تتمتع الألعاب الأولمبية بتاريخ حافل بالإعلانات الملهمة التي تحفل بقصص الانتصار والرياضيين الذين يقدمون أفضل ما لديهم للوصول إلى الساحة العالمية. وبالنسبة للألعاب الصيفية لعام 2024 في باريس، والتي تنطلق يوم الجمعة، تتخذ هيونداي مسارًا مختلفًا من خلال حملة تلتقط اللحظات التي يتساءل فيها الأطفال عما إذا كان ضغط الرياضة يستحق كل هذا العناء والاستجابة التي يتلقونها من والديهم.
إن الجهد الذي يحمل عنوان “لا بأس” يمثل تغييراً في وتيرة ما يُعرض عادةً على مسرح الإعلانات الأوليمبية، بل وأيضاً بالنسبة لشركة هيونداي كعلامة تجارية. كثيراً ما تقوم شركة صناعة السيارات بالتسويق حول الرياضة ولكنها تميل غالباً إلى الفكاهة، كما هو موضح في إعلان سوبر بول مليء بالمشاهير من عام 2020 “لقد لعبت هذه الأغنية على لهجات بوسطن الثقيلة لتسليط الضوء على ميزات مساعدة ركن السيارة. تحمل أغنية “It’s OK” نغمة أكثر كآبة تتخللها لحظات من التواصل البشري حيث يشجع الآباء أطفالهم على أخذ قسط من الراحة وممارسة أنشطة أقل إرهاقًا لصحتهم العقلية.
“لا تستسلم أبدًا في محاولة العثور على ما تحبه”، هكذا تقول الرسالة الختامية. “هناك فرحة في كل رحلة”.
وتروج الحملة، التي تم إنشاؤها بالتعاون مع Innocean USA، لطرازات Tucson وIONIQ 5 وSanta Fe وPalisade SUV، على الرغم من أنها تحافظ على مستوى منخفض من الشهرة. وقد تلقى فريق التسويق تعليمات صريحة بعدم الترويج لرسالة مبيعات حول الألعاب الأوليمبية، وفقًا لما ذكرته أنجيلا زيبيدا، المديرة التسويقية لشركة Hyundai Motor America.
وقال زيبيدا في مقابلة: “بينما تكون السيارات في الداخل، فإنها بالتأكيد تأخذ مقعدًا خلفيًا قليلاً”. “هذا بالتأكيد يخبرنا المزيد عن أخلاقيات علامتنا التجارية أولاً ويحكي قصة عاطفية”.
وستظهر الإعلانات الإبداعية على شكل إعلانات مدتها 60 و30 ثانية تُذاع أثناء بث الألعاب الصيفية، مع التركيز على مباريات كرة القدم للسيدات في الولايات المتحدة (تنشط هيونداي في كرة القدم باعتبارها راعيًا عالميًا للاتحاد الدولي لكرة القدم). ومن خلال تكييف الرسالة مع البرمجة، ينتهي أحد الإعلانات بفتاة تقرر التحول من الجمباز إلى كرة القدم باعتبارها رياضتها المفضلة، مما يوفر خاتمة مبهجة. ويكمل المحتوى الرقمي والاجتماعي الذي يتم تشغيله على TikTok وInstagram وFacebook وYouTube خطة الوسائط، والتي تم التعامل معها بواسطة الشريك الوكالة Canvas.
“لقد كنا نرغب في بذل المزيد من الجهود فيما يتعلق بالرياضة النسائية. فالنساء يشكلن جمهورًا كبيرًا للغاية ونرغب في التحدث إليهن أكثر”، كما قالت زيبيدا.
ضرب النغمة الصحيحة
قال جيسون سبيرلينج، كبير مسؤولي الإبداع في شركة Innocean USA، إن عرض الألعاب الأوليمبية لشركة Hyundai هو جزء من هدف الشركة المتمثل في مشاركة المزيد من “قلبها وروحها”. تم بناء المفهوم على فكرة أن العديد من المناقشات الصعبة من القلب إلى القلب تحدث عندما يوصل الآباء أطفالهم إلى المدرسة ويأخذونهم من التدريب الرياضي. “لا بأس” هي امتداد لحملة Hyundai “هناك فرحة في كل رحلة” التي تضع العلامة التجارية حول المناسبات السعيدة.
“يوجد القليل من الفرح في هذا، حيث يتحول الأمر إلى لحظة سعيدة لأنك تجد الشيء الذي تحب القيام به، ولكن في بعض الأحيان لا تكون الحياة مثالية تمامًا”، هكذا قال زيبيدا فيما يتعلق بالمزاج الذي تهدف الإعلانات إلى التقاطه. “كان الأمر يتعلق أكثر بكيفية شعور الناس عندما يشاهدون الألعاب الأوليمبية. يتفاعل الجمهور بشكل كبير ويشعر حقًا بالعاطفة التي تصاحب الألعاب”.
بالإضافة إلى ذلك، تقوم هيونداي بطرح حملة “إنها ليست رياضة” على وسائل التواصل الاجتماعي تسلط الضوء على المزيد من الرياضات المتخصصة مثل ركوب الأمواج والتزلج على الألواح والرقص.
إن حملة هيونداي تتناقض بشكل صارخ مع حملات الرعاة الأوليمبيين الآخرين. فقد كشفت شركة نايكي مؤخراً عن إعلاناتها المرتقبة للألعاب الصيفية، والتي تسلط الضوء على الدافع الشرس الذي يتطلبه الفوز. ويسرد ويليم دافو في الإعلانات التجارية بشغف صفات سلبية عادة ما يشترك فيها مع ذلك العديد من عظماء الرياضة، بما في ذلك الهوس بالسلطة، وعدم القدرة على الشعور بالرضا، والافتقار إلى الاهتمام بمشاعر الآخرين.
إن الاستجابة للإعلانات المتعلقة بالأولمبياد قد توفر رؤى مهمة للمعلنين وهم يحاولون التعامل مع النصف الثاني الصعب من العام والذي سيتضمن انتخابات رئاسية مثيرة للجدل في الولايات المتحدة والتي ستزيد من انقسام الجمهور. وتخطط هيونداي لتمديد جوانب من حملة “لا بأس” طوال الصيف وحتى الخريف.
وقال زيبيدا “إن معنويات المستهلكين منخفضة بالتأكيد. وربما تحتاج البلاد إلى دفعة صغيرة. وأعتقد أن الألعاب، بشكل عام، ربما تكون حدثاً بارزاً بالنسبة لكثير من الناس”.
