موجز الغوص:
- تقوم GroupM بإنشاء سوق إعلامي مخصص للرياضات النسائية مع تزايد الاهتمام بهذه الفئة، وفقا لبيان صحفي.
- تعد Adidas وMars Wrigley وUnilever من بين المعلنين الذين تعمل GroupM معهم للبحث عن صفقات النظرة الأولى والصفقات الأولى في السوق خلال الموسم مقدمًا 2024-2025. يعد هذا الإطلاق جزءًا من التزام وكالة WPP الإعلامية بمضاعفة إنفاقها السنوي على الرياضة النسائية.
- وسيشمل النهج المسبق الذي تتبعه GroupM الرعاية التقليدية للبث التلفزيوني، والحزم المخصصة والاستثمارات الشعبية في الدوريات والعلامات التجارية الترفيهية المملوكة للرياضيين. المتاجر الشقيقة لـ WPP Mindshare وWavemaker وEssenceMediacom مدعوة للمشاركة في المبادرة.
انسايت الغوص:
ساعد الرياضيون النجوم الصاعدون، والقواعد المتغيرة حول الرعاية الجماعية والتعرض المدفوع بالبث المباشر ووسائل التواصل الاجتماعي، الرياضات النسائية في العثور على جماهير أوسع وشراء جديد في الساحة الإعلانية. تستفيد GroupM من هذه اللحظة من خلال تقديم سوق إعلامي مخصص لهذه الفئة، مع استشعارها بفرصة مربحة حيث تتوقع شركة Deloitte للرياضات النسائية أن حقق أكثر من مليار دولار من الإيرادات هذا العام. وفي الوقت نفسه، تهدف عملية الطرح إلى تحقيق تكافؤ وتبسيط أفضل في مجال غالبًا ما يطغى عليه عالم الرياضة.
وقال مارتن بليتش، المدير التنفيذي للرياضة والاستثمار المباشر في GroupM US، في بيان: “إلى جانب إعطاء الأولوية للاستثمار في الرياضات النسائية ككل، نحتاج إلى تحدي الطريقة التي يتم بها شراء وبيع الإعلانات وحزم الرعاية”. “لسنوات عديدة، كان هناك تفاوت بين الإعلانات الرياضية للرجال والنساء، ولكن اليوم هناك فرص متزايدة عبر الرياضات النسائية. نأمل أن يساعد التزامنا العلامات التجارية على تنفيذ استراتيجية استثمار أكثر شمولية تتمحور حول الجمهور، مع زيادة الإعلانات الرياضية بشكل عام.
سيلعب السوق الجديد، وهو جزء من تعهد أكبر من GroupM بمضاعفة استثماراتها الإجمالية في الرياضات النسائية، دورًا رئيسيًا في المناقشات المسبقة للوكالة هذا الربيع، والتي سيتم دعمها من قبل العملاء المتميزين بما في ذلك Adidas وAlly Financial وCoinbase و اكتشف، وجوجل، ومارس، وعلى الصعيد الوطني، ويونيليفر، ويونيفرسال بيكتشرز. ستعتمد GroupM على شركائها الإعلاميين لتحديد المجالات التي “تحفز اكتشاف الرياضات النسائية والترويج لها وتحقيق الدخل منها”، وفقًا للبيان الصحفي. تمثل هذه العمليات بمثابة ثروة من شراء وسائل الإعلام، حيث تقوم العلامات التجارية ووكالات الإعلام بعقد صفقات إعلانات تلفزيونية للأشهر المقبلة، على الرغم من أن تضاءلت أهمية المناسبة إلى حد ما وسط تسارع قطع الأسلاك وتشديد ميزانيات المعلنين.
أثارت Ally CMO Andrea Brimmer لأول مرة احتمال إنشاء مثل هذا السوق إلى GroupM في عام 2023، واستمرت الرياضات النسائية في الصعود في المحادثة منذ ذلك الحين. تم دعم الزخم من قبل المعجزات مثل نجمة كرة السلة الجامعية كايتلين كلارك والأحداث الدورية مثل كأس العالم للسيدات في الصيف الماضي. يمكن أن تكون دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 2024 في باريس بمثابة نقطة انطلاق أخرى على المسار التصاعدي وتدعو إلى نشاط الرعاية.
وقد سعى الناشرون أيضًا إلى الحصول على موطئ قدم أقوى في هذا المجال الناشئ. شهد العام الماضي ظهور شبكة الرياضة النسائية لأول مرة، وهي خدمة بث مجانية مدعومة بالإعلانات تدعي أنها الأولى من نوعها المخصصة حصريًا لتغطية الرياضة النسائية. كان Michelob Ultra من Anheuser-Busch InBev هو الراعي الرسمي لإطلاق المنصة.
