موجز الغوص:
- قامت شركة Maker’s Mark ، وهي علامة تجارية بوربون المملوكة لشركة Suntory Global Spirits ، بإطلاق حملة عالمية جديدة متعددة القنوات بعنوان “غير معقول تمامًا” ، وفقا لبيان صحفي.
- تحتفل العلامة التجارية بالجهد الإضافي الذي بذله الأشخاص في شيء ما يجعله رائعًا. هذه هي الحملة الأولى للعلامة التجارية بوربون من قبل وكالة الإبداع كارمايكل لينش. أطلق المخرج السويدي ماركوس سوديرلوند لقطات لقطات.
- جعلت الحملة رئيسها للولايات المتحدة خلال وقت الذروة على قناة NBC خلال عطلة نهاية الأسبوع للرؤساء وستظهر في الأسواق العالمية الرئيسية على مدار العام. بالإضافة إلى وسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون والبث والتنشيط الرقمية ، تتكامل العلامة التجارية مع العديد من المنتجات التي تضم الممثل الكوميدي سيث مايرز.
البصيرة الغوص:
إن Maker’s Mark جذبت العمل الشاق والعاطفة في حملتها العالمية الجديدة. “غير معقول تمامًا” هو جهد مترامي الأطراف يمتدح ما سيفعله المرء لإنشاء منتج جيد ويعمل كإجراء نداء لمشربي البوربون العالمي. تأتي الحملة في الوقت الذي يجد فيه سوق الويسكي الأمريكي نفسه مواجهة حرب تجارية محتملةوالتي يمكن أن تؤثر على المبيعات والسعر.
في وسط الحملة فيلم بطل 60 ثانية. يتبع رجلًا يحصد وينقل كتلة من الجليد من أجل جعل مكعبات الثلج المثالية لعلامة صانعه. خلال الرحلة ، يتلقى مظهرًا غريبًا ويواجه انتكاسات قبل العودة إلى المنزل. ستستخدم الحملة إصدارات 30 و 15 و ستة ثوان لتوسيع نطاقها عبر منصات مختلفة.
https://www.youtube.com/watch؟v=iton2-qnrlm
إن تكامل الحملة مع “وقت متأخر من الليل مع سيث مايرز” والبودكاست “جزيرة وحيدة سيث مايرز” و “الرحلات العائلية مع الأخوة مايرز” تأتي مع استمرار العلامات التجارية في التواصل مع ثقافة البوب. وبالمثل ، أظهر إطلاق الحملة خلال برمجة “SNL 50” من NBC في نهاية الأسبوع الماضي كيف تسعى العلامات التجارية إلى لحظات ثقافية جماعية تتجاوز Super Bowl.
سجلت Suntory زيادة في الإيرادات على أساس سنوي بلغت 6.6 ٪ خلال الشوط الأول في الشوط الأول 2024 ، وضرب 1.649 تريليون ين (حوالي 10.5 مليار دولار) ، وفقا لبيان مالي. كانت الشركة تستثمر في تسويق منتجاتها للمستهلكين الأمريكيين. على سبيل المثال ، أطلقت الشركة مؤخرًا حملة تحت عنوان كرة القدم تحيط بعلامة Jim Beam الخاصة بها. كان من المفترض أن تساعد الحملة ، التي ظهرت على الممثل الكوميدي كيجان مايكل كي ، أن تساعد على خيبة أمل مشجعي كرة القدم في التعامل مع حزنهم خلال تصفيات اتحاد كرة القدم الأميركي.
شهد سوق بوربون الأمريكي انخفاضًا في السنوات الأخيرة ، حيث انخفضت مبيعات الويسكي في الولايات المتحدة 1.2 ٪ في 2023. يأتي هذا الانخفاض بعد طفرة المبيعات خلال جائحة Covid-19. من المتوقع أن تؤذي الحرب التجارية المتوقعة السوق كرائد المستوردون مثل الهند استعد لوضع التعريفات على الويسكي الأمريكي في أبريل.
