على وإلمو تشجيع نهج ليونة في الجري

موجز الغوص:

• تتطلع ماركة Athletic Apparel On على اختراق حملات التسويق التقليدية ذات الكثافة العالية للفئة ، وهي من خلال جهد جديد ، بدلاً من ذلك يصف فكرة “الانتصارات الناعمة”. لكل بيان صحفي.
• تتميز الحملة بإلمو سيسم ستريت الذي يتحدى مجموعة من المتسابقين حول الأهداف النهائية وراء ممارسة الرياضة. يهدف هذا الجهد أيضًا إلى تقديم حذاء Cloudsurfer 2 الخاص بالعلامة التجارية.
• تعد حملة “Soft Wins” الأحدث من علامة تجارية رياضية تتبع نهجًا أكثر ليونة للرياضة ، على عكس تركيز Nike الأخير على تكاليف الفوز.

البصيرة الغوص:

لا يحتاج الجميع إلى أخذ عقلية “لا ألم ولا مكسب” عندما يتعلق الأمر بالركض ، لا سيما وحش مبتهج ، فضولي ولطيف مثل إلمو. على ، علامة تجارية كانت المبيعات تنمو في الولايات المتحدة، يتطلع إلى تحدي فكرة أن الجري و “الجري الثقافة” يجب أن يكون مكثفًا وتنافسية. بدلاً من ذلك ، يمكن أن يكون الأمر سهلاً وموجهاً نحو المجتمع ، وفقًا لأليكس جريفين ، كبير مسؤولي التسويق في التسويق.

“كان الجري مرتبطًا دائمًا بدفع الحدود ، لكن النجاح لا يتعلق فقط بالشدة. وقال غريفين في التعليقات التي تم مشاركتها مع الغوص التسويقي عبر البريد الإلكتروني: “يتحدى Soft Wins” فكرة أن الفوز في الجري يجب أن يعني معاناة السجلات أو مطاردة-يمكن أن يكون أيضًا حول الاتساق والمجتمع والتعاطف الذاتي “.

“مع هذه الحملة ، تعزز ON دورها في تشكيل تجربة تشغيل أكثر شمولاً وشخصية ، وهي تجربة تدعم كل نوع من العداء ، سواء كانوا يطاردون خطوط النهاية أو ببساطة يركضون لأنفسهم” ، تابع المدير التنفيذي.

https://www.youtube.com/watch؟v=DOTMJX08GOK

المكون الرئيسي للحملة هو إعلان تجاري يصور إلمو يواجه مجموعة جارية تهالك ومتعب. يلاحظ الشخصية أن الجري يبدو صعبًا ، وعندما يتم إخباره ، “فوز شاق” ، يقدم فكرة مختلفة. يقترح الترشح للمتعة وليس من الصعب على نفسه ممارسة الرياضة. كما توافق المجموعة ، فإنهم جميعا يشاركون في لعبة العلامة.

الجهد يتبع أ Super Bowl التجاري RAN في الأسواق الإقليمية التي تضمنت إلمو ونجم التنس روجر فيدرر. في تلك البقعة ، كان لدى الاثنين خلافًا حول شعار العلامة التجارية المصممة ، والتي أخذها Elmo لتبدو وكأنها Q و C ، بدلاً من O و N لـ “ON”.

تعد حملة “Soft Wins” الثانية من العلامة التجارية الرياضية التي تتبع نهجًا أكثر ليونة في الرياضة في الأسابيع الأخيرة. في الأسبوع الماضي ، أطلقت أديداس المرحلة التالية من حملة “You Got This” العلامة التجارية العالمية مع حملة تصور الرياضيين المحترفين والهواة الذين يدفعون الشدائد بمساعدة الموجهين الذين يساعدونهم في الإيمان بأنفسهم.

تتناقض الحملات من On و Adidas مع الحملات الأخيرة التي أجرتها Nike ، والتي عادت بشكل ملحوظ إلى Super Bowl بعد غياب لمدة 13 عامًا مع رياضيات تجارية تُحث على “الفوز”. ركزت الجهود التسويقية الأخيرة من قبل Nike على القسوة التي يتطلبها أن تكون أفضل رياضي. لا تزال العلامة التجارية Nike هي العلامة التجارية الأكثر شعبية في الولايات المتحدة