أعلنت شركة Instacart اليوم (21 نوفمبر) أنها ستقوم بالإعلان خلال بطولة Super Bowl لأول مرة في عام 2025. وتأتي هذه الأخبار مع استمرار العلامة التجارية في التركيز على التسويق حول كرة القدم والأحداث الرياضية على نطاق أوسع.
حاليًا، تقوم Instacart بتشغيل إعلان يظهر الأطفال وهم يقدمون نسختهم الخاصة من عرض نهاية الشوط الأول لـ Super Bowl بينما تقوم Instacart بتسليم البقالة للعائلة. في عام 2023، دخلت العلامة التجارية في شراكة مع العلامة التجارية Anheuser-Busch InBev Michelob Ultra لإصدار إعلانات تلفزيونية قابلة للتسوق لدعم حملة Super Bowl الخاصة بعلامة البيرة. هذا الصيف، ظهرت Instacart عبر NBCU خلال دورة الألعاب الأولمبية في باريس لعام 2024.
سيكون إعلان Super Bowl مصحوبًا بحملة تم تطويرها بالشراكة مع TBWA\Chiat\Day، حيث يقود التصميم الإبداعي الاستوديو الإبداعي الداخلي لخدمة توصيل البقالة ورئيسة التسويق Laura Jones.
وقال جونز في مؤتمر صحفي: “نحن ندرك أن الرياضة لديها القدرة على جذب الجماهير وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، ويمنحنا Super Bowl المنصة النهائية لتسخير الوصول الذي لا مثيل له والتأثير الثقافي للعبة الكبيرة لتعريف المزيد من الأشخاص بـ Instacart”. إفادة.
على الرغم من ثمنها الذي يبلغ عدة ملايين من الدولارات وزيادة تجزئة المشاهدين، تظل بطولة Super Bowl استثمارًا كبيرًا للمعلنين الذين يتطلعون إلى الظهور أمام أكبر عدد ممكن من الأشخاص. تم بث لعبة Super Bowl LVIII في 11 فبراير 2024، وحصدت ما يقرب من 123.4 مليون مشاهد عبر منصات متعددة، مما يجعلها لعبة بطولة NFL الأكثر مشاهدة على الإطلاق.
تأتي أخبار Super Bowl بعد عامين من خضوع Instacart لتحديث العلامة التجارية والبدء في التركيز بشكل أكبر على شراكات البيع بالتجزئة. تم تعيين جونز في منصب المدير التنفيذي للتسويق بعد بضعة أشهر، واستمرت جهود العلامة التجارية لزيادة الوعي والوصول في التطور.
للاحتفال بطرحها العام الأولي في عام 2023، قامت العلامة التجارية بتشغيل سلسلة من اللوحات الإعلانية في تايمز سكوير. أطلقت مؤخرًا منصة مطورة تمكن الأطراف الثالثة من دمج تقنية خدمة التوصيل في مواقع الويب والتطبيقات الخاصة بهم. يشمل شركاء الإطلاق New York Times Cooking وWeightWatchers.
شهد Instacart إجمالي إيرادات قدرها 852 مليون دولار في الربع الثالث، بزيادة 11.52٪ على أساس سنوي، متجاوزًا التوقعات، وفقًا لمكالمة أرباح الربع الثالث. أصبح الإعلان مصدرًا رئيسيًا للدخل للمنصة، مما يشير إلى الأهمية المتزايدة لمنصة الإعلان الخاصة بها بالنسبة للأعمال بشكل عام.
