موجز الغوص:
- قامت شركتا Estée Lauder وMicrosoft Corp. في 26 أبريل بتوسيع شراكتهما الإستراتيجية العالمية من خلال إطلاق مختبر ابتكار للذكاء الاصطناعي (AI) الذي يستفيد من قدرات الذكاء الاصطناعي التوليدية لخدمة Azure OpenAI من Microsoft. لكل بيان صحفي.
- أنشأت الشركتان روبوت محادثة داخليًا يعمل بالذكاء الاصطناعي يسعى إلى تعزيز الفعالية التسويقية للحملات المحلية حول الاتجاهات الناشئة ويستخدم أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية أثناء تطوير المنتج للاستجابة للاتجاهات بشكل أسرع.
- توضح الشراكة كيف تتعاون العلامات التجارية مع عمالقة التكنولوجيا لتطوير قدرات الذكاء الاصطناعي التوليدية. وبشكل منفصل، أعلنت مايكروسوفت اليوم (29 أبريل) أنها تجعل رفيقها Copilot AI في برنامجها الإعلاني متاحًا بشكل عام لجميع المعلنين.
انسايت الغوص:
تتطلع علاقة Estée Lauder الموسعة مع Microsoft إلى استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي لمساعدة العلامات التجارية التي يزيد عددها عن 20 علامة تجارية لتسويق مستحضرات التجميل على بناء اتصالات أقوى مع المستهلكين. تستخدم الأداة التي تم إنشاؤها مسبقًا قاعدة بيانات المسوق الخاصة ببيانات المنتج والمطالبة، مما يسمح لعلاماتها التجارية بإطلاق حملات ذات صلة محليًا بسرعة.
وقالت جين لودر، نائب الرئيس التنفيذي للشركة، وتسويق المؤسسات، وكبير مسؤولي البيانات، في البيان: “في ELC، تدعم التكنولوجيا دائمًا نقاط قوتنا الدائمة في المنتجات عالية الجودة وتجارب المستهلك عالية اللمس”.
بدأت Estée Lauder وMicrosoft علاقتهما في عام 2017. وكجزء من الشراكة طويلة الأمد، استفادت شركة التسويق من Azure AI في تطبيق الهاتف المحمول Voice-Enabled Makeup Assistant الذي تم إطلاقه العام الماضي.
مايكروسوفت ليست الشريك التقني الوحيد لشركة Estée Lauder: فقد قامت شركة التسويق العام الماضي بتعميق علاقتها مع Google Cloud لتشمل المزيد من تطبيقات الذكاء الاصطناعي التوليدي، بما في ذلك استخدام منصة Vertex AI من Google Cloud لتبسيط عملياتها الداخلية ومراقبة تعليقات المستهلكين عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومراكز الاتصال.
تواصل Microsoft التعاون مع كبار المسوقين والناشرين حيث تتطلع إلى البناء على طموحات الذكاء الاصطناعي الإبداعية التي تمثل محور المشهد التكنولوجي الأوسع. قامت الشركة الأسبوع الماضي بتوسيع شراكتها الإستراتيجية مع شركة Coca-Cola بالتزام بقيمة 1.1 مليار دولار يهدف إلى تسريع قدرات الذكاء الاصطناعي التوليدية لشركة المشروبات العملاقة.
سيسمح توسيع Microsoft لبرنامج Copilot لجميع المعلنين على منصة Microsoft Advertising Platform بالوصول إلى أداة الذكاء الاصطناعي التي تهدف إلى مساعدة المسوقين في إنشاء مواد الحملة بسهولة وكفاءة أكبر، مثل الأدوات الأخرى التي أطلقها المنافسون Google وMeta. شهدت إعلانات الوسائط المتعددة في وظيفة الدردشة الخاصة بها معدلات نقر إلى الظهور ثلاثة أضعاف مقارنة بصفحات نتائج محرك البحث التقليدية، وذلك وفقًا لمدونة كتبها كيا سينسبري كارتر، نائب رئيس شركة Microsoft Advertising.
بالإضافة إلى ذلك، أعلنت Microsoft اليوم عن علاقة موسعة مع الناشر Axel Springer. وكجزء من الصفقة، سيعتمد الناشر Microsoft Advertising كخادم إعلانات خاص به في الولايات المتحدة، ويجرب تجارب دردشة جديدة تعتمد على الذكاء الاصطناعي، ويوسع استخدامه لقدرات Azure AI لابتكار الذكاء الاصطناعي والمزيد. بدأت Microsoft العام الماضي بتجربة طرق جديدة لمشاركة عائدات الإعلانات مع الناشرين من خلال Bing Chat المدعوم بالذكاء الاصطناعي. الذكاء الاصطناعي التوليدي هو أحدث تطور تقني لـ الضغط على الناشرين، وهو جزء أساسي من النظام البيئي الإعلاني الذي يستمر في الانكماش.
أعلنت شركة مايكروسوفت الأسبوع الماضي أن الإيرادات زادت بنسبة 17٪ خلال الربع المالي الأخير، مدفوعة بنمو إيرادات أعمالها السحابية بنسبة 23٪ على أساس سنوي. Microsoft Copilot وCopilot Stack هما “تنظيم حقبة جديدة من تحول الذكاء الاصطناعيوقال ساتيا ناديلا، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة مايكروسوفت، في بيان حول الأرباح.
