موجز الغوص:
- كشفت شركة جيفنشي بيوتي النقاب عن تغيير جذري لتجربة بيت التجميل الخاص بها على لعبة Roblox احتفالاً بشهر الفخر في يونيو، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- تتميز المساحة الآن بأقواس قزح وأعلام ومنطقة منبثقة تفاعلية تتضمن مجموعات منسقة من العناصر القابلة للارتداء والتي صممها المبدعون على المنصة. تتضمن التجربة أيضًا محطة للمكياج ومنطقة لالتقاط الصور الذاتية ومهام أسبوعية تهدف إلى جذب المتسوقين.
- تم إجراء التجربة مع الاستوديو الإبداعي Like Fire وThe Gang، وهو استوديو ألعاب متكامل الخدمات. تدعي جيفنشي أنها أول علامة تجارية فاخرة لمستحضرات التجميل تحتفل بالفخر على Roblox، وفقًا لتفاصيل الإصدار، وتصل خلال فترة مليئة بالتسويق الموجه نحو الهدف.
انسايت الغوص:
تقوم شركة جيفنشي بيوتي بتجديد مساحة Beauty House Roblox الخاصة بها لتجربة شهر الفخر، بناءً على خبرتها لمدة عامين مع المنصة في دفعة نحو شمولية LGBTQ+. وتأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تمر فيه العديد من العلامات التجارية بفترة متوترة للتسويق بغرض التسويق وسط حروب ثقافية مستمرة ومخاوف من رد فعل عنيف من جانب المستهلكين. وفقا لذلك، أخرى لقد قامت العلامات التجارية مثل Target بالاتصال مرة أخرى جهودهم المتعلقة بشهر الفخر هذا العام.
تمت إعادة تصور مساحة Roblox من جيفنشي احتفالاً بالحب والقبول والتنوع، وفقًا لتفاصيل الإصدار، والتي تتميز الآن بأقواس قزح وأعلام وتجارب أخرى تهدف إلى تغذية أجواء مفعمة بالحيوية و”حفلة فخر بهيجة”. يتضمن الجهد منطقة منبثقة تفاعلية تضم مجموعات من العناصر الافتراضية التي يمكن ارتداؤها والتي صممها المبدعون على المنصة. كل أسبوع، سيتم عرض المصممين المنتسبين إلى مجتمع LGBTQ+ وأعمالهم في النافذة المنبثقة، ويمكن للاعبين تصفح العناصر المختلفة وتجربتها، وعرض المظهر على مدرج متجدد.
سيتم الكشف عن عنصر افتراضي جديد مستوحى من أحد أكسسوارات جيفنشي كوتور، وهو حقيبة Voyou، كجزء من تنشيط شهر الفخر وسيتم إصداره بشكل افتراضي خلال الأسبوع الأخير من شهر يونيو. جيفنشي بيوتي، صانع العطور والمكياج ومنتجات العناية بالبشرة، مملوكة للشركة الأم LVMH.
تشتمل الميزات الأخرى لتجربة Roblox على محطة بمظهر مكياج جديد ومنطقة لالتقاط صور السيلفي على خلفية قوس قزح. أعادت العصابة أيضًا تصميم حلبة الرقص في الفضاء وأضافت موسيقى أصلية من Like Fire، وهو استوديو إبداعي مخصص للأنشطة الثقافية. تهدف المهام الأسبوعية إلى إشراك المتسوقين وتسليط الضوء على تنوع مجتمع LGBTQ+ وإتاحة الفرصة للفوز بعناصر Pride UGC الحصرية.
تتبع أحدث مسرحية Roblox من جيفنشي نجاح تجربتها الغامرة “Festive Winter Escape”، وفقًا للإصدار، والتي سمحت للاعبين باستكشاف أرض العجائب الشتوية واختبار مجموعة محدودة الإصدار من عناصر التجميل. يساهم هذا الجهد أيضًا في التزام جيفنشي وLVMH بالمؤسسات الخيرية لمجتمع LGBTQ+. عملت شركة جيفنشي للعطور في عام 2022 مع Like Fire لإنشاء قطعة من العمل الفني الرقمي بالشراكة مع مجموعة الفنانين Rewind ومالك معرض لندن Amar Singh وتبرعت بالأرباح لجمعية Le MAG Jeunes LGBTQ+.
لا تزال Roblox تمثل فرصة قيمة للمسوقين الذين يتطلعون إلى تعزيز اتصال أقوى مع الجماهير الأصغر سنًا، حيث أن أكثر من نصف المستخدمين النشطين يوميًا للمنصة والبالغ عددهم 71.5 مليون مستخدم هم جزء من الجيل Z الديموغرافي. سعت العلامات التجارية الفاخرة الأخرى أيضًا إلى التواجد في الفضاء، بما في ذلك Gucci، التي افتتحت مساحة رقمية مستمرة على المنصة في عام 2022. وفي وقت سابق من هذا العام، روجت دار الأزياء الألمانية Hugo Boss لأول مرة لخطها الجديد الذي يركز على الدنيم مع Planet Hugo. العالم على المنصة.
