موجز الغوص:
- كشفت شركة Target عن حملة تسويقية ثانية للعطلات، حيث قدمت عضوًا خياليًا في فريق المتجر يُدعى Kris، والذي يعمل كصورة حديثة لأيقونة عيد الميلاد، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- يظهر كريس في مواقع جديدة لمساعدة العملاء في مهام مثل اختيار الديك الرومي لعيد الشكر. الشخصية، وهي شخصية سمينة على سانتا كلوز الذي يرتدي سحابًا أحمر ضيقًا وشعرًا فضيًا قصيرًا، وصفها أحد المتسوقين بأنها “ساخنة بشكل غريب”.
- سيتم إطلاق فيلم “Kris from Target” رسميًا في 17 تشرين الثاني (نوفمبر) بخطة إعلامية تشمل وسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون والبث المباشر والفيديو القصير. سيعتمد Target على منصة المراسلة حول مناسبات التسوق القادمة مثل Black Friday وCyber Monday
انسايت الغوص:
تتخذ شركة Target أسلوبًا غير عادي في العطلات، حيث تدير حملتين تسويقيتين متميزتين لأول مرة. وقد استندت الاستراتيجية إلى رؤى المستهلكين التي كشفت أن العديد من الناس يعتقدون أن الموسم يصبح مرهقًا و”عملًا روتينيًا للمعاملات” مع تقدم التقويم، وفقًا للإعلان. تقف شركة Target Creative والوكالة الشريكة Mythology وراء هذا المفهوم، حيث توفر EssenceMediacom الدعم الإعلامي.
يهدف كريس إلى جذب انتباه المشاهدين بمظهره المميز وسلوكه الودي. تم تقديم النسخة الحديثة من سانتا كلوز في إعلان تجاري مدته 30 ثانية بعنوان “Born to Be Kris”، حيث ينطلق إلى الهدف في شاحنة Ford Bronco حمراء (مع لوحة ترخيص “Sleigh”) بينما النسخة الأصلية من صرخات “ولدت لتكون برية”.
يحتوي “Kris from Target” على أربع مقاطع فيديو مدة كل منها 30 ثانية، و10 مقاطع فيديو مدة كل منها 15 ثانية، وتسعة مقاطع فيديو مدة كل منها 6 ثوانٍ، بالإضافة إلى مجموعة من الإعلانات باللغة الإسبانية. سيتم بث كلتا الحملتين المستهدفتين خلال العطلات حتى نهاية العطلات.
يأتي تقديم Kris في أعقاب إطلاق حملة “Happier Holidays from Target” في 3 نوفمبر يصور المتسوقين أثناء استكشافهم لمتاجر Target مستوحاة من عناصر خيالية، بما في ذلك الدب القطبي النائم وأسطول من حيوانات الرنة، مع تسليط الضوء على تشكيلة منتجات متاجر التجزئة الكبيرة. يتم نشر Kris حول نوافذ تسوق محددة، مثل عيد الشكر والجمعة السوداء، لإعلام المستهلكين بصفقات وخدمات محددة.
تقدم Target أكبر مجموعة متنوعة للعطلات حتى الآن هذا العام وتدير العديد من العروض التي تهدف إلى تعزيز حركة المرور في الوقت الذي لا يزال فيه العديد من المتسوقين يشعرون بضغط التضخم. أعادت العلامة التجارية عروضها الترويجية لصفقة اليوم للربع الرابع من عام 2024 وستعقد لأول مرة تخفيضات الجمعة السوداء المبكرة لمدة ثلاثة أيام.
