موجز الغوص:
- أطلقت شركة مارس حملة لتشجيع المسافرين على تعبئة منتج سنيكرز في رحلتهم القادمة، وفقا لبيان صحفي.
- تعد حملة “سماء جائعة” امتدادًا عالميًا لمنصة علامتها التجارية “أنت لست أنت عندما تكون جائعًا”. يتطلب الأمر أسلوبًا مرحًا في التعامل مع ضغوط الطيران، وكيف يمكن لقطعة الشوكولاتة أن تجعل أي رحلة صعبة أسهل قليلاً.
- ومن المقرر أن تستمر الحملة، التي تم إنشاؤها بالشراكة مع BBDO New York التابعة لشركة Omnicom، حتى الربع الأول من عام 2025 في أكثر من 30 دولة. ولضمان وصول “السماء الجائعة” إلى المسافرين، تتضمن الحملة عمليات تنشيط رقمية واجتماعية وفي المطار وعلى متن الطائرة. وسوف يمتد أيضًا إلى وسائل النقل الجماعي الأخرى.
انسايت الغوص:
تتطلع شركة Snickers إلى بناء زخمها – حيث شهدت العلامة التجارية نموًا عالميًا يزيد عن 13٪ في عام 2023 – مع الاستفادة من الارتفاع الكبير في السفر بعد الوباء. يسخر فيلم “Hungry Skies” من السلوك السيئ أثناء الرحلة ويذكّر المستهلكين بأن سنيكرز يمكن أن تجعل الرحلة الصعبة أسهل قليلاً.
يُظهر إعلان مدته 45 ثانية طائرة مكتظة بالركاب المشاغبين، مثل امرأة مسنة لا تتوقف عن الضغط على زر الاتصال، وشخص يمارس اليوجا في مقعده، ومجموعة من رجال الأعمال الصاخبين، وحتى شخص لديه ثعبان دعم عاطفي. ومع ذلك، بعد أن قامت إحدى المضيفات بتوزيع قطع السنيكرز، أصبحت الرحلة بأكملها هادئة وسلمية.
يبدو توسيع منصة العلامة التجارية “أنت لست أنت عندما تكون جائعًا” في الهواء أمرًا طبيعيًا بالنسبة لقطعة الحلوى، والتي تركز عادةً على كيف يمكن لقطعة سنيكرز أن تهدئ الأفراد المتوترين الذين قد يعانون ببساطة من الجوع. مع انتشار مقاطع الفيديو لركاب الخطوط الجوية بسبب سوء السلوك، تبدو الطائرة الضيقة بمثابة مكان جيد لإعلان سنيكرز.
وقال مات لو، نائب الرئيس الأول والمدير الإبداعي لشركة BBDO، في بيان: “عندما لاحظنا أن Snickers لم تقم مطلقًا بتوسيع حملتها الشهيرة “أنت لست أنت عندما تكون جائعًا” للسفر، علمنا أن Snickers يجب أن تأتي للإنقاذ”. بيان صحفي.
إن التركيز على الركاب المشاغبين يمنح الحملة طبقة إضافية من الارتباط، كما كان هناك زيادة في نوبات الركاب. لقد تزايدت السلوكيات السيئة والاعتداءات على أفراد طاقم الطيران بشكل كبير، مما جعل الطيران نشاطًا أكثر إرهاقًا مما كان عليه قبل الوباء. في عام 2023، حوادث الركاب الجامحة ارتفعت بنسبة 70٪ تقريبًا عن عام 2019.
ستظهر “السماء الجائعة” لأول مرة عبر القنوات التلفزيونية والرقمية والاجتماعية في الولايات المتحدة وأستراليا قبل تقديمها في آسيا وإفريقيا والاتحاد الأوروبي والبرازيل والمكسيك والصين والشرق الأوسط، لإجمالي أكثر من 30 دولة من خلال الربع الأول من عام 2025.
