ملخص الغوص:
- أطلقت شركة Bonobos يوم الاثنين (16 سبتمبر) حملة خريفية باستراتيجية إعلامية رقمية قوية وإعلانات خارجية في العديد من الأسواق بعنوان “Fit is a Feeling”، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- وتهدف هذه الجهود، التي تم بذلها بالشراكة مع مؤسس شركة Wilco Collective كون ويليامسون، إلى تذكير المستهلكين بأن العلامة التجارية للملابس الرجالية تأسست على عروض ملائمة وحرفية مع التركيز على عروضها الأساسية.
- تأتي أول حملة متعددة القنوات رئيسية لشركة Bonobos هذا العام بعد أن تم شراء الشركة التي كانت في السابق مفضلة لدى المستهلكين مباشرة من الإفلاس في أحدث تغيير في ملكيتها.
نظرة ثاقبة للغوص:
عادت Bonobos بحملة “Fit is a Feeling” التي تضاعف من هوية علامتها التجارية وتركز على الملابس الشاملة التي تلهم الثقة لدى المستهلكين. وتتضمن الحملة عروضًا أساسية بما في ذلك بنطلونات Chino 2.0 وبنطلونات Weekday Warrior وقميص رسمي وبدلة سهرة كلاسيكية وسترات Jetsetter.
تتضمن الحملة خطة رقمية قوية، مع التركيز على YouTube وReddit، والفيديوهات المباشرة، ووسائل التواصل الاجتماعي، ومحتوى المؤثرين، والاستثمارات الخارجية في الأسواق الرئيسية بما في ذلك نيويورك وأتلانتا ولوس أنجلوس وناشفيل وواشنطن العاصمة.
“Fit is a Feeling” هي أول حملة كبرى للعلامة التجارية هذا العام، وأول حملة تحت هيكل ملكيتها الأحدث. Phoenix Retail في يونيو استحوذت على معظم أصول شركة Express Inc.، الشركة الأم لشركة Bonobos من الإفلاس بموجب الفصل الحادي عشر. وسيتولى المشروع المشترك بين شركة إدارة العلامة التجارية WHP Global والعديد من مالكي مراكز التسوق إدارة جميع التجارة المباشرة للمستهلك (DTC) في الولايات المتحدة لصالح Bonobos كجزء من الصفقة.
تأسست شركة Bonobos في عام 2007، وكانت من بين أوائل العلامات التجارية المباشرة للمستهلك التي قلبت تجارة التجزئة رأسًا على عقب وغيرت سلوكيات المستهلكين. استحوذت شركة Walmart على العلامة التجارية في عام 2017، لكنها حوّلتها إلى Express وWHP Global في عام 2023 عندما غيرت استراتيجيتها للتجارة الإلكترونية. وعلى الرغم من تحول وضع الملكية، ظلت علامة Bonobos التجارية قوية لدى المستهلكين.
قالت ليزا أملاني، مديرة ومؤسسة شركة Retail Strategy Group، لمجلة Marketing Dive الشقيقة: “لا يهم حقًا من يملك العلامة التجارية”. الغوص في التجزئة“هناك العديد من المشجعين المتعصبين – السراويل القطنية التي يشترونها والسراويل التي يشترونها لسنوات وسنوات، بغض النظر عن المالك.”
إن تركيز بونوبوس على التصاميم الشاملة وثقة المستهلك وهوية علامتها التجارية يتماشى مع الحملات الخريفية التي أطلقتها شركات التجزئة الأخرى. فقد روجت شركة أمريكان إيجل للتعبير عن الذات والشمول والقبول كجزء من حملتها للعودة إلى المدرسة، في حين ركزت شركة رانجلر على تراثها الغربي. وركزت شركات التجزئة الأخرى على الشراكات الجذابة مع المشاهير والحنين إلى التسعينيات.
