انهيار CMO
متوسط مدة خدمة مديري التسويق الرئيسيين في شركات Fortune 500 هو 4.2 سنوات، أقل بقليل من متوسط عمر المناصب التنفيذية العليا الذي يبلغ 4.6 سنوات (المصدر: سبنسر ستيوارت)
50% من بين جميع مديري التسويق في شركات فورتشن 500 هم من النساء، ارتفاعًا من 47% (المصدر: سبنسر ستيوارت)
24% يقول عدد كبير من مديري التسويق إن لديهم ميزانية كبيرة بما يكفي لتنفيذ استراتيجيتهم (المصدر: جارتنر)
انخفضت ميزانيات التسويق من 9.1٪ من إيرادات الشركة في عام 2023 إلى مجرد 7.7% في عام 2024، انخفاض بنسبة 15٪ على أساس سنوي (المصدر: جارتنر)
أظهر لي النقود
ارتفعت الاستثمارات الإعلامية من 25.6% من الإنفاق إلى 27.9% على أساس سنوي. ومع ذلك، ظل الإنفاق الإعلامي الإجمالي ثابتًا مع انكماش ميزانيات التسويق (المصدر: جارتنر)
كان مجال تكنولوجيا التسويق هو ثاني أكبر مجال للإنفاق، حيث استحوذ على 23.8% من الميزانيات، انخفاضًا من 29.2% في عام 2018 (المصدر: جارتنر)
في المتوسط، يخصص مديرو التسويق 57.1% من الميزانيات المخصصة للإنفاق على القنوات الرقمية، ارتفاعًا من 54.9% في عام 2023 (المصدر: جارتنر)
انهيار الجيل Z
50% يعتقد 28% من مستهلكي الجيل Z أن النظام المالي مزور ضدهم، مقارنة بنحو 28% فقط من جيل طفرة المواليد (المصدر: هيومان كايند)
58% يخشى أفراد الجيل Z أن يؤثر إدمان الشاشات سلبًا على علاقاتهم في العالم الحقيقي (المصدر: هيومان كايند)
يقدر مستهلكو الجيل Z استخدامهم للإنترنت أكثر من أي جيل آخر. وسوف يحتاجون إلى دفع ثمن ذلك. 54,169 دولار عام واحد للتوقف عن استخدام الإنترنت، وهو ما يزيد بشكل كبير عن المتوسط الوطني البالغ 37619 دولارًا (المصدر: آي إيه بي)
سوف يدفع مستهلكو الجيل Z أيضًا 229.14 دولار شهر واحد لمواصلة استخدام المواقع والتطبيقات المجانية حاليًا، ارتفاعًا من متوسط 163.50 دولارًا (المصدر: آي إيه بي)
اعجاب ومتابعة
21% أفاد 90% من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي أنهم اشتروا منتجًا بناءً على توصية أحد المؤثرين، بزيادة قدرها 33% عن العام السابق (المصدر: هب سبوت)
43% اشترى أفراد الجيل Z والألفية شيئًا ما مباشرةً على منصة التواصل الاجتماعي في الربع الأول من عام 2024 (المصدر: هب سبوت)
67% يعتقد 90% من المستهلكين أن وسائل التواصل الاجتماعي تضر برفاهية الشباب (المصدر: هيومان كايند)
مستقبل التلفاز
تقدير 73 مليون انخفضت أعداد الأسر التي تشترك في خدمة التلفزيون المدفوع من 100 مليون قبل عقد من الزمان (المصدر: PMG)
تتمتع خدمة البث التلفزيوني المجاني المدعوم بالإعلانات (FAST) بحصة متوسطة من 26% من مشاهدة التلفزيون الأسبوعية، حيث يستخدم 22% من المستهلكين FAST خمسة أيام أو أكثر في الأسبوع (المصدر: إعلانات سامسونج)
تولى التلفزيون الخطي 16% من ميزانيات القنوات غير المتصلة بالإنترنت، خلف تسويق الأحداث (17.1%) والرعاية (16.4%) (المصدر: جارتنر)
الذكاء الاصطناعي والإعلان
81% يفضل المستهلكون التسوق من العلامات التجارية التي تقدم خدمات مخصصة، وهو ما يمكن مساعدته باستخدام الذكاء الاصطناعي (المصدر: براندواتش)
75% يعتقد 5% من مديري التسويق أن الذكاء الاصطناعي له تأثير إيجابي على التسويق. ويقول 5% فقط من مديري التسويق إنه ليس أولوية استثمارية في عام 2024 (المصدر: جارتنر)
12% صنف عدد من مديري التسويق تحسين كفاءة الوقت باعتباره أعلى عائد على الاستثمار الذي تحققه استثمارات الذكاء الاصطناعي، يليه تحسين كفاءة التكلفة بنسبة 9% (المصدر: جارتنر)
البيانات الكبيرة
95% يتوقع خبراء البيانات والإعلان في العلامات التجارية والناشرين والوكالات استمرار فقدان الإشارة وزيادة التشريعات في عام 2024 (المصدر: آي إيه بي)
66% يعتقد من المتخصصين في الصناعة أنهم سيواجهون انخفاضًا في القدرة على تخصيص الرسائل في الولايات التي لديها تشريعات خاصة بالخصوصية (المصدر: آي إيه بي)
57% يعتقد عدد من الشركات أنه سيكون من الصعب تحقيق الوصول والتردد بسبب انخفاض جودة البيانات ودقتها (المصدر: آي إيه بي)
