موجز الغوص:
- تنتقل شركة Whirlpool إلى وسائل التواصل الاجتماعي من خلال محتوى فيديو متعلق بالمواعدة لتشجيع المستهلكين على تنظيف ملفات تعريف المواعدة الخاصة بهم من خلال التأكيد على مدى جودة أدائهم للأعمال المنزلية. وفقا لبيان صحفي.
- تعاونت شركة تسويق أجهزة المطبخ والغسيل مع سبعة عزاب لمبادلة صورهم الشخصية الموجودة في المواعدة، بما في ذلك الصور الملتقطة في صالة الألعاب الرياضية، مع لقطات لهم وهم يقومون بالأعمال المنزلية. شهد العزاب في المتوسط زيادة بنسبة 79% في الرسائل المباشرة و46% في التطابقات مقارنة بفترة ثلاثة أسابيع قبل التجربة.
- أظهرت الأبحاث التي أجرتها العلامة التجارية أن المساواة في الأعمال المنزلية كانت مهمة بالنسبة لـ 94% من العزاب الذين يبحثون عن شراكة. وكانت القدرة على القيام بالأعمال المنزلية الأساسية أولوية قصوى بين 91% ممن يبحثون عن الشراكة.
انسايت الغوص:
تم تصوير التجربة مع سبعة عازبين من منطقة شيكاغو، تسمى “ملفات تعريف الرعاية”، على صفحات Instagram وTikTok الخاصة بشركة Whirlpool، مما يوضح كيف تميل العلامة التجارية إلى وسائل التواصل الاجتماعي للإشارة إلى أهمية تبني المساواة في الأعمال المنزلية عندما يتعلق الأمر بالعثور على موظف. شريك. تشير العلامة التجارية إلى أن أربعة من الرجال هم الآن على علاقة.
ومن خلال هذا الجهد، تتمتع العلامة التجارية بفرصة بناء الوعي لدى المستهلكين المهتمين بالمساواة في الوقت الذي تستمر فيه النساء في الإبلاغ عن ذلك القيام بالمزيد من الأعمال المنزلية من شركائهم الذكور. ويعكس الجهد أيضا الشعبية الدائمة لبرامج المواعدة التلفزيونية بالإضافة إلى المحتوى عبر الإنترنت من المبدعين المتعلق بالمواعدة.
وجد بحث Whirlpool أن 83% من الأشخاص المنفردين عبر الإنترنت يخططون لتحديث ملفات تعريف المواعدة الخاصة بهم هذا الربيع. وتستند النتائج إلى مسح شمل 18 إلى 44-سنة كبار السن أجرتها شركة الأجهزة. من بين المستهلكين الفرديين، أشار 90% إلى أنهم يستخدمون صور الملف الشخصي لتحديد ما إذا كان شخص ما يعتني بنفسه أم لا، و64% من مستخدمي تطبيقات المواعدة عبر الإنترنت يفضلون رؤية صورة لشريك محتمل أثناء طهي وجبة بدلاً من الذهاب إلى صالة الألعاب الرياضية. وتشمل النتائج الإضافية أن 68% يبحثون عن شريك مسؤول بينما 79% يبحثون عن شخص يهتم.
يُظهر محتوى الفيديو الرقمي من العلامة التجارية ملفات تعريف العزاب قبل وبعد المواعدة، مع ظهور منتجات Whirlpool بمهارة في الخلفية. يشرح الرجال نجاحهم الجديد في المواعدة بعد تنظيف صور ملفاتهم الشخصية.
تتوقع شركة ويرلبول أ سنة لينة لمبيعات الأجهزة في عام 2024، مع احتمال أن يؤدي ارتفاع تكاليف الإسكان ونقصها إلى الإضرار بالطلب.
