موجز الغوص:
- تقوم Lowe’s ببناء علاقات أعمق بعالم ألعاب الفيديو من خلال اتفاق جديد مع EA Sports ، ناشر الامتيازات السنوية الشعبية بما في ذلك EA Sports FC و Madden NFL و College Football ، وفقا لبيان صحفي.
- تهدف الشراكة ، التي تتميز بتكامل مخصص في اللعبة ، إلى تعزيز العلامة التجارية الإجمالية لمتاجر التجزئة في المنزل وبرنامج ولاء مكافآت Mylowe. ستجول لويز راعيًا حاليًا في اتحاد كرة القدم الأميركي ، وهو يتجول في تجربة Madden Gaming الشخصية في موسم كرة القدم للمحترفين في الخريف.
- تقوم Lowe’s بوضع صفقة EA كامتداد لاستراتيجية التسويق الرياضي الأوسع ، ولكن مع التركيز بشكل خاص على المستهلكين الشباب الأذكياء. بدأت الشركة في عكس مبيعاتها ، لكن فئة تحسين المنزل تواجه تحديات وسط حرب تجارية متزايدة.
البصيرة الغوص:
إن الصفقة الجديدة مع EA Sports ، وهي قسم فرعي للفنون الإلكترونية العملاقة للنشر ، تعمل بشكل كبير على توسيع رهانات لوي على ألعاب الفيديو كقناة إعلامية مهمة. جعلت سلسلة تحسين المنازل منذ فترة طويلة الرياضة التقليدية جزءًا من استراتيجيتها التسويقية وترى امتيازات سنوية رائعة مثل Madden NFL كجسر مهم للجماهير التي تحدد عادات الاستهلاك أكثر رقمية.
معتاد على شراكات ألعاب الفيديو ، يتم ربط الارتباط في حاجة للوصول إلى Gen Z ومتسوقي الألفية الشباب الذين جعلوا الهواية في قوة الترفيه السائدة. تلك الأتراب هي يُنظر إليه على أنه متقلب بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بولاء العلامة التجارية ، وتسليط الضوء على لويز على منصة مكافآت Mylowe من خلال امتيازات EA Sports.
وقال جين ويلسون ، نائب الرئيس الأول لرئيس التسويق في لويز ، في بيان “إن دمج لوي في ألقاب EA Sports يمنحنا طريقة مبتكرة للتفاعل مع مشجعي الرياضة المهمة لعلامتنا التجارية”. “نحن نبحث باستمرار عن مسارات جديدة لجلب المزيد من المستهلكين إلى نظام الولاء البيئي لدينا من خلال التواصل مع عواطفهم. هذه طريقة غامرة وغير متوقعة لتقديم أنفسنا بالجيل القادم من محسسي المنزل.”
سيظهر لوي بطرق مميزة مصممة خصيصًا لكل من ألعاب EA الرياضية. في College Football 26 ، من المقرر إصداره في وقت لاحق من هذا العام ، سيظهر لويز خلال تراكب بث في اللعبة يسمى Stadium Pulse. وقال البيان إن الموضع يعرض تورم الإثارة في الحشد حيث يحسن اللاعب لعبته في الملعب ، والتي ستجذب آمال لوي “أوجه تشابه ذات مغزى إلى أصحاب المنازل العاطفة عند تعزيز مساحاتهم الخاصة”. سوف يخرج EA Sports FC و Madden NFL من مكافآت لوي من خلال ميزات تحديات الفريق النهائية ، على الرغم من أن التفاصيل في الإعلان كانت نادرة.
بالإضافة إلى ذلك ، ستبدأ Lowe’s تجربة لعبة جولة تتمحور حول Madden بمجرد بدء موسم اتحاد كرة القدم الأميركي بشكل جدي ، مع المزيد من المعلومات في أواخر الصيف. الشركة هي الشريك الرسمي لتحسين المنازل في الدوري ، وقد استفادت سابقًا من العلاقة للوصول إلى مجموعات مثل Diyers.
لقد زاد لويز برامج رقمية أخرى في وقت متأخر ، وإطلاقها مساعد مدعوم الذكاء الاصطناعي يسمى Mylow في مارس وتوسيعها إمكانيات على سماعة Apple Vision Pro الواقعة المختلطة. تصدرت الشركة توقعات المحللين على الأرباح والإيرادات في الربع الرابع وأعربت عن الثقة أنها ستنهار من انخفاض النمو هذا العام ، في تقرير أرباح فبراير. ومع ذلك ، فإن تجار التجزئة في جميع المجالات يتصارعون مع كيفية تأثير أجندة الرئيس دونالد ترامب على أعمالهم ، مع احتمال زيادة ارتفاع الأسعار رادعًا محتملًا على المستهلكون الذين تم ربطهم بالفعل مقابل المال.
