موجز الغوص:
- من المتوقع أن يصل إنفاق إعلان الفيديو الرقمي إلى 72.4 مليار دولار في عام 2025 ، بزيادة 14 ٪ من 63.8 مليار دولار تم إنفاقها في عام 2024 ، وفقًا لما ذكرته New بحث من مكتب الإعلان التفاعلي (IAB). تتضمن فئة الفيديو الرقمية التلفزيون المتصاعد (CTV) والفيديو الاجتماعي والفيديو عبر الإنترنت.
- تميزت العام الماضي بمشاهدة أول مرة تنفق فيها إعلان الفيديو الرقمي على التلفزيون الخطي ، حيث حصل على 51 ٪ من المجموع. من المتوقع أن يستمر الاتجاه في عام 2025 ، حيث من المتوقع أن تمثل الرقمية 58 ٪ من الإنفاق على الفيديو.
- من المتوقع أن تنفق العلامات التجارية CPG 14.3 مليار دولار في عام 2025 ، بزيادة بنسبة 13 ٪ عن عام 2024 ، مما يجعلها الفئة مع أكبر إنفاق إعلانات فيديو رقمية. من المتوقع أن ينفق تجار التجزئة 8.4 مليار دولار ، بزيادة 18 ٪ عن العام السابق.
البصيرة الغوص:
يستعد الفيديو الرقمي للنمو في عام 2025 ، حيث يتوقع أن تزيد معظم الفئات من الإنفاق بأرقام مزدوجة ، وفقًا لتقرير “2025 للإنفاق على الإعلانات والاستراتيجية” لعام 2025 “. بالإضافة إلى ذلك ، فإن CTV تزداد أهمية بالنسبة للعديد من المسوقين ، حيث قال 68 ٪ أنه “يجب شراء” لخطط وسائل الإعلام الخاصة بهم. الأهمية المتزايدة للقناة يرجع إلى حد كبير إلى جهود CTV لتوسيع الأدوات البرمجية ، مما يوفر للمسوقين مرونة أكبر وغيرها من التطورات.
يتضمن تقرير IAB بيانات من دراسة استقصائية عبر الإنترنت تم تقديمها في الفترة ما بين 17 فبراير 2025 و 17 مارس 2025. تمت إدارة المسح لأولئك الذين يعملون مباشرة مع علامة تجارية أو من خلال وكالة ، أنفقت ما لا يقل عن مليون دولار على الإعلان في عام 2024 ومشاركتها في الفيديو الرقمي. كان هناك ما مجموعه 364 من المجيبين.
في حين من المتوقع أن تشهد جميع منصات الفيديو الرقمية المقاسة في الدراسة (CTV ، الفيديو الاجتماعي والفيديو عبر الإنترنت) نموًا مزدوجًا في عام 2025 ، فقد أثبت CTV أنه من أبرزهم. مع نمو 13 ٪ متوقع في عام 2025 ، من المتوقع أن يصل إنفاق CTV إعلان إلى 26.6 مليار دولار. هذا يجعلها أكبر بنسبة 43 ٪ من الفيديو عبر الإنترنت ، والتي من المتوقع أن تصل إلى 18.6 مليار دولار. من المتوقع أن يكون الفيديو الاجتماعي أكبر فئة ، بمبلغ 27.2 مليار دولار.
يمكن أن يتهجى طفرة CTV المتاعب للقنوات الأخرى ، وفقًا للتقرير. يتوقع ستة وثلاثون في المائة من المسوقين لزيادة إنفاق CTV الحصول على تمويلهم من ميزانيات التلفزيون الخطية. تخطط نفس النسبة المئوية (36 ٪) على الحصول على مصادر من ميزانيات وسائل التواصل الاجتماعي بينما تشير 32 ٪ إلى أنهم يخططون للسحب من البحث المدفوع.
يتتبع نمو الفيديو الرقمي نمو الإعلانات الرقمية على نطاق واسع. في عام 2024 ، نما الإعلان الرقمي بنسبة 14.9 ٪ على أساس سنوي ، يصل إلى 258.6 مليار دولار. كان هذا بسبب عدة عوامل ، بما في ذلك تنويع الإنفاق.
