وقال نائب رئيس جوجل الخصوصية Sandbox يتبع التأخير “تعليقات متسقة” من جهات التسويق والناشرين والمطورين بأنهم بحاجة إلى “مزيد من الوقت”.
ترحب هيئات صناعة التسويق بقرار Google بتأجيل حظر ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية حتى النصف الثاني من عام 2024 على الأقل ، وتنصح المعلنين بـ “استخدام هذا الوقت بحكمة”.
هذه هي المرة الثانية التي تؤجل فيها Google الحظر منذ الإعلان عنه لأول مرة في عام 2020. وكان من المقرر أن يدخل حيز التنفيذ اعتبارًا من يناير من هذا العام ، وقد تم تأجيله لأول مرة في يونيو من العام الماضي إلى أواخر عام 2023.
يخطط عملاق التكنولوجيا لاستبدال ملفات تعريف الارتباط بـ Privacy Sandbox ، وهي مبادرة لإنشاء معايير جديدة لمواقع الويب للوصول إلى معلومات المستخدم دون المساس بالخصوصية. في مدونة ، قال نائب رئيس Google Privacy Sandbox أنتوني تشافيز يتبع التأخير “التعليقات المتسقة” من جهات التسويق والناشرين والمطورين بأنهم يحتاجون إلى “مزيد من الوقت” لتقييم واختبار الأدوات الجديدة.
تقول ISBA ، الهيئة التي تمثل المعلنين البريطانيين ، إن تمديد نافذة الاختبار “ليس غير متوقع”.
يقول المدير العام فيل سميث: “ترحب ISBA بالوقت الإضافي الذي تمنحه لجهات التسويق لمعالجة المشكلات المعقدة الناتجة عن إهمال ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية”.
يضيف سميث الصناعة “استفادت بالفعل” من مزيد من الوقت لتقييم العروض ومعرفة كيفية التكيف معها.
“يسير العديد من أعضاء ISBA في طريقهم إلى هياكل التسويق التي تعتمد على الخصوصية أولاً ، ويجري التحول إلى الأنظمة والنهج البديلة. يجب أن يضمن هذا الامتداد الإضافي أن الصناعة ككل مستعدة بشكل أفضل لإجراء التحول الكبير المطلوب “، كما يقول. ماذا تعني حملة ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية للمسوقين؟
يوافق مكتب الإعلان عبر الإنترنت (IAB UK) على أن التأخير يعد أخبارًا إيجابية لهذه الصناعة. ومع ذلك ، الرئيس التنفيذي جون ميو يحذر هذا التأخير لا يعني أن الشركات لا ينبغي أن تتخذ إجراءات عاجلة.
“يوفر هذا التغيير في الجدول الزمني مزيدًا من الفرص لأصحاب المصلحة لتجربة البدائل المتاحة ، عبر Privacy Sandbox أو حلول أخرى ، ورسالتي بسيطة: استخدم هذا الوقت بحكمة “.
“من خلال اتخاذ إجراءات استباقية واعتماد طرق بديلة لاستهداف الحملات وقياسها بشكل فعال – بغض النظر عن هذا التأخير – فإن الشركات لا تقوم فقط بتدقيق عملياتها في المستقبل ، بل تتأكد من أنها تتماشى مع حاضرنا المتزايد بشأن الخصوصية.”
كما حث رئيس مجموعة IPA Media Futures Group و COO Publicis Media UK Mark Howley الشركات على التفكير في كيفية استخدام الوقت الإضافي
“نأمل أن تستغل Google هذا الوقت لإكمال تجاربها والسماح بفحص النتائج ، لإثبات بقوة أن Privacy Sandbox هي تقنية تحافظ على الخصوصية حقًا وتعمل في الصناعة بأكملها ولا تفوق منتجات Google الإعلانية على منافسيها ، ” هو يقول.
وفقًا لشافيز من Google ، ستتوسع تجارب Privacy Sandbox لتشمل “الملايين” من المستخدمين على مستوى العالم اعتبارًا من أوائل أغسطس ، مع زيادة عدد الأشخاص التجريبيين تدريجيًا طوال بقية العام وحتى عام 2023. وبينما تختبر الشركات واجهات برمجة التطبيقات الخاصة بها ، ستستمر Google في “الاستماع والرد “على ردود الفعل ، قال.
تتوقع الشركة إطلاق Privacy Sandbox بالكامل وإتاحته في Chrome بحلول الربع الثالث من عام 2023.
يُعزى التأخير الأول لمجموعة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهة خارجية جزئيًا إلى الضغط التنظيمي من هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA). ومع ذلك ، توصلت Google في وقت سابق من هذا العام إلى اتفاقية مع CMA حول كيفية تطوير Privacy Sandbox ، مع الالتزام بضمان توفير “تقنيات فعالة تحافظ على الخصوصية” وأن الصناعة لديها “وقت كاف” لاعتماد الحلول الجديدة.
