تتفوق شركة فيات على الفئة مع علامة تجارية “قوية” لإعلان “عملية بدون رمادي”

https://www.youtube.com/watch؟v=uWLX94pzYVk

حظي إعلان بناء العلامة التجارية الأخير لشركة فيات بالإشادة من قبل الكثيرين في الصناعة ، ولكنه لاقى صدى لدى الجمهور أيضًا ، حيث ارتفع إلى أعلى 5 ٪ من إعلانات السيارات في المملكة المتحدة مع إمكانية الارتفاع أكثر ، وفقًا للبيانات التي شاهدها موقع Marketing Week.

تم إنشاء “عملية No Gray” بواسطة Leo Burnett Italia ، وهي قصيدة لتلوين موطن شركة فيات في إيطاليا. خلال الإعلان الذي مدته دقيقتان ، كشفت الشركة المصنعة للسيارات أنها لن تنتج سيارات رمادية بعد الآن ، وذلك بمساعدة علبة كبيرة من الطلاء البرتقالي ومدير تنفيذي للعبة.

ولكن بالإضافة إلى إبهار المسوقين ، فإنه يحقق نجاحًا جيدًا لدى الجمهور أيضًا. يُظهر تحليل System1 أن الإعلان يتلقى تصنيفًا “قويًا” 3.6 نجوم من الجمهور ، وهو أعلى بكثير من متوسط ​​النقاط البالغ 2.4 نجمة الذي يُشاهد عادةً في الفئة.

كما أنها تؤدي أداءً جيدًا من حيث قدرتها على زيادة المبيعات على المدى القصير ، حيث سجلت درجة “استثنائية” 1.34 ، أعلى من متوسط ​​الفئة 1.04.

تعمل إعلانات بناء العلامة التجارية على تعزيز المبيعات قصيرة الأجل ، ويمكنك الآن إثبات ذلك

يعتقد جون إيفانز ، كبير مسؤولي العملاء في System1 ، أن الإعلان “بسهولة أفضل ما رأيناه من شركة فيات” ولديه القدرة على أن يكون أفضل. تصنيفها جيد بما يكفي لوضعها في أفضل 30 إعلان سيارات في المملكة المتحدة (من 806).

الشيء الوحيد الذي يمنعها من التنافس مع أشهر الإعلانات في فئة السيارات هو طولها الطويل ، حيث اقترح إيفانز أن هذا هو “الشيء الرئيسي الذي يعيقها”. إذا حصلت فيات على تعديلات أقصر بشكل صحيح ، فهو يعتقد أن لديها القدرة على تجاوز الإعلانات الثلاثة الأولى في الفئة – شاحنات فولفو (4.4 نجوم) ، هوندا كوج (4.6) وسكودا كيك (5.8). ويضيف: “هذه إعلانات مشهورة جدًا ومن المؤكد أن شركة فيات يمكن أن تكون هناك”.

ومع ذلك ، فإن إعلان فيات هو إعلان السيارة الأعلى تسجيلًا لمدة 90 ثانية ، والذي قام System1 بتحليله على الإطلاق.

وأوضح كذلك في منشور على LinkedInقائلا: “ما أجمل هذا الإعلان [3.6 rating] يكاد يشعر وكأنه خيبة أمل. إن فيلمًا مدته دقيقتان تم تصويره بشكل جميل سيثير إعجابنا ، ولا شك في أن بعض الجوائز القليلة التي تمنحها لجنة التحكيم ، ولكن في العالم الحقيقي ، فإن أفضل طول للإعلان هو ، نعم خمنت ذلك ، 30 ثانية “.

ومع ذلك ، فبمجرد إجراء التعديل الذي تبلغ مدته 30 ثانية ، يعتقد أن هناك كل فرصة للحصول على “إعلان 5 نجوم في أيدينا”. ندرة حقيقية في فئة تصنيع السيارات.

وجدت الدراسة أن فعالية الإعلان لا “ تبلى ” بمرور الوقت لقد تم الإشادة بالإعلان على نطاق واسع في مجتمع التسويق باعتباره مثالًا رائعًا لبناء العلامة التجارية من شركة فيات في فئة لا تعرفها دائمًا.

أثنى الكاتب مارك ريتسون ، كاتب العمود في أسبوع التسويق ، على الإعلان على LinkedIn معلناً ذلك “عمل رائع“الذي يعرض خمسة جوانب مهمة لبناء العلامة التجارية. ويقول إن الإعلان يدور حول “التمايز” وكيف أن شركة فيات “إيطالية ، مرحة ، متفائلة وعاطفية”.

وتابع: “سيشير Morons إلى أن أيا من هذه الأشياء لا تنفرد بها فيات. حقيقي. لكن التمايز لا يتعلق بإيجاد جوانب فريدة لمنتجك أو علامتك التجارية. يتعلق الأمر بالتمايز النسبي. حول امتلاكها أكثر من منافسيك “.

أغلق أفكاره قائلاً: “نحن فيات. نحن ايطاليين. ونحن قد عدنا “.