من المتوقع أن يستمر الإنفاق الإعلاني على التلفزيون المتصل (CTV) في الولايات المتحدة في النمو خلال السنوات القليلة المقبلة، ليصل إلى 34 مليار دولار في عام 2025 و42 مليار دولار في عام 2027. بحسب موقع إي ماركتر. ولكن كما هو الحال مع التلفزيون الخطي من قبله، يتطلب CTV من المعلنين زيادة تكاليف الإنتاج قبل أن يتمكنوا من دخول السوق.
يعد الذكاء الاصطناعي (AI) بمساعدة المعلنين على إنشاء مقاطع فيديو إبداعية بسرعة وبتكلفة زهيدة من خلال المطالبات وأصول الصور. وقد تم تطوير مثل هذه الأدوات من قبل شركات ومنصات تكنولوجيا الإعلان بما في ذلك ميتا وأمازون، وهي تجد بالفعل قبولا لدى المعلنين.
تعمل شركة Kargo لتكنولوجيا الإعلان على توحيد قوة الذكاء الاصطناعي ومدى وصول CTV مع تنسيقها السردي، الذي يجمع بين الأصول الصوتية الحالية للمسوقين والمرئيات الجذابة. تم إطلاق العرض في أغسطس، وهو يساعد العلامات التجارية على تجنب نهج المقاس الواحد الذي يناسب الجميع الناتج عن ارتفاع تكاليف الإنتاج والجداول الزمنية القصيرة للإطلاق، وفقًا لما ذكره مايكل شونيسي، الرئيس التنفيذي للعمليات في Kargo.
“في كثير من الأحيان، تتعامل العلامات التجارية مع CTV بنفس الطريقة التي تتعامل بها مع CTV الخطي، ولكن لدى CTV فرصًا أكبر بكثير. ومع القدرات الموسعة تأتي مجموعة محددة من التحديات التي يتعين على المسوقين تعلم كيفية التعامل معها.
كانت سييرا نيفادا من أوائل الدول التي تبنت أسلوب السرد، وذلك باستخدام التنسيق لزيادة الوعي بتحديث العلامة التجارية لمصنع البيرة الحرفي المستقل. قامت Kargo بدمج الصور الثابتة للعلامة التجارية مع الصوت الذي يعرض شعارها الجديد لإنشاء إعلانات CTV يتم تشغيلها على أجهزة البث مثل Paramount وTubi وتفوقت على معايير الصناعة.
تجاوزت إعلانات Kargo مقاييس الاهتمام لكل من تلفزيون CTV (+29%) والتلفزيون الخطي (+20%)، وحققت أداءً أفضل بين جيل الألفية (+46% لتلفزيون CTV و+30% لتلفزيون CTV الخطي)، وفقًا لبيانات TVision التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. . بفضل مقاييس الاهتمام الأعلى، أصبحت Kargo أكثر فعالية من حيث التكلفة بنسبة 75% في جذب مرات الظهور اليقظة، بافتراض نفس التكلفة لكل ألف ظهور، كما تدعي الشركة.
قالت كاثرين جيلهام، مديرة مجموعة الإعلام والاستثمار في Ars X Machina، وكالة الإعلام في سييرا نيفادا، في بيان: “يسعدنا أن نرى أن إعلان سييرا نيفادا السردي على قناة CTV قد لقي صدى قويًا لدى المشاهدين”. “لا يسلط هذا النجاح الضوء على قوة نهجنا الإبداعي فحسب، بل يؤكد من جديد أيضًا التزامنا بإشراك المستهلكين بطرق هادفة ترفع مستوى علامة سييرا نيفادا التجارية.”
وأوضح شونيسي أنه من خلال استخدام الذكاء الاصطناعي لوضع “الفن في تكنولوجيا الإعلان”، يسمح Kargo’s Narrated للمعلنين – بغض النظر عن الحجم – بالوصول إلى جماهيرهم على CTV من خلال تقريب تكلفة الإنتاج من الصفر.
قال المسؤول التنفيذي: “لقد أثبتت هذه الوحدة قدرتها على جذب الانتباه والمشاركة والتذكر – وهي مؤشرات الأداء الرئيسية التي غالبًا ما تؤدي إلى نتائج أفضل”.
