تربط النجوم الصودا المجانية إلى درجة الحرارة الساخنة كما الطقس القاسي في التسويق

موجز الغوص:

• تقدم Starry صودا الليمون في المنزل على المنزل عندما يتحول الطقس إلى هذا الصيف كجزء من جهوده لدعم تحديد المواقع حول المرطبات ، وفقا لبيان صحفي من العلامة التجارية المملوكة للبيبسيكو.
• المستهلكون الأمريكيون يمكن زيارة موقع ويب لإضافة تمريرة رقمية إلى محافظهم المحمولة كجزء من حملة “100 درجة ، خصم 100 ٪”. بمجرد أن تتجاوز درجات الحرارة 100 درجة في منطقتها ، يتم تشغيل النجاح تلقائيًا ، ويمكنها تحميل إيصال لشراء ستارري بنسبة 20 أونصة لتلقي 100 ٪ نقديًا عبر PayPal أو Venmo.
• خلال 31 يوليو ، تقوم Starry أيضًا بنشر إعلانات خارج المنزل (OOH) وآلات البيع التي تربى النجوم حول عتبة درجة الحرارة نفسها في ثلاثة أسواق: ميامي وتشارلوت وأتلانتا. يردد مفهوم الحملة أحد منافسي Starry كبرنامج More Beverage Brands Factors Faction Weather في التسويق.

البصيرة الغوص:

تقوم Starry بترويج نفسها كوسيلة مجانية للتهدئة بمجرد أن ترفع درجات الحرارة في الأرقام الثلاثية في أيام الصيف. يمكن أن يحدث بشكل متكرر أكثر كآثار تغير المناخ إنتاج كمية أكبر من موجات حرارة أطول. لقد واجه العديد من المستهلكين الأمريكيين بالفعل موسمًا للعقاب حتى الآن في عام 2025 ، وترى Starry منتجه كوسيلة لتقديم “مرطبات مكثفة” لمحبي المشروبات الغازية الذين يتعرقون بها. “100 درجة ، خصم 100 ٪” يستمر حتى 2 سبتمبر ، في حين أن الإمدادات تدوم ، والصفقة تقتصر على عرض واحد لكل عميل.

العلامة التجارية ، التي أطلقتها Pepsico قبل عامين لتحل محل Sierra Mist ، تنضم إلى الآخرين في فئة المشروبات في إدراك أن الطقس المكثف ، رغم أنه ينذر بالخطر ، يوفر فرصًا لتجربة التسويق السياق والإقليمي. إن تنشيط مكونات OOH وآلة البيع المدرجة في “100 درجة ، خصم 100 ٪” موجهة إلى حد كبير في جميع أنحاء الجنوب ، بما في ذلك أتلانتا ، حيث يستند أكبر منافس Starry ، Sprite.

“100 درجة ، خصم 100 ٪” تحمل أوجه تشابه مع حملة عالمية تم عرضها لأول مرة في شهر مايو. يتميز “Up Up Refreshment” بمواضع إعلانية ديناميكية تقوم بتقييم عوامل مثل الموقع ودرجة الحرارة المحيطة لخدمة الرسائل للمستهلكين عندما تسلق درجات الحرارة إلى مستويات لا تطاق. يركز هذا الجهد على الأسواق الدولية ، مثل فيتنام والفلبين والبرازيل.

بالنسبة إلى Pepsico ، يمكن أن يكون وعد النجوم الحرة وسيلة لبناء الوعي والتقارب للعلامة التجارية البالغة من العمر عامين. بالإضافة إلى ذلك ، تقوم Starry بتجنيد المؤثرين الوطنيين والمحليين لنشر الكلمة حول الترويج على القنوات الاجتماعية.

تصل الحملة كحصة سوقية للصودا الرائدة في Pepsico في الانخفاض. تجاوزت Sprite Pepsi لتصبح المشروبات الغازية رقم 3 في الولايات المتحدة من حيث الحجم في وقت سابق من هذا العام ، وفقًا لبيانات Beverage Digest. فقدت Pepsi العام الماضي مكانها الطويل كرقم 2 للدكتور بيبر.

شهدت قيادة التسويق Pepsico هزيمة في الأشهر الأخيرة أيضًا. حصل مارك كيركهام على جائزة CMO Of Us Beverages في أبريل بعد رحيل جريج ليونز ، الذي شغل هذا الدور منذ عام 2018. وسعت قسم المشروبات في يونيو أيضًا عملها مع وكالة Vaynermedia ، بهدف أن تصبح “بطلاقة ثقافية” وتنشيطها حول المحادثات الاجتماعية السريعة. Starry هي من بين العلامات التجارية الخمسة في التركيز للفريق المتكامل.