غنية من إشارات البيانات مع شبكة مورد WPP Media و Open Intelligence ، وهي “نموذج تسويق كبير” يعمل من الذكاء الاصطناعى والذي تم تصميمه للتنبؤ بسلوك الجمهور وأداء السوق.
تقترب CTV و Commerce Media معًا حيث يحاول المعلنون توليد المزيد من النتائج الملموسة ، مثل حركة المرور على الأقدام والمبيعات ، من قناة تم الاستفادة منها تقليديًا للوصول الشامل والوعي بالعلامة التجارية. يرى الأخبار اثنين من جبابرة في فئات كل منهما يعملان معًا لتلبية طلب العميل هذا بينما يرتفع CTV. من المتوقع إنفاق الإعلانات الأمريكية على القناة من قبل emarketer ينمو 16.8 ٪ في عام 2025 ليصل إلى 33.48 مليار دولار.
تعتبر WPP Media أكبر وكالة لشراء الإعلانات في العالم ، حيث تتمتع Criteo بنظرة واسعة في وسائل الإعلام التجارية ، مع إشارات البيانات المستمدة من 17000 موقع للتجارة الإلكترونية ، و 200 من تجار التجزئة العالميين ومجموعة من ناشري الويب المفتوحين. مفتاح الشراكة هو شبكة التجارة في Criteo ، التي وصفت بأنها أول SSP الموجهة نحو التجارة في العالم. أطلقت WPP Media Open Intelligence في يونيو ، بعد فترة وجيزة من إعادة تسمية العلامة التجارية من GroupM ، كوسيلة لتجاوز الاستهداف التقليدي القائم على الهوية. يقوم WPP Open بتقييم العوامل بما في ذلك البيانات الجغرافية والتجارية والسلوكية لإنشاء نماذج منظمة العفو الدولية المخصصة ، والتي يمكن أن تتوافق مع مجموعات البيانات الخاصة بالعميل.
يمكن للمعلنين الذين يستفيدون من الاتفاق نشر معرفات صفقة الشركتين على DSP التي يختارها. لقد تم بالفعل تجريب الحل من قبل أفضل لاعبي الصناعة ، بما في ذلك Roku ، الذي يقود سوق أجهزة CTV في الولايات المتحدة.
وقال جوزيف ميهان ، المدير العام للتجارة العالمية في كريتو ، في بيان صحفي: “هذه الشراكة تدور حول أكثر من استهداف أفضل. إنه يتعلق بمنح العلامات التجارية القدرة على الوصول إلى جماهير واسعة بنفس المستوى من الدقة والقياس التي يتوقعونها من الرقمية”. “من خلال الجمع بين نقاط القوة الفريدة لكل شركة في حل واحد مبسط ، فإننا نعطي العلامات التجارية وسيلة أكثر ذكاءً لتنشيط الجماهير عالية الدقة وتحويل CTV إلى قناة أداء حقيقية.”
