ملخص الغوص:
- تعود شركة Vitaminwater إلى جذورها في مدينة نيويورك في أول حملة إعلانية للعلامة التجارية للمشروبات منذ عامين، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- يتضمن فيلم “Vitaminwater from New York” إعلانات من إخراج المخرج سبايك لي، أحد رموز نيويورك، ويستمر عرضه في الولايات المتحدة حتى سبتمبر/أيلول. ويضع مقطع إعلاني لـ Vitaminwater في أماكن بارزة في المدينة مثل المقاهي وشاحنات الطعام التي تفتح في وقت متأخر من الليل وجسر بروكلين، في حين يلتقط روح سكان مدينة نيويورك المضطربة.
- كما اختارت لي ثلاثة طلاب سينمائيين ناشئين من جامعة نيويورك لإخراج أفلام قصيرة تجريبية وسردية للحملة. وتمثل الزاوية المحلية، المدعومة بالبث المباشر والإعلانات الصوتية والإعلانات الخارجية الموجهة إلى سكان نيويورك، نقطة تحول في تسويق فيتامين ووتر في الماضي.
نظرة ثاقبة للغوص:
وترغب شركة فيتامين ووتر في إقامة ارتباط أقوى بأصولها في مدينة نيويورك، من خلال تقديم زاوية تسويقية أكثر محلية للعلامة التجارية تحت شركة جلاسيو التابعة لشركة كوكاكولا. وللحصول على الطاقة الأصيلة لسكان نيويورك، استعانت الشركة بمساعدة لي، وهو أحد الشخصيات المحلية التي تدور أحداث أفلامها بشكل متكرر حول الأحياء الخمسة. كما يشتهر لي بإنتاجه الإعلاني، بما في ذلك الإعلانات التجارية الشهيرة لعلامة Air Jordan التجارية من شركة Nike.
“لا يعرف الكثير من الناس أن فيتامين ووتر قد ولد في نيويورك؛ تم إنشاؤه لأن سكان نيويورك أرادوا المزيد من النكهة والوظيفة لحياتهم. هذا ما يجعل فيتامين ووتر ما هو عليه اليوم – ملون، مليئ بالنكهة، أي شيء إلا ممل”، قال لوك بيركنز، المدير الأول للاستراتيجية الإبداعية في شركة كوكاكولا، في بيان. “نحن متحمسون لإعادة العلامة التجارية إلى جذورها للاحتفال بالتنوع والحيوية والنكهة وموقف نيويورك، بطريقة يمكن لأي شخص يعيش في أي مكان أن يرتبط بها عاطفياً”.
يأخذ الإعلان الرئيسي لـ “Vitaminwater from New York” المشاهدين إلى الأماكن الرئيسية في المدينة مثل البقالات وجسر بروكلين، مع تعليقات ملونة يقدمها السكان. تشعر إحدى الشخصيات بالتوتر بسبب الحاجة إلى الذهاب إلى العمل في غضون ساعتين بعد قضاء ليلة متأخرة في الخارج، مما يسلط الضوء على نمط حياة “المدينة التي لا تنام أبدًا”، بينما تتحدث شخصية أخرى – من نوع المديرين التنفيذيين في مجال الأعمال – عن أهمية معرفة متى يجب ركوب سيارة أجرة صفراء مقابل المشي. يتم تصوير كل سيناريو في مقاطع قصيرة مدتها 15 ثانية وست ثوانٍ بعنوان “Bodega” و “Work Hard Play Hard” و “Walk Up” و “Brooklyn Bridge”.
اختار لي بنفسه ثلاثيًا من المخرجين الناشئين من جامعة نيويورك، حيث تخرج وأستاذ فيها، لتقديم محتوى إضافي للدفعة. أخرج جوشوا ريد “طاقة نيويورك“، والذي يتتبع شابًا من نيويورك يستكشف المدينة بكاميرا فيديو؛ أخرجته كايتلين بوسبي”لون نيويورك“، وهو مزيج من صناعة الأفلام السردية والوثائقية التي تحتفي بالمشهد الفني للمدينة؛ وأخرج جوكار هانا “طعم نيويورك“، والذي يتتبع عائلة مهاجرة من رواد الأعمال الطموحين. ستشارك شركة Vitaminwater مقاطع الفيديو الخاصة بها في إصدارات طويلة مدتها 30 و15 ثانية على قنواتها الاجتماعية.
تولت وحدة Open X، وهي الوحدة المخصصة لشركة WPP لمنتجات كوكاكولا، مهمة إدارة هذا الجهد. أما شركة Glacéau، التي تعمل أيضًا تحت اسم Energy Brands، فتتخذ من كوينز مقرًا لها، وتمتلك أيضًا خطوط إنتاج المشروبات Smartwater وFruitwater.
“تتناقض حملة “”Vitaminwater from New York”” مع الحملة الإعلانية الكبرى الأخيرة للعلامة التجارية، والتي تم إطلاقها في عام 2022 من بطولة المغني الشعبي Lil Nas X. “”Nourish Every You”” التي تم إنتاجها بالتعاون مع Wieden + Kennedy، تركز بشكل كبير على شخصية Lil Nas X، مع إعلانات مستوحاة من مقاطع الفيديو الموسيقية الرائعة واختياراته للملابس.
