عند القيام بإعلانات الدفع لكل نقرة ، فإن التحدي الكبير هو وضع جميع الرسائل التي يريد المعلن نقلها إلى المساحة المحدودة للغاية التي توفرها محركات البحث. ومع ذلك ، من خلال النظر إلى كل قسم بعمق أكبر ، يمكن للمسوقين تحسين نهجهم والنظر إلى كتابة نص الإعلان على أنه ملء معادلة للإعلان الفعال.
الجزء الأول من الإعلان هو العنوان. الغرض الرئيسي من العنوان هو التركيز على الإعلان نفسه. بعد كل شيء ، إذا لم يلقي أحد نظرة على العنوان ، فمن المحتمل ألا يقرأ المزيد. تضع Google الكلمات الرئيسية التي تتطابق بين استعلام البحث ونسخة الإعلان بالخط العريض ، لذا فهذه إحدى الطرق لإبراز رسالة الإعلان ، على الرغم من أن المزيد من النسخ الإبداعية يمكن أن تكون فعالة أيضًا حتى لو لم تكن بخط غامق.
الجزء التالي من الإعلان هو السطر الأول من الوصف. يمكن أن يكون هذا أطول من العنوان الرئيسي ، والغرض منه هو البدء في التركيز على الميزات والفوائد وعرض البيع الفريد للشركة أو المنتجات / الخدمة نفسها. يجب أن يعطي الباحث سببًا لمواصلة قراءة الإعلان. ستؤدي إضافة علامات الترقيم في نهاية السطر الأول إلى جعلها أكثر بروزًا إذا كانت في أول مكان أو مكانين من نتائج البحث الدعائية.
الجزء الثالث من الإعلان هو السطر الثاني من الوصف. يجب أن يركز هذا القسم بشكل أساسي على الدعوة إلى العمل بعد تقديم رسالة المنافع في السطر الأول. عادةً ما يكون استخدام علامة التعجب فكرة جيدة ، حيث يتمثل الهدف الرئيسي في إقناع الباحث بالنقر فوق الإعلان إذا وجد أن رسالته ذات صلة ببحثه.
أخيرًا ، يجب تضمين عنوان URL المعروض مع كل إعلان يتم عرضه. ومع ذلك ، لا يجب أن يكون عنوان URL المعروض هو عنوان URL الدقيق للصفحة المقصودة الموجود على موقع الويب. يجب أن يكون النطاق الرئيسي هو نفسه ، ولكن ليس من الضروري أن تتطابق الصفحة المقصودة مع عنوان URL المعروض تمامًا. وبالتالي ، من الضروري التفكير في هذا كفرصة لتعزيز الرسالة التسويقية ، بدلاً من مجرد نقل المعلومات حول موقع الويب نفسه.
هناك عدد من صيغ نصوص الإعلانات المختلفة التي يمكن اتباعها للحصول على رسائل تسويقية فعالة. زوجان مذكوران هنا أدناه.
عنوان جذاب > ميزة> فائدة> عنوان URL المعروض
عنوان جذاب > فائدة> دعوة للعمل> عنوان URL المعروض
عنوان جذاب > عرض بيع فريد> دعوة للعمل> عنوان URL المعروض
نقطة أخيرة هي أنه غالبًا ما يكون من المفيد استخدام هذا النموذج لتحليل إعلانات المنافسين وتقسيمها إلى مكوناتها. في كثير من الأحيان ، يركز المسوقون ببساطة على الميزات والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، مع ترك عنوان رئيسي فعال وعدم استخدام عنوان URL المعروض إلى أقصى إمكاناته.
