تقوم الجهة التنظيمية “بتحديد نطاق مجموعة من الخيارات” ، حيث إنها تسعى إلى تحقيق التوازن بين مصالح المشاهدين والحاجة إلى مساعدة المذيعين في المملكة المتحدة على التنافس مع أمثال Netflix و Disney +.
يمكن أن تصبح فترات انقطاع الإعلان على التلفزيون البريطاني أطول وأكثر تواتراً ، حيث تراجع Ofcom قواعد البث.
تدرس الجهة التنظيمية القواعد التي تحدد تواتر وطول الإعلان على البث التلفزيوني ، والقيود التي تصفها بأنها “معقدة” والتي تضع حدودًا لمذيعي الخدمة العامة “أكثر صرامة من القواعد الموضوعة للمذيعين التجاريين”.
تعني القواعد الحالية أنه بالنسبة لقناة ITV1 والقناة 5 ، يجب ألا يتجاوز المبلغ الإجمالي للإعلان في أي يوم ما متوسطه سبع دقائق لكل ساعة من البث. في المقابل ، يمكن أن تصل مدة القنوات الأخرى إلى تسع دقائق خلال فترة الذروة.
في تقرير يحلل ترخيص ITV والقناة 5 ، تؤكد Ofcom أنها شرعت في مناقشات أولية مع أصحاب المصلحة لإعادة التفكير في قواعد الإعلانات وتتوقع أن تحدد الخطوات التالية في وقت لاحق من هذا الصيف.
يعتقد المنظم أن تغيير قواعد الإعلان يمكن أن يساعد المذيعين في المملكة المتحدة على التنافس مع عمالقة البث في الولايات المتحدة مثل Netflix و Disney +.
يؤكد متحدث باسم Ofcom: “نحن ندرس مجموعة من الخيارات ، ولكن قبل وضع أي خطط ، سنستمع إلى وجهات نظر مختلفة ونفحص ما يقوله مشاهدو التلفزيون”.
“نحن بحاجة إلى تحقيق التوازن الصحيح بين حماية مصالح المشاهدين والحفاظ على مذيعينا التقليديين ، والذي يتضمن مساعدتهم على التنافس مع منصات البث الأمريكية.”
“مقلق”: يتفاعل المسوقون مع خصخصة القناة الرابعة
مع انتهاء صلاحية تراخيص البث للخدمة العامة في عام 2024 ، نصح المنظم وزير الدولة للرقمية والثقافة والإعلام والرياضة ، نادين دوريس ، بأن هناك “حالة جيدة” للمراجعة.
ويشير التقرير أيضًا إلى أن تنظيم الرعاية ووضع المنتج وثيق الصلة باستدامة بث الخدمة العامة. وفقًا لـ Ofcom ، طلب بعض المشاركين في مشاورات ديسمبر 2020 من الجهة التنظيمية النظر في القواعد والتوجيهات حول مثل هذه الترتيبات.
تجري حاليًا أبحاث الجمهور لاكتساب فهم أفضل للمواقف تجاه المراجع التجارية في البرامج ووجهات النظر حول المفاضلة المحتملة بين التعرض لمزيد من الإعلانات ، مقابل المزيد من العلامات التجارية داخل البرنامج.
يقول المنظم إن أي تغييرات على نهجها بشأن المراجع التجارية “من المرجح أن يُنظر إليها على أنها فائدة لجميع المذيعين”. التحديث متوقع في وقت لاحق من هذا العام.
تأتي مراجعة قواعد البث في وقت تتواصل فيه الخصخصة المثيرة للجدل للقناة الرابعة. هذا الأسبوع ، أعلنت هيئة الإذاعة ، التي تعارض احتمالية الخصخصة ، أنها تعمل على صفقة جديدة مع ITN لإبقاء برنامج القناة 4 الإخباري على الهواء على مدار السنوات الخمس المقبلة.
