موجز الغوص:
- أعلنت شركة ScottsMiracle-Gro، شركة منتجات العناية بالعشب والحدائق الاستهلاكية، عن شراكة بين علامتها التجارية Miracle-Gro وخبيرة الديكور المنزلي والبستنة مارثا ستيوارت من أجل إطلاق حملة جديدة بعنوان “Gro Like Martha” اليوم (8 أبريل). وفقا لبيان صحفي.
- تهدف الحملة إلى تغيير مفهوم البستنة على أنها معقدة مع الترويج لفوائد استخدام الأوساخ المناسبة. يتضمن هذا النهج محتوى تعليميًا مثل مقاطع الفيديو ونشرة إخبارية بعنوان “اسأل مارثا” على موقع Miracle-Gro الإلكتروني.
- ستمتد الجهود، التي ستتولى تنفيذها وكالة إبداعية جديدة مسجلة The Martin Agency، أيضًا عبر الكابل الخطي المتميز واسع النطاق والتلفزيون المتصل (CTV)، ورعاية الموسم الثاني من “Martha Gardens” على قناة Roku، والتكامل الصوتي داخل التطبيق. والاجتماعية المدفوعة.
انسايت الغوص:
تقوم Miracle-Gro بسحب الستار عن أسرار ستيوارت في مجال البستنة من خلال إطلاق حملة “Gro Like Martha”، وهي حملة يمكن أن تساعد المسوق في الوصول إلى جماهير جديدة، بما في ذلك أولئك الذين قد يكونون أقل خبرة في البستنة وطلب النصائح. حصلت البستنة على دفعة باعتبارها هواية شائعة أثناء الوباء، فإن الاتجاه الذي تشير إليه الأبحاث لا يزال قوياً.
كما ظهر ستيوارت، الذي أصبح عنصرًا أساسيًا في التسويق مؤخرًا أول إعلان لـ ScottsMiracle-Gro في Super Bowl في عام 2021 إلى جانب نجوم من بينهم جون ترافولتا والراحل كارل ويذرز.
طوال شراكتها مع Miracle-Gro، ستقوم ستيوارت بمشاركة النصائح والتشجيع مع البستانيين عبر المحتوى التعليمي. تشتمل الحملة الإعلانية على إعلان مدته 30 ثانية بعنوان “Dirt Nerd”، والذي تقوم ببطولته ستيوارت جنبًا إلى جنب مع كبير البستانيين الشهير، رايان ماكاليستر، حيث تشرح أهمية التربة الجيدة، معبرة عن أن “الأمر يتعلق حقًا بالتراب” بينما تروج للتربة الجيدة. فوائد ميراكل-جرو. يكشف مقطع مدته 15 ثانية بعنوان “Raised Bed” مرة أخرى سر أعمال ستيوارت في مجال البستنة بصفته Miracle-Gro – جنبًا إلى جنب مع مكاليستر.
تعرض لعبة “Gro Like Martha”، التي تم تطويرها بالتعاون مع شركة AOR The Martin Agency، منتج Miracle-Gro Organic Raised Bed & Garden Soil الجديد، وهو سماد طبيعي سريع الإطلاق. وتأتي الحملة أيضًا في الوقت الذي تكشف فيه العلامة التجارية عن منتج Miracle-Gro Organic All Natural Mulch الجديد. إلى جانب وضع الكابلات الخطية، ستمتد الجهود عبر CTV، بما في ذلك عمليات التكامل في “Martha Gardens” على قناة Roku، مما يساعد على ضمان رؤية الحملة حتى بين المستهلكين الذين يقطعون الأسلاك.
بالإضافة إلى ذلك، ستتضمن الحملة محتوى مدفوعًا عبر Meta وTikTok وPinterest وSnapchat، وعمليات تكامل داخل التطبيق على تطبيقات Uber وZillow ولعبة الهاتف المحمول Stardew Valley، بالإضافة إلى مواضع صوتية ضمن البث على iHeartRadio وPandora. إن التوسع في مجموعة متنوعة من القنوات المختلفة يمكن أن يساعد Miracle-Gro في بناء ولاء أقوى للعلامة التجارية بين كل من البستانيين ذوي الخبرة وأولئك الذين قد يبدأون للتو رحلاتهم في مجال البستنة، بما في ذلك المستهلكين الأصغر سنًا والمعتمدين على التكنولوجيا الرقمية.
يقع مقر شركة ScottsMiracle-Gro في كولومبوس، أوهايو، وتعتبر نفسها أكبر مسوق في العالم للمنتجات الاستهلاكية ذات العلامات التجارية للعناية بالعشب والحدائق بمبيعات تبلغ حوالي 3.6 مليار دولار. كما يتم تضمين علامتيها التجاريتين Ortho وScotts في نطاق اختصاص الشركة جنبًا إلى جنب مع Miracle-Gro.
تعد Miracle-Gro من بين قائمة متزايدة من العلامات التجارية التي تعاونت مع ستيوارت. تم إقران فودكا تيتو المصنوعة يدويًا العام الماضي مع المشاهير في حملة ركزت على كيفية استخدام الفودكا بشكل جيد خلال شهر يناير الجاف، وهو الشهر الذي يتحدى فيه بعض المستهلكين أنفسهم بالامتناع عن استهلاك الكحول. كما قام آخرون، بما في ذلك Pure Leaf وOreo وBIC، بتجنيد النجم، حيث تركزت جهود الأخير حول عطلة تدخين الحشيش في 20 أبريل.
