ما سر بعض الشعارات الإعلانية التي تجعلها ناجحة؟ أنت تعرف ما أتحدث عنه. هناك بعض ما سمعته منذ سنوات ولن تنساه أبدًا ، مثل “فقط افعلها!” ثم الآخرين الذين يجعلونك تتساءل عما كانوا يفكرون فيه. إذن ما الذي يجعل بعض الشعارات تعلق في ذهنك وتتذكر العلامات التجارية لسنوات؟ حسنًا ، فيما يلي قائمة ببعض الشعارات الإعلانية الأكثر شيوعًا بالإضافة إلى الأسباب التي تجعلها لا تُنسى.
10 من أكثر الشعارات الإعلانية نجاحًا وشهرة على الإطلاق:
1- AT&T: “Reach Out and Touch Someone”
2- نايك: “Just Do It”
3- AllState: “أنت في أيد أمينة”
4- Geico: “خمس عشرة دقيقة يمكن أن توفر لك 15٪ أو أكثر.”
5- اللوز جوي / تلال: “في بعض الأحيان تشعر أنك جوزة ، وأحيانًا لا تشعر بذلك.”
6- ماكسويل هاوس: “Good to the Last Drop”
7- Wheaties: “فطور الأبطال”.
8- شوربة كامبل: “امممم! جيد!”
9- Kellogg’s Rice Crispies: “Snap! Crackle! Pop!”
10-وأخيراً وليس آخراً ، القصير ولكن الحلو ، “هل لديك حليب؟” من خلال حملة الحليب التي بدأت في عام 1993.
3 سمات مشتركة لشعارات الإعلان الشهيرة:
1- أنها جذابة ويمكن التعرف عليها: قد يكون هذا مزعجًا في بعض الأحيان ، لكن دعنا نواجه الأمر. الشعار الإعلاني الناجح دائمًا لا يُنسى ويبدو دائمًا أن لديه طريقة للبقاء في رأسك. يجب أن يكون هذا هدفك أيضًا. إذن ، إليك بعض الطرق الأكثر شيوعًا وفعالية للقيام بذلك:
– الجرس: هذا هو تكرار أول صوت ساكن في كلمتين أو أكثر داخل جملة أو عبارة. على سبيل المثال ، “لن تضعي قدرًا أفضل من الزبدة على السكين أبدًا.” هذا شعار إعلاني من Country Life Butter.
– صنع كلمات: أسلوب آخر يمكنك تجربته هو اختلاق كلمة جديدة ممتعة لتكون ذكيًا وتبقى في أذهان جمهورك ، مثل “Epileather” لـ Louis Vuitton أو “Innervigoration” لجوردون وتونيك.
-البون: لعبة Pun هي تلاعب بالكلمات التي يمكن أن تكون مضحكة وفريدة من نوعها وطريقة أخرى رائعة للتميز بين الحشد وتذكرها. وخير مثال على ذلك هو شعار Moss Security ، “هل أنت منزعج؟ يجب أن تكون.”
2- استدعاء اسم العلامة التجارية: هذه صفة أخرى مهمة لشعار إعلاني فعال. من المهم جدًا أن يساعد شعارك جمهورك على تذكر اسم علامتك التجارية ومن أنت أو ما تمثله. لذا حاول أن تقول شيئًا يمكن أن يدمج اسم شركتك مثل ، Kay Jewellers ، “كل قبلة تبدأ بـ Kay.” أو Charmin’s ، “من فضلك لا تضغط على Charmin.”
3- التركيز على الفوائد أكثر من الميزات: أحد الأشياء الأخرى التي يجب التركيز عليها عند العمل على نسختك لشعار إعلاني هو تضمين الفوائد الرئيسية لمنتجاتك أو خدماتك. على سبيل المثال ، الشعار الذي كتبته شركة مرسيدس بنز ، “مصمم بشكل لا مثيل له في العالم” ، يوضح للعميل أن سيارة مرسيدس ستكون أفضل من أي سيارة أخرى موجودة!
مع كل حملة إعلانية تقوم بها ، من المهم التركيز دائمًا على الفوائد على الميزات. كما يقولون ، “بيع الأزيز ، وليس شريحة اللحم!” انتبه إلى المشاعر وليس التفاصيل والميزات لضمان إنشاء شعار إعلاني مشهور لا يُنسى وناجح لسنوات!
لذا ، إذا كان طموحك هو إنشاء علامة تجارية فائزة بشعار إعلاني جذاب ولا يُنسى ، فتأكد من جعلها فريدة ومتصلة بالمزايا الرئيسية واسم شركتك ، وستكون على يقين من حصولك على عبارة ملفتة للانتباه ورائعة. أن الجميع يعرفها ويتذكرها بعد 10 أو حتى 20 عامًا من اليوم!
