موجز الغوص:
- تطرح ماكدونالدز منصتها القيمة الجديدة من خلال جهد تسويقي غريب من بطولة الممثل والمصارع المحترف جون سينا، وفقا لبيان صحفي.
- يُظهر إعلان تلفزيوني Cena ذو القوة الفائقة في زي يستذكر السيد روجرز وهو يشرح الصفقات المتاحة من خلال قائمة McValue قبل الانطلاق في كلام ملهم أكبر. يُغلق الإعلان على المصارع وهو يقوم بتوقيعه بإشارة اليد “لا تستطيع رؤيتي” قبل أن يختفي.
- تعمل شركة ماكدونالدز على تكثيف عروض القيمة بعد أن أثرت حساسية أسعار المستهلك على الشركة العام الماضي. يقوم مالك Golden Arches بتوسيع عرضه الشهير للوجبات بقيمة 5 دولارات، ويعرض عرض شراء واحدة وإضافة واحدة مقابل دولار واحد، إلى جانب تشغيل مجموعة من أصحاب الامتياز المحليين والعروض الترويجية داخل التطبيق.
انسايت الغوص:
تستقبل ماكدونالدز العام الجديد بمنصة ذات قيمة أكثر اتساعًا – وحديث حماسي من جون سينا. مجموعة واسعة من عروض الوجبات، بما في ذلك عرض اشتر واحدة وأضف واحدة مقابل دولار واحد، تتبع فترة كانت فيها سلسلة الوجبات السريعة تتصارع مع المستهلكين الحساسين للسعر أول انخفاض لها في مبيعات الشركات الأمريكية منذ بداية الوباء. ساعدت العروض الترويجية مثل صفقة الوجبات بقيمة 5 دولارات العلامة التجارية على استعادة بعض الزخم في النصف الثاني من عام 2024، وهي استراتيجية تحاول الآن الاستفادة منها بشكل أفضل بمساعدة التسويق الذي يقوده المشاهير. ال تم الكشف عن منصة McValue لأول مرة في نوفمبر.
في الإعلانات الجديدة، يشرح Cena كيفية عمل العرض الترويجي “اشتري واحدًا وأضف واحدًا مقابل دولار واحد” بينما يرتدي سترة صفراء بسحاب وربطة عنق مطابقة. تتغير أجواء الفيديو عندما يقف Cena ويبدأ في تبني القوة التحويلية الأكبر لـ McValue، مشيرًا إلى أنه في أي لحظة، يمكن للمنصة “أن تأخذك إلى مكان توجد فيه قائمة جديدة كاملة من الاحتمالات، مما يلهمك لطلب المزيد من الحياة أكثر مما يمكن أن تتخيله.” ثم يلوح سينا بيده على وجهه، وهي خطوة مميزة من مسيرته في المصارعة، قبل أن يختفي في الأفق. أصبحت إيماءة Cena “لا يمكنك رؤيتي” والاختفاء المفترض بمثابة ميم يمكن التعرف عليه في ثقافة الإنترنت الأكبر خارج نطاق المصارعة.
قد يكون لتوقيت الحملة صدى لعدة أسباب: يحاول الكثير من الناس الالتزام بقرارات العام الجديد ويمكنهم تقدير الزاوية الفكاهية. سينا، شخصية المصارعة الشهيرة التي اقتحمت نجومية هوليود، هذا الأسبوع كما بدأ جولته الوداعية مع WWE.
إلى جانب إعلان تلفزيوني مدته 30 ثانية ومقطع ممتد على YouTube مع لقطات إضافية من السريالية، سينا يظهر في محتوى إضافي على قنوات ماكدونالدز الاجتماعية. Wieden + Kennedy هي وكالة ماكدونالدز الإبداعية.
وستشهد McValue أيضًا شراكة ماكدونالدز مع أكثر من اثنتي عشرة علامة تجارية، بما في ذلك YouTube وTinder وRoku وAmerican Airlines وLyft، لمشاركة أكثر من 3 ملايين دولار من العروض الترويجية طوال شهر يناير. تشمل أحدث مزايا ماكدونالدز داخل التطبيق بطاطس مقلية متوسطة الحجم مجانًا مع عملية شراء بقيمة دولار واحد كل يوم جمعة هذا العام وشطيرة دجاج McCrispy مجانية للمستخدمين الجدد، مما قد يساعد في زيادة عمليات الاشتراك.
تبدأ الحملة التسويقية لشركة McValue في نفس الأسبوع الذي يتم فيه الإعلان عن ذلك ستقوم ماكدونالدز بالتراجع عن مبادرات التنوع الرئيسية، وهو جزء من تراجع أكبر عن برامج DEI بين مسوقي العلامات التجارية الكبيرة.
